看主业 呈高质量发展态势
又是一年年报季，媒体再掀解读潮。截至4月底，27家出版业上市公司披露了2021年年度报告。从年报可见，2021年，出版业上市公司围绕主题主线推出一大批主题出版成果，根据自身特色打造了各具特色的出版精品，产品结构不断优化调整，海外业务在疫情中持续突围，呈现出高质量发展的态势。
主题出版成果丰硕
2021年是建党百年，是主题出版大年。出版业上市公司围绕主题主线，发挥主业优势，推出一大批精品力作。
中国出版以建党百年为主线，策划主题出版物300多种，推出“六个一百”建党主题项目，出版《中共党史十二讲》《百年革命家书》《1937，延安对话》等一批党史力作。
凤凰传媒围绕建党百年、全面建成小康社会，共策划主题出版选题151种，其中《向北方》《锻造：党的建设一百年》等96种选题完成出版。凤凰传媒还大力实施文学、学术、科普、教育四大原创工程，出版了一批高质量的出版物。
中南传媒聚焦庆祝建党百年“1号工程”，围绕党史学习教育、十九届六中全会等大事要事，唱响主旋律、形成大合唱，推出《湖湘红色基因文库》《本质：中国共产党与中国》《女排精神》《谁主沉浮》《革命诗画》《大党风范》等百余种重点出版物。
浙版传媒聚焦庆祝中国共产党成立100周年主题主线，推出报告文学《红船启航》、长篇小说《乌兰牧骑的孩子》、理论专著《百年大党何以风华正茂》、大型画册《历程：徐肖冰、侯波镜头下的峥嵘岁月》等70余种出版物。
时代出版在投资电视剧《觉醒年代》基础上，主动跟进策划“觉醒年代出版工程”，推出青少年读物《细说觉醒年代》和长篇历史小说《觉醒年代》。
精品出版特色鲜明
在做好主题出版的同时，各大出版业上市公司也纷纷打出了自己的特色牌，依托自身优势，深耕精品出版。
读者传媒持续推进《读者》“三大提升工程”、引进金太阳校园发行渠道，策划推出《庆祝建党100周年特刊》《读者40周年合订本》《读者40周年纪念套盒》等一批重点产品，期刊业务实现了保存量、扩增量的关键目标。
南方传媒深入实施岭南文化“双创”工程，深耕“岭南文库”“广府文库”“广东华侨史文库”等出版工程，2021年出版了《宋湘诗文集》《广府百问》等图书。
中信出版在大众图书出版保持头部领先地位，2021年整体市场排名第一。细分领域中，经管类图书市场占有率持续领跑，科普类保持市场第一，传记类排名上升至第二，艺术类较去年提升六位排名第六。
长江传媒产品线建设成效显著。湖北人民出版社《生活垃圾分类学生读本》累计发行50万册；长江文艺出版社小学同步阅读书系发货码洋超5000万元；湖北教育社《高中整本书阅读任务书》《核心方案》《劳动教育》发行码洋均过1000万元；长江少儿出版社除原有的亿元产品线“百年百部”系列以外，再添亿元产品线“慧读者”系列，并基本建成10余条千万级产品线。
城市传媒深耕内容品质，强化教育、生活、少儿、社科人文4个精品图书品牌，建立16个细分门类，打造“专、精、特、新”内容生产模式，品牌化、特色化更加明晰，大众出版影响力持续增强。
再版重印率走高
再版重印率是衡量出版效益的重要标志，这个指标既反映单个出版社出版双效益实现的效果，也是检验整体出版行业是否发展健康的数据之一。
在年报中，6家公司发布了再版重印率相关数据。如表1所示，再版重印率大致分为3个梯队。
第一梯队是再版重印率71%以上的，分别是山东出版的76%和时代出版的73.73%。时代出版在年报中称，公司出版规模控制成效明显，单品效益显著提升。
第二梯队是再版重印率在60%—70%的。中国出版2021年出版图书2.5万种，其中新书7535种，重印率约为70%，较上年有所增加；浙版传媒2021年出版图书12027种，再版重印率为60%。
第三梯队是再版重印率在50%—59%的。读者传媒再版重印率为58.87%，较上年提升1.74%。其年报称，新版与重印之比连续两年呈现较为稳定的“四六”结构，选题结构优化调整效果明显，对出版资源的再挖掘利用能力持续稳步提高。随后是出版传媒，其2021年出版图书6364种，再版重印率56.15%。
根据近年来全国新闻出版业基本情况的数据计算可知，2018年、2019年和2020年全国图书的再版重印率分别为52.41%、55.58%和56.32%，2021年的全国统计数据尚未公布。以上6家公司2021年的再版重印率，有5家跑赢2020年全国图书的再版重印率56.32%。
这些公司的图书再版重印率走高，是其高质量发展的重要标志，是其产品结构优化、精品生产扩容的突出表现，也从一个侧面折射出整个出版业的供给侧结构性改革取得了一定成效。
海外业务在全球疫情中突围
盘点出版业上市公司走出去的成果，版权输出数量是一个重要指标。如表2所示，12家公司发布了该项指标，其输出数量从上千到数十不等。
中国出版以超千项版权输出数量遥遥领先。其年报称，中国出版版权输出涉及42个语种、46个国家和地区，在“中国图书对外推广计划”年度综合排名中稳居全国第一。排在第二梯队的是新华文轩的563种和时代出版的509种，排在第三梯队的是凤凰传媒的433种和中信出版的412种，之后中南传媒和南方传媒分别以314种和305种位列第四梯队。
只有两三家公司提到版权输出数量较往年有所增长，其他家没有往年数据做对比，因此无法推算其发展态势。但是能在新冠肺炎疫情全球范围内仍持续的情况下取得这样的成绩，已经很难得了。
除了传统的出版集团，数字出版公司和民营书业也在积极开拓海外市场，并实现同比增长。
中文在线海外公司2021年实现营业收入5.99亿元，同比增长19%。中文在线在海外业务领域持续聚焦新阅读的需求变化，陆续推出互动式视觉阅读平台Chapters、动画产品Spotlight、浪漫小说平台Kiss多类型产品，并打造多语言版本互动式视觉平台，加速全球市场渗透。
掌阅科技的阅读出海业务持续增长，除继续在欧美等传统优势市场深耕细作外，大力推进在菲律宾、印度尼西亚等东南亚新兴市场的布局，加快构建本地化内容生态，优质作者和数量进一步提升，行业领先地位进一步巩固。
新经典以新经典美国（群星出版社）为主体推动海外业务建设和发展。2021年，其海外业务营业收入为6827.76万元，较上年同期增长43.94%，主要来自于海外图书销售增长，其中美国图书销售收入同比增长81.20%。
话投资 资金投向“一主多元”
通过上市融资加快发展，是企业上市的原因之一。出版业上市公司2021年将资金投向哪些领域，看好哪些发展方向？截至4月底，27家出版业上市公司披露了2021年年度报告。从年报可见，主业依然是出版业上市公司投资的主要方向，与数字出版、融合发展相关的项目是投资热点，元宇宙领域也是其探索的方向。
主业是投资的主要方向
从年报可见，出版、印刷、发行作为出版业上市公司的主业，依然是其投资的主要方向。
中国出版2021年对子公司新增投资1.43亿元，包括人民文学出版社1500万元，中华书局2506万元，中国大百科全书出版社3500万元，生活·读书·新知三联书店600万元，现代教育出版社450万元，中国民主法制出版社2942万元，《中国出版传媒商报》社800万元，中译出版社500万元，华文出版社500万元，现代出版社1000万元。
浙版传媒2021年7月上市后，募集资金净额为22.07亿元。截至2021年年末，浙版传媒已置换并使用募集资金6.10亿元。浙版传媒已经着手实施优质内容资源储备募投项目，为精品出版、主题出版和重点出版提供有力保障。
南方传媒2021年对南方传媒广场（广州国际文化中心）项目投资4.88亿元，南方传媒中心项目投资5525.58万元，新华文化中心项目投资1.07亿元。
读者传媒在天水市购置土地建设商务印刷物流园，打造高新绿色商务印刷生产和仓储物流基地，以培育新的经济增长点，增强市场竞争力。
龙版传媒对出版大厦项目投资5502.21万元。该项目旨在利用自有土地建设出版大厦，对旗下部分子公司实行集中统一管理，精简合并冗余机构、部门，提升管理效率。
融合发展项目是投资热点
“智云”“智慧”“数字出版”“网络科技”……从投资项目中的这些热词可见，与数字出版、融合发展相关的项目是出版业上市公司投资的热点。
中文传媒2021年4月以1.5亿元成功摘牌新华网旗下新华智云6%的股权，在同行业中率先抢占媒体智能化赛道。中文传媒及相关所属企业参与的股权投资项目总体获得较好收益，其中智明星通因联营企业北京创新壹舟投资中心处置上海沐瞳项目产生税后投资净收益6.44亿元。
浙版传媒积极探索数字技术、元宇宙等相关领域投资，2021年实缴出资1.5亿元投资了浙江春晓数字出版基金，主投新一代数字文化及科技领域优秀企业。此外，浙版传媒投资参股的果麦文化2021年在深交所创业板挂牌上市，浙江学海教育科技有限公司完成新一轮融资。
为打造数字化产业集群，中南传媒拟运用自有资金24.49亿元投资中南国家数字出版基地马栏山园区建设项目。2021年，中南传媒对该项目投入2143.95万元，截至2021年年底累计投入4.15亿元。
“读者·新语文”阅读与写作教育平台是读者传媒2018年以来推动的阅读服务与数字出版方向重要的募投项目之一，该项目建设已基本完成并达到验收标准。此外，读者传媒也在持续推动与上海阿法迪公司在数字版权开发、图书馆智能管理等方面的深度合作。
凤凰传媒2021年开展的4项股权投资总额为2161.70万元，分别投向江苏凤凰数联教育科技有限公司、合肥凤凰广场投资有限公司、译林影业有限公司和江苏凤凰智慧教育研究院有限公司。
时代出版则通过发起设立合伙企业的形式，参与投资上海黄豆网络科技有限公司（樊登读书），截至目前，已实际出资8000万元约持有樊登读书2.86%股份。
山东出版2021年向子公司山东出版数字融合产业研究院有限公司出资500万元。
积极探索元宇宙领域投资
2021年被称为元宇宙元年。27家出版业上市公司中，有3家在年报中提到了“元宇宙”概念，其中浙版传媒如前所述，另外2家是中文在线和中信出版。
中文在线董事长童之磊十分看好元宇宙的发展前景。他在年报里的《致股东信》中提出：“追溯IT产业，每十年左右就有一次重大变革。1999年是PC互联网，2010年是移动互联网。2020年后的下一次重大变革是什么？我认为是元宇宙。”
童之磊认为，未来元宇宙将极大地改变人们的生活方式，并创造人们全新的数字生活。他在信中称，中文在线要深度参与到下一代互联网的开发和建设中，探索元宇宙领域内的内容与IP的开发与应用。
中文在线积极布局元宇宙相关业务。4月16日，中文在线支持建设的“清华大学新闻与传播学院元宇宙文化实验室”正式成立，童之磊称实验室将实现产研紧密合作，“我们有信心将其推向世界一流”。2021年11月，中文在线面向全球发起首届元宇宙征文大赛，这是全行业首次以元宇宙、区块链、虚拟现实等要素为主题的全新概念征文大赛，到2022年4月已经收到万余部元宇宙文学作品。此外，中文在线还在公司内部成立创新部门、设立元宇宙专项基金支持相关业务探索。
中信出版也在年报中提出，结合公司“十四五”战略发展规划，围绕未来5年的转型发展方向开展新经济模式、元宇宙等领域的研究和规划。2021年，中信出版出资9500万元入股中智上海经济技术合作有限公司，出资9000万元入股北京华普亿方教育科技股份有限公司，同时，在面向政企渠道和大学生市场提供全方位知识服务的领域，已开始推进业务合作。
专家：投资延续老方向亦呈现新趋势
就出版业上市公司上述投资项目所呈现的趋势，《中国新闻出版广电报》记者采访了中国新闻出版研究院研究员庞沁文。他认为，受疫情影响，2021年出版业上市公司的投资并不像读客文化、浙版传媒、龙版传媒、果麦文化、内蒙新华等上市敲钟那样红火而引人注目，但依然有一些可圈可点之处。
2021年出版业上市公司的投资趋势整体上是在原有投资方向上的延续。庞沁文认为，这种延续表现在七方面：一是投资重大出版项目及大型出版工程，如浙版传媒已经着手实施优质内容资源储备募投项目；二是投资知识服务，如时代出版投资樊登读书；三是投资在线教育，如读者传媒投资“读者·新语文”阅读与写作教育平台；四是投资新技术在传媒业的应用，如中文传媒投资新华智云；五是投资基金和文化创业公司，如中文传媒子公司智明星通因联营企业北京创新壹舟投资中心处置上海沐瞳项目产生税后投资净收益6.44亿元；六是投资跨媒体运营，如凤凰传媒投资译林影业；七是投资出版地标、文化mall、出版产业园，如南方传媒投资南方传媒广场。
此外，庞沁文也发现2021年出版业上市公司的投资有两个新趋势：一是投资出版智库，如凤凰传媒投资江苏凤凰智慧教育研究院有限公司；二是投资元宇宙，如中文在线设立元宇宙专项基金。
“原有的出版智库大多是公益性的，倾向于出版政策、法规、总体趋势的研究，新兴的出版智库则倾向于出版项目、内容产品、出版技术的产业化研究，因而受到了资本的关注。”庞沁文说。
元宇宙是2021年最火的一个概念，也被人认为是一个伪概念，一个什么都不是的概念，但人们大体上可以感觉到元宇宙是用AR/VR技术、数字孪生技术等打造的一个与现实世界有一定对应关系的虚拟世界，它和以往的电影、电视、游戏等虚拟世界的最大不同是可以带给人沉浸其中的体验。庞沁文认为，从这个意义上看，元宇宙的投资价值或许会在未来得以体现。不过，他也表示，“我更希望出版业上市公司未来能把资金投放在某一特定读者群需求的整体解决方案平台的建设上，这才应该是出版业上市公司未来的务本之道。”
