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这个春节 “白酒军团”扎堆卷广告?
2023.01.24 11:00

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今日核心看点:

1、太卷了!“白酒军团”霸屏央视春晚

2、马斯克:推特广告太多 将推「零广告」订阅服务

3、微软关闭 VR 社交先驱 AltspaceVR

4、「碳中和积分」可兑现金 韩国鼓励环保消费出新招

太卷了!“白酒军团”霸屏央视春晚

央视的顶流平台与“春晚”这一顶级IP,是不少品牌争相“亮相”的舞台。在央视2023年春晚上,五粮液、洋河股份、舍得酒业等组成的“白酒军团”,无疑是本届春晚的赞助商中“最靓的仔”。

过去一年,白酒行业经历了深度调整。在业内看来,随着社会经济的稳步发展,消费信心的逐步恢复,中国酒业市场有望在2023年恢复良好的发展势头。而上述酒企,正借助春晚高流量舞台以及春节期间的一系列动作,强势打好开局之战,向业内外展现白酒行业强劲的前景,为渠道、消费端带去信心。

白酒“靓仔”们的身影还贯穿于春晚正式开始的各个环节中。五粮液以2023央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相,携手央视送出亿元“和美好礼”,并通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式露出。

洋河股份“梦之蓝M6+”登上央视春晚,在零点准时为全国人民敲响新年钟声,这也是洋河股份连续三年冠名零点报时。

舍得酒业通过主持人拜年口播、小品植入以及春晚开始前广告播出的方式露出。

国台酒业赞助1月14日央视网络春晚的演出,并在西安北站、郑州东站等建成、投放品牌展厅,还在各大城市中心地段开启“百城百商圈”大屏信息联播。

从长期来看,多家机构认为白酒市场会从弱复苏开始,不断加快速度。国泰君安研报预计从2023年下半年开始,白酒行业有望重回业绩上行期。

马斯克:推特广告太多将推「零广告」订阅服务

据报道,马斯克表示,推特将在未来几周内推出价格更高的「零广告」订阅服务。

在此之前,推特刚刚推出了 Twitter Blue 付费订阅服务。在 Twitter Blue 模式下,用户支付费用后可以获得经过验证的蓝色复选标记,还拥有一些特定功能,如「编辑」按钮等。对于 iOS 和 Android 用户,Twitter Blue 每月的费用为 11 美元。而对于桌面用户,每月的费用为 8 美元。目前尚不清楚即将推出的这种「零广告」订阅服务的费用标准。

马斯克称:「推特上的广告太频繁,规模也太大。为此,推特将在未来几周内采取措施解决这两个问题,」至于采取怎样的措施,以及具体的服务价格,马斯克并未透露。

微软关闭 VR 社交先驱 AltspaceVR

微软正重新安排其对公司未来的押注。尽管早在 2017 年就收购了 AltSpaceVR,但微软在上周裁撤了这个虚拟现实工作空间项目的整个团队。因此,AltSpaceVR 将在 3 月永远关闭,从而有效地结束了微软的「元宇宙」努力。

据称,微软 Mesh 将成为 AltSpaceVR 的继任者,但该公司对所谓的「元宇宙」有多认真还有待观察,尽管首席执行官萨蒂亚·纳德拉在最近的活动中就这一主题发表了充满争议的演讲。

除了 AltSpaceVR 的消亡之外,微软还裁撤了 MRTK 框架背后的整个团队。MRTK 是微软的「混合现实工具包」,它是一个用于虚拟现实空间的空间锚的跨平台框架。MRTK 是为 Unity VR 集成而建立的,并与 Meta 的头戴设备一起使用,服务重点是 HoloLens。

HoloLens 在其首席架构师 Alex Kipman 离职后,近年来已经在缩减规模。微软一直在争取与美国军方签订 HoloLens 合同,由于据说该项目存在问题,最近被美国国会缩减了预算和研发规模。

「碳中和积分」可兑现金韩国鼓励环保消费出新招

韩国环境部宣布新的环保项目,通过以「碳中和积分」兑换现金的方式来鼓励民众进行环保消费。

依据这一项目,民众如购买食品时自带容器、外出租用零尾气排放汽车或配合回收旧手机等,将获得最多 2000 韩元(约合 11 元人民币)的「碳中和积分」。以购买饮品为例,消费者如在咖啡馆等场所购买饮品时自带杯子或退还店家外卖时提供的可重复使用杯子,每杯可获得 300 韩元(1.65 元人民币)积分。

这些积分既可以兑换现金,也可用于店内消费。有意愿参加这一项目的消费者需先在环境部指定网站注册,每月最多可兑换 7 万韩元(386 元人民币)积分。

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