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李云迪嫖娼被拘 芒果超媒再遭打击 传媒专家李文:传媒公司对艺人操守依赖极重
2021.10.22 19:13 付潇阅

财联社(上海,编辑 付潇阅)讯,股市走低,偶像塌房。芒果超媒,霉运连连。

10月21日,平安朝阳对李云迪嫖娼事件进行通报。22日,该事件冲上微博热搜。

据悉,李云迪是芒果TV自制综艺《披荆斩棘的哥哥》参演艺人,在此事件之前,芒果超媒合作艺人吴亦凡、霍尊、钱枫相继陷入负面新闻,《快乐大本营》被传“停播”后公布升级改版计划。

网友戏称“经历了偶像塌房和股价暴跌的双重打击”“芒果超媒应改名叫‘芒果超霉’”。

吃瓜、玩梗背后,芒果超媒究竟是时运不济,被劣迹艺人拖了后腿,还是自身风控能力不佳,经营出现了漏洞?为避免艺人翻车“干翻”公司股价,传媒公司是否只能秋后算账,还是可以未雨绸缪?  

传媒公司对艺人操守依赖极重

10月21日晚,平安朝阳发布李云迪嫖娼事件通报。随后,人民日报发布微博表示,李某迪为著名钢琴家李云迪。


当日晚,李云迪参与录制的芒果TV《披荆斩棘的哥哥》前8期节目全部下架,经鲸平台查证,1-8期已搜索不到。

对于部分网友而言,该事件充其量只是一个娱乐瓜或“偶像塌房”,然而,对于投入了真金白银的股民而言,该新闻犹如避雷针,重重冲击了人们对芒果超媒甚至是整个传媒行业的幻想。

10月22日,财联社鲸平台以投资者身份致电芒果超媒。对方表示,公司感谢各位股东的支持,对于李云迪等艺人失格事件,无论是前期选角还是后期播出,公司对于劣迹艺人都采取零容忍态度,会严格快速进行处理、补救。

前任爱奇艺副总裁李文对鲸平台表示,当今传媒公司对艺人操守依赖极重,明星爆出丑闻导致公司受挫是系统性风险。

必须面对的事实是,行业协会、监管机构、主管部门多轮次、高密度强调加强对艺人的把控,艺人抱有侥幸心理违法违规,很可能会失去所有(活动所得、事业前景等)。

如何降低艺人对传媒公司造成的风险?

在与鲸平台探讨“如何降低艺人对传媒公司造成的风险”时,李文表示,根据自身行业经验,传媒公司在选取合作艺人时,确实会把“流量”作为重要考量因素,然而并非简单粗暴的“流量至上”,而是利用模型与算法,从大数据中抓取观众对明星的印象标签,制定框架、层层筛选,如果人们对艺人印象恶劣,那么即使再有“话题度”,也不会是好的合作对象。

至于应对劣迹艺人的方法,李文表示,传媒公司常用的风险对冲方法是设置安全规定、应急预案,签订对赌协议等,这样一来,一旦艺人在合作期间出现不良问题,便会触发赔付条件,公司可以拒付片酬甚至获得赔付,从而对品牌声誉、经营损失进行弥补。

在探讨“加强艺人把控、前置风险预防”这个问题上,李文表示,从实操层面来看,目前“未雨绸缪”的难度较大。原因在于,明星翻车也是演艺界的“黑天鹅”,具有突发性,对明星进行背调的度也很难把握,因为明星在面对合作方时,为保障其商业价值,也会进行人设包装,一旦介入对方私生活,便会变成“狗仔”,造成背调“过度”。

不过,毋庸置疑的是,如今所有演艺人士和传媒公司都应该抱有严格反省、反复检索的态度。

芒果超媒表示,对于李云迪事件,公司暂时无法告知具体的补偿与处理结果。未来,公司会提高艺人风控力度,完善风险预防协议,同时尽力进行事前背调,配合、推动整个传媒行业健康发展。

如果抛开艺人行为不佳带来的风险,芒果超媒拥有资深品牌光环、著名资本背书、内容创作优势,而且业绩表现亮眼。

截至2021年中报披露,芒果超媒十大股东阵容强大,阿里、中国移动、大型公募基金、险资等皆为其“站台”。公司2021年半年度业绩报告显示,上半年公司实现营业收入78.53亿元,同比增长36.02%;归母净利润14.51亿元,同比增长31.52%。公司连续三年中报净利同比增长超30%。

其中,公司营收主要来源——芒果TV互联网视频业务(包括广告、会员及运营商业务)实现收入58.98亿元(占总营收的75%),同比增长49.45%。除了内容本身带来的收益以外,公司第二大营收来源——围绕艺人经纪、原创IP展开的新媒体互动娱乐内容制作同期实现营业收入9.85亿元。

截至10月22日收盘,芒果超媒股价为41.37元/股,当日上涨5.59%,似乎未受负面消息影响。芒果超媒围绕内容、流量、IP取得了不错的战绩。反过来,也要警惕因艺人翻车导致内容下架、流量失效、IP贬值,导致其盈利能力被动摇。

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