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短视频替代不了图文
2022.11.21 06:31 青年记者杂志公众号

图文的力量是永恒的。短视频、图文都是传播载体,不是迭代关系,会长期共存,谁也取代不了谁。

曾几何时,“无视频,不传播”“短视频才是未来”“图文,没有流量了”,似乎成为传播行业的金科玉律。

我一直想为图文说点什么。机会来了。

靠短视频起家的抖音平台自2021年6月开启图文创作发布功能。今年9月20日,“图文”成了抖音创作者大会的焦点话题。大会上,抖音创作者负责人表示:“过去一年,抖音图文完成了从0到1的蜕变。现在,图文在抖音每天的用户阅读量已经超过了100亿。”一个典型的例子是一封从葡萄说起,回想与外公外婆相处往事的家书,平实的语言中流露出温情,有网友感慨道:“句句不提思念,字字尽是思念。”该文短时间内就收获了逾197万点赞量、破10万评论量以及高达25万的收藏量。

有评论称,得益于低创作门槛、高信息密度等属性,图文成了满足用户需求和创作者需求的交汇点。图文将成为抖音新的流量风口。在笔者看来,图文不一定能成为下一个流量风口。但短视频、图文都是传播载体,会长期共存,谁也取代不了谁。

短视频用户发展迅速,其崛起确实缘自“天时、地利、人和”,与其优势和特点分不开,其背后也有必然的因果链条。

首先,技术创新发展,使短视频有了“风行”的可能。智能手机广泛应用,随手拍就可记录生活;4G或5G、Wi-Fi技术的普及,使得移动端实时上传、便利观看视频成为可能;智能云剪等快速剪辑技术降低了制作门槛;大数据和算法分发技术也让不同类型的短视频能够精准直达目标受众,增强了用户黏性;图像识别技术的进步为智能审核视频提供了安全保障;还有平台互动、社交功能的开发应用,等等。

其次,短视频无论是制作还是观看门槛都很低。随手拍的短视频创作成本低,制作简单,参与近乎零门槛。短视频让不同阶层、不同地域、不同文化、不同信仰、不同民族的人们之间有了更多交流和沟通,渗透力强,范围广。

再次,短视频内容平民化,贴近百姓生活;碎片化、多样化、娱乐化的内容突破了时间、空间、人群的限制,契合了用户展示自我、追求简单快乐、工作生活快节奏及其个性化的需求。

最后,利益驱动。许多短视频平台有奖励机制,从流量激励、产品功能、变现渠道等方面全方位扶持创作者。短视频平台社区化运营,用户可直播带货,获取利润和佣金。

但短视频并不能完全替代图文。图文具有不可取代的意义承载量和独特的意境审美价值。

其一,短视频“短、精、小”的呈现方式适合于核心现场等的传播,但不适合于深度挖掘、深刻思考等内容的呈现,后者用图文来呈现更适合。

其二,现代传播越来越需要全方位、立体化传播,需要图文、音视频等媒介的融合传播。短视频起家的抖音开始涉足图文传播,以图文起家的微信公众号涉足视频,都是新的例证。微信、微博、小红书、知乎等以图文为主的平台,都上线了和视频有关的功能。

其三,即便是视频,其文案载体也依然是文字。文字是视频创作的基础,是视频的灵魂。优质的短视频、专题视频离不开优秀的文案脚本。

其四,对系统的论述、学术科技成果的表达、文化传承、思想表达来说,图文是其主要载体。图文是更永恒的文化传承载体和思想表达最基础的载体。包括短视频在内的影像是文化传承的载体之一,但由于图文信息密度高,储存更方便,图文更是主要载体。

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》里提到过一个观点,每一种新的交流形式,最终都会达到一种平衡,有得有失,这种平衡不是绝对的,有时候得多于失,有时候失多于得。笔者认为,纵然图文已经式微,但是图文媒介的存在以及发展始终会继续下去。

图文的力量是永恒的。图文完全被短视频取代是不可能的,传播载体选择适合的就好。【文章刊于《青年记者》2022年第20期】

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