蓝鲸新闻5月22日讯（记者 赵凯）“Labubu（泡泡玛特人气IP）就是年轻人的茅台——不见得自己喝、但你一定要抢，抢到了心情愉悦，不想要还能高价转卖。”有资深玩家这样形容。

今年以来，泡泡玛特实现了海外市场的爆发式增长以及股价上的一路飙升。与之相关的话题遍布日常闲聊、微博热搜甚至海关发布中。当泡泡玛特玩偶频繁出现在走私新闻里，它早已不再是一款普通的潮玩。

媲美茅台与黄金，泡泡玛特玩偶卷入“走私案件”

最近三个月，海关总署公布多起查获泡泡玛特玩偶的消息，涉及Labubu、Molly等IP。甚至有旅客入境时未经申报携带的泡泡玛特产品多达300余个，自述目的为代购。

山东文康律师事务所赵徽平律师向蓝鲸记者表示，近两年包括泡泡玛特在内的潮玩谷子愈加频繁地出现在海关通报中，多数为代购牟利。而这本身就是一个灰色产业，与走私仅一线之隔。

其中一则旅客事后披露的报关单显示，泡泡玛特某款Molly手办玩偶的单价为6790元泰铢（折合人民币1500元左右）。该玩偶在二手市场的成交均价约为2300元左右，即便算上该类目13%的增值税，转卖的利润空间依旧较为可观。

泡泡玛特玩偶现身海关新闻的重要背景，在于该品牌二手市场的繁荣。

以4月底新发布的Labubu3.0为例，全系产品呈现数倍溢价。其中原价99元的隐藏款被炒至2000元左右，单款玩偶最近一月在某潮玩交易平台上售出6000余只，交易规模超千万。

另一方面，泡泡玛特正加速海外扩张，在巴黎、伦敦、纽约、曼谷等海外核心城市开设多个地标性旗舰大店。泡泡玛特财报显示，2025年第一季度，其海外收益同比增长近500%。

资深玩家甜甜告诉蓝鲸记者，泡泡玛特本来是个国产品牌，但海外代购的数量却很多。“倒不是说海外更好抢，而是泡泡玛特更加重视海外了，海外会上一些国内绝版、断货、补货量小的产品。”

日前，泡泡玛特澳门门店开放Labubu3.0的线上抽码。补货消息不胫而走，不多时就涌入超5000人排位提交抽码申请。这个数字无法代表求购Labubu新品的买家规模，只是等待队列只能排这么长而已。

记者从相关社群了解到，排队补货的包含普通消费者和职业黄牛。爱好者和黄牛一起参与的抢购狂欢，进一步促进了泡泡玛特二手市场的蓬勃。

二手市场持续繁荣，可黄牛说好时候已经过去了

依靠盲盒、联名和饥饿营销的运营策略，泡泡玛特多系列产品“上线即售罄”已成常态。在此背景下，圈内几乎“人均黄牛”。玩家甜甜告诉记者，一些爱好者手里有很多Labubu，但每次上新还是会抢，就是为了高价转卖或者捆绑一些不喜欢的“雷娃”原价出售——这类人俗称“粉牛”，他们和普通黄牛的界限正在变得模糊。

信息差是抢到“娃”的前提条件之一。市面上有很多补货消息群，有官方门店的也有民间自建的。后者里边部分需要收费，入群费用一般不超过10元。有黄牛透露，这些信息部分是根据往年补货情况推测的；还有一些则来源于内部、门店监控等。

记者了解到，职业黄牛的撸货手段包括人海战术蹲守门店、从别处加价收购，或者“上科技”抢新品/补货。所谓科技包含连续点击器、群控设备、Bp软件等，这背后是一个包含号商、卡商、设备商在内的庞大黑色产业链。

社交平台上，黄牛公开售卖“黑科技”、借此成功下单泡泡玛特产品的网帖并不少见。以连点器为例，其售价从几块到数百元不等，通常适用于安卓系统。有黄牛提醒记者称，很多连点器是无效的，“不然我们早就发家致富了”。

前述黄牛所言不虚，职业选手撸货的难度正在变大。有玩家对记者透露，官方其实一直在发布新规尽可能规避倒卖行为，并升级技术拦截黑灰产攻击。该玩家认为：“泡泡玛特确实需要黄牛，大家都是买涨不买跌。Labubu过年时候门店随便卖，但最近收紧后，价格也上来了。”

有意思的是，不止一位黄牛表示：最赚钱的时候已经过去了。

其中有人解释称，潮玩的市场价并不稳定，可能今天赚明天就立马跌。“货砸在手里是很恐怖的，比如赫兹之前炒到900多块，现在已经跌到400左右了。”潮玩圈没有永远的热门，即使是Labubu。

做潮玩黄牛，需要资金、技术、时间和信息差。有黄牛坦言，热门款隐藏款很难抢，卖真货赚不了多少钱。“你要是没良心倒是可以卖假货。”

泡泡玛特仿制品大量出海，部分售价高于公价

泡泡玛特创始人王宁曾在分享中提及，“有同事开玩笑说，我现在去泰国受欢迎的程度，就像乔布斯当年来中国一样……我相信我们是中国少有的真正意义上走出去的品牌。” 今年4月底，Labubu3.0系列在全球正式发售。洛杉矶、伦敦、米兰、东京等多地泡泡玛特线下门店出现排队抢购，现场堪比iPhone首发。

海外需求无疑是巨大的，相关外贸随之兴起。这其中既有中介从黄牛手里大量收娃发往海外，也有工厂货源直销出海。

社交网站上，有大量所谓“泡泡玛特源头工厂”招揽外贸客户的帖子。这些潮玩工厂大多覆盖Labubu、哭娃等多个爆款IP，其中有宣称100%正品保障的，也有的直接写明“1:1最高品质带正品码”。

目前泡泡玛特仿制品的国内产地主要有义乌、东莞和广州三类，品质上有所区分。业内一般认为，东莞和广州货在仿真程度上更胜一筹。记者以外贸商身份了解到，Labubu3.0高仿产品的价格从300-700元/端不等，有防伪认证的品价格略高一些，部分仿冒品批发价甚至高过公价（官方售价为594元/端）。某广州潮玩厂商表示，他们的Labubu一、二代可以通过StockX（潮流闲置交易平台）正品检测，但三代不能保证过验。

仿制工厂的“商业嗅觉”常常遥遥领先。有货源方透露，Labubu3.0上市次日工厂已在打版，半月左右就能发货。目前每日订单量激增，排单需要抢位。

业内人士透露，“现在发往美国几百几千箱的那种，很多都是假的”。因此不少运往海外的泡泡玛特仿制品走的都是敏感渠道，货运公司称这样可以降低海关查验风险。

律师分析指出，部分货运公司提供的所谓“包税”、“敏感渠道”服务可能游走在违法边缘。品牌一般会在海关进行知识产权备案，如遇开箱查验，这些潮玩仿制品大概率会被没收。据海关发布数据，仅去年12月，多地海关就陆续查获涉嫌侵犯“Labubu”等著作权的文创产品9批次、14万件。

业内人士透露，因监管较严，高仿货一般不敢在国内卖。为了规避侵权风险，有些客户甚至会有意定做部分区别于泡泡玛特正品的玩偶。由此，市面上出现了许多“菀菀类卿”的Labubu，网友赐名Lababa、Lafufu、Lagogo等。这类产品的成本并不高，部分售价低至20、30元/一只，销量却相当可观。

发稿前有货源商向记者发来消息，建议多订几箱Labubu，以后也用得上。“不要担心卖不出去。要学习泡泡玛特那套饥饿营销，等到别人都没有货的时候，我们这种高仿一上市就会被抢光的。你信不信？”