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短剧概念股坐上“过山车”,市场机会何在?业内:短剧仍是当下最具确定性产品
2023.12.01 17:13 汤诗韵
在这场关于短剧的“爆发”中,《完蛋》只是其中一环,从供应链到市场情绪都在推动着“短剧发酵”。

短剧行业坐上了“过山车”。

在《完蛋!我被美女包围了!》(下文简称为《完蛋》)的带动下,进入11月以来,短剧概念股不断升温,部分个股接连涨停,最高涨幅达150%。但11月29日一直“涨停声”不断的短剧游戏概念股震荡下挫,思美传媒跌超9%,粤传媒、天威视讯、百纳千成、唐德影视、慈文传媒、创维数字、华策影视跟跌。

面对短剧,市场和行业依然有很多待解答的疑问,比如爆红的为什么是短剧,它和传统影视之间的区别是怎样的,已经给予资本市场足够惊喜的短剧还有多少想象空间?

近日,“短剧狂飙 上海之巅”短剧行业高端闭门会在中国最高建筑上海中心105层会议厅举行。这场“短剧狂飙 上海之巅”高端短剧行业闭门会由上海报业集团、上海市互联网业联合会指导,蓝鲸、鲸平台主办,财联社、舞阳协办,宁波银行特别支持。

来自北京、上海、杭州等全国各地短剧行业资深人士在中国“最高层”相遇,对上述问题给出了自己的答案。

万事俱备,只欠《完蛋》?

不少人将本轮短剧的爆红与Steam爆款游戏《完蛋》挂钩,该游戏为短剧互动影视类游戏,短剧+游戏”的玩法也被视为下一个内容风口。

事实上,在此之前国内短剧早已“闷声发大财”,艾媒咨询最新发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%。今年第三季度,国内网络微短剧发行量达150部,接近2022年全年总和的2倍。报告预计,2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。

在这场关于短剧的“爆发”中,《完蛋》只是其中一环,从供应链到市场情绪都在推动着“短剧发酵”。

趣丸网络副总裁庄明浩将供应链端的准备概括为“数据、内容、人”,其中数据一环,他概括为“万物皆可CPS”,他指出“过去几年随着短视频行业与移动广告平台的崛起,中国基于大数据的广告投流已经日臻成熟,抖音平台上今年也出现了几个新的商业模式:如以博商为代表的知识付费,和电商直播的切片,以及各类网文APP的分销”。

中国互联网储备丰富的网文也成为了如今短剧剧本的重要来源,庄明浩认为,网文是被流量验证过“内容”,“短时间情绪的高频度刺激,小额高频付费,直接就指向了网文,所以今天小程序短剧大部分的内容来自于网文。”除此之外,整个行业在人的储备上也非常完善,短视频直播以及影视行业为短剧行业输送了大量人才资源。

除了供应链的准备外,短剧的爆红也意味着一种“市场情绪”。中文在线高级副总裁李凯表示:“我个人认为,目前短剧是整个文化产业当中确定性最高的产品。在经济下行的过程中,资本一定是追逐确定性的。这样的确定性能够让你资金的投入流转周期,包括你对未来产品确定性的投放,都是一个相对比较明确的信号。这样的一个信息,会让微短剧整个行业的规模、数量巨量提升。”

根据国家广播电视总局公告,获得发行许可的网络微短剧数量从今年二季度的116部增加至三季度的150部,供给数量提升趋势显著。

短剧爆款有路径可依吗?

市面上的爆款短剧虽然标题让人眼花缭乱,但剧情基本逃不开“ 扮猪吃虎 ”、“ 屌丝赘婿 ”、“ 霸道总裁追妻娇妻 ”、“ 穿越现实夺回王位 ” 等常见 “ 爽点 ” 。但就是这样被传统影视行业标记为“下沉”的内容却获得了巨大的成功,“《 哎呀!皇后娘娘来打工 》24 小时用户充值金额破了 1200 万 ”,“《 腾龙 》24 小时充值破 2200 万元”,“《 化龙 》上线 24 小时破 2300 万 ”......短剧的吸金能力在当今内容行业无人能敌,爆款短剧的打造是否有模板可以参考?

中文在线高级副总裁李凯表示,“从内容发展的趋势来看,没有一个长期的模板是可以被大家所参照的,只是在一个相对短的周期内一定有一个规律性的问题。不仅仅只是内容的创作模式的问题,更重要的是你的产品供给方、产品受众他们的情绪消费点在哪儿,这其实是最核心的问题。也就是在一个相对短的周期内,大家都会找到一个社会的情绪共鸣点,你把握住这样一个共鸣点之后,在这样一个共鸣点向下内容创作的机会成品的概率是比较高的。”

短剧爆红的同时,其内容的“下沉”特点也引发争议,有人提出短剧“从俗到雅”,但这却与互联网流量的客观情况存在偏差。对此上海海上影业总经理黄霁认为,我们需要的不是“高雅之路”,而是“从低俗走向通俗”。同时她表示,短剧也应当提高品控,“现在我们说10%的钱是投在了制作上,90%是在投流上。当你形成了品牌,制片管理的成本如果控制得很好的话,将短剧形成一个工业化的体系来生产,或许可以把10%的内容投入上升为20%、30%,让它进入到一个比较良性的状态。

分秒帧CEO程刚认为短剧的制作协同非常重要,他表示通过过往经验发现,短剧的制作是典型的社会化协同的模式,“很多短剧是在中国和海外协同制作,其实就是典型的社会化协同。在这种情况下,又因为本身商业模式和财务模型的要求,对效率某种意义上有极致的追求,短剧的生产很多时候是出品方、承制方、后期外包商、投流委托等多方协作,一套高效的全链条工作流程对于整个短剧制作的效率提升、相应对成本的把控是非常关键的。譬如,今年7月才开始入局微短剧的畅读科技,目前每月至少4部自制微短剧同步推进。由于参与项目的内、外部人员众多,对跨团队跨组织跨地域协作提出了很高的挑战。他们引入分秒帧作为微短剧的生产协作平台之后,制片方与承制方人员实现高效协同,大幅提高微短剧审片和修改的效率,每周节省10小时以上,制作周期较过往缩短20%以上。”

提及效率,2023年爆火的生成式AI就不得不提,影视剧创作正在以前所未有的速度被AI技术渗透。英诺视CEO孙家韬表示,“不管是基于GPT也好,或者是自己训练模型,我们自己至少团队内部尝试,像原来短剧的剧本创作(不考虑选材),一个编剧七天的时间是非常正常的。我们现在只需要15分钟就可以生成一个剧本,再加上编剧最多一天的时间,可以提升90%以上的效率。”

但论坛中也有嘉宾表示,短剧与AI的结合依然有很长的路要走,分秒帧CEO程刚表示:“实际现在在生产中我们还比较少看到拿AIGC能够生产实际可用批量生产的剧本,可能还要持续观察这件事。”

短剧市场狂飙,现在入场还有机会吗?

行业狂飙至此,一些根本性长期性的问题或被忽略。比如庄明浩坦言,短剧大部分成本是用作投流的,毛利就是很低,那么其他参与者还做不做?小程序短剧在当下本质上是一门流量生意。

据剁椒Spicy援引业内人消息,短剧买量成本大约占到总票房的80%到90%,投放ROI基本在1.1到1.2左右——即投入一元买量,可换回1.1到1.2元的收入。财报数据可以更具体地呈现短剧投流成本之高——2022年,中文在线短剧收入3.15亿元,短剧成本为2.16亿,销售推广费为8745.43万。其短剧业务利润在千万出头,但宣传费用超过内容成本的三分之一。因此业内流传,短剧利润的分成实际是“平台吃肉、剧组喝汤”。

与此同时,行业内卷正在加剧,形形色色的人涌进市场想要分一杯羹。

短剧行业同样符合二八原则。中国新闻周刊援引业内观点称,真正靠微短剧赚到钱的是最早进来的那一批人,比如九州、点众等公司。“这些公司能够先人一步,看到微短剧的发展趋势甚至开启这个发展趋势,理应受到市场的奖赏,但是后面跟风进来的,很可能就是来交学费的韭菜。”

九州文化投资负责人黄枫惠透露,“从2021年到现在,短剧的成本和获客难度都指数级上升,虽然大家还在盈利,但是没有原来那么容易。跟风进来的,很可能无法盈利。”她认为,本质上短剧经历的是早期市场教育快速实现的过程,后面还是有发展空间的。

关于短剧未来发展的另一个核心问题在于,短剧内容形式的持续性。庄明浩指出,这么高情绪刺激的方式,用户真的受得住吗?短剧是否也会面临审美疲劳?

这个问题一定程度上和短剧内容合规化是高度相关的。

11月中旬,广电总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作,微信、快手、抖音等平台在公告前后期相继发布打击违规微短剧的公告,并公布了近期下架的一系列短剧。除却对色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗、不良价值观等内容方面的限制,有平台还对短剧投流资质进行了约束。

上海尚世影业副总经理关瑞在论坛中表示,行业此前仍是一个赚快钱的生态,市场无序的情况亟需改变。而政府出台政策加强短剧监鼓励精品化创作,其实是倒逼短剧内容生产、营销传播的正规化合规化。这对于企业和新产品赛道的长期发展至关重要。

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