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人民财评: 制造容貌焦虑的医美平台该治治了!
2021.10.12 10:19 人民网-观点频道

近日,北京完美创意科技有限公司和北京新氧科技有限公司被多位明星起诉,案由多为网络侵权责任纠纷。公开信息显示,完美创意今年以来共有48条开庭信息,涉及包括杨洋、李冰冰、宋茜、张一山、周扬青、戚薇、吴昕、吴谨言、古力娜扎等多人。

作为知名的医美平台,相信很多网友对于更美APP、新氧APP的名字,并不陌生。那么,这次被诸多明星告上法庭,到底所为何事?

从媒体报道来看,网络侵权的纠纷缘由,是医美平台在营销宣传过程中,未经授权使用了大量的明星照片。通俗来讲,就是拿明星作为噱头,进行医美整形的商业推广和宣传。

明星是公众人物,他们的生活照、剧照等,在网上可以公开查到。但涉及商业用途,“未经本人同意不得使用公民的肖像”是最基本的法律常识。医美平台“蹭”明星们的流量,已经涉嫌侵犯后者的肖像权和名誉权。

医美平台违法违规开展营销,该批!但更应该思考的是,为何这些行业内的“头部玩家”,对于基本的法律法规视若无物?

说到底,就是为了一个“利”字。

事实上,于上述平台而言,被明星起诉,早已不是新鲜事了。2019年12月26日,完美创意还曾通过官方微博,对滥用明星照片、侵犯肖像权的行为而道歉。未经授权,拿明星和娱乐圈事件做噱头营销的法律和舆论风险,它们不可能不知情。

医美平台“希望通过明星照片将晦涩的医美知识通俗易懂地传递,使人们理性看待医美”的解释,根本站不住脚。一再翻车的营销乱象,背后离不开一个关键词——容貌焦虑。

“女人就要整整整,女人美了才完整。”就像新氧那句饱受争议的广告语显示的,一些医美机构就是利用了在“滤镜时代”人们对颜值越发看重,进一步制造容貌焦虑,刻意渲染颜值不够“人生就不完整”,会导致在求职、择偶、事业等诸多方面“碰壁”。

不仅如此,还有一些医美机构在宣传推广时,将容貌不佳与“低能”“贫穷”等负面评价因素关联,或将容貌出众与“高素质”“成功”等积极评价关联,诱导消费者为容貌“充值”。医美机构如此赤裸,就是为了做大整形的市场蛋糕。

医美平台“蹭”明星的流量,背后的逻辑是——利用具有大众知名度的明星,来论证颜值的重要性。如果普通人没有那高的颜值怎么办?医美整形在向你伸出“橄榄枝”!

从平平无奇到大放异彩,明星们贡献了太多的奇幻故事,拥有姣好面容且大获成功的他(她)们,很容易被树立为“颜值经济”的样板;对广大粉丝而言,看到医美广告中的明星、爱豆,脑海中难免会产生明星也在通过医美整形改变提升自己的印象。问题是,明星们究竟整没整过形,是不是在做宣传推广的医美机构整形,外人根本无法验证。

如此营销套路,本身已涉嫌违法违规,涉嫌侵犯他人的肖像权和隐私权;再者,基于制造容貌焦虑和鼓吹“颜值即正义”的噱头式营销推广,非但不能引导消费者“理性看待医美”,而且会造成误导效应。

尤其值得注意的是,在医美机构、平台狂轰滥炸的营销下,医美整形有低龄化的风险。一些未成年人被类似容貌焦虑的宣传话术迷惑,希望通过整容整形走“人生捷径”,这既存在医美手术的安全隐患,对其“三观”也是一种扭曲。

明星往往拥有大量年轻粉丝。未经明星许可,用其肖像推广医美业务,诱导未成年人为颜值“充值”,负面影响更不可低估。

这些被明星屡次起诉的医美平台必须收手,更将面临法律处置。制造容貌焦虑,大肆忽悠消费者,涉嫌侵权违法,这样的歪路注定走不远。

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