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2023恋综不服输!
2022.11.21 00:01 林夕

11月,一批恋综,或圆满收官,或官宣定档,让人感慨恋综才是真正的全年无休、无缝衔接。

有意思的是,爱情里的悲喜,原来真的并不相通。一边是,粉红色浪漫爱情故事上演的《我在你的未来吗》,另一边则是《再见爱人2》中,女嘉宾之一的张婉婷因频频打断丈夫宋宁峰说话而被骂“窒息爱人”而登顶当天热搜。

与此同时,伴随着最近腾讯视频官宣其2023综艺项目,至此爱优腾芒明年的综艺项目大都有所曝光了,其中明显的是:恋综仍是平台极其看重的节目类型,甚至形成了各自独具特色的相关内容矩阵,大有一种不服输的气势,隐约展现出大家明年再战“恋综”的几分不甘与野心。

爱优腾芒加码恋综

展现出四大特色与亮点

梳理爱优腾芒明年的恋综资源项目,根据不同的主题、形式、类别、载体,你会发现,整体呈现出四大特色:第一,剧综交互式,持续探索创新中;第二,开启治愈之旅,沿途亦是好风景;第三,婚姻与家庭,恋综不止粉红泡泡;第四,综N代与综一代,都面临着不小的创新压力。

第一,剧综交互式,持续探索创新中。从《平行时空遇见你》《恋恋剧中人》《机智的恋爱》开始,剧综交互式恋综便开启了模式实验,到目前为止,此类节目创新仍在摸索前进之中。当然,对于此类节目创作来说,行业中确实有不同声音,一方面,有肯定支持的态度,“因为剧综交互式综艺在‘恋综’和‘剧集’两者间的边界模糊,所以既可以说这些真人偶像是在扮演角色完成偶像剧,又可以说她们是在参与恋综真人秀”。当然,也有不同的声音,“很多制作人都会有尝试各种交互类型节目的想法,只不过作为从业者,在更多类型尚未跑通的情况下,大家也都不敢贸然尝试。”

当下具有代表性的恋爱节目,芒果TV剧综交互式社交实验节目《我在你的未来吗》,节目为五个有社交困境的年轻人定制两组专属社交计划,真实记录他们在“恋爱手册”的线索指引下相知、相识、相爱乃至分离的全过程,以此呼吁当代青年打破社交疏离、学会珍惜。爱奇艺当代青年恋爱社交图鉴《机智的恋爱2》,将延续X恋人设定,呈现全新环节,诸如信息盲聊、甜虐交织的剧本式恋爱挑战等,继续带领大家共赴一场机智的恋爱。

第二,开启治愈之旅,沿途亦是好风景。对于大多数恋综来说,选址非常重要,不仅是对于参与节目的嘉宾来说,还是对观众来说,风光大片是他们在磕糖之外较大的诉求点之一,因此你会发现,当下恋综项目,始终稳定保持着绝美风景点的展现,无论节目嘉宾中呈现的是或悲或喜的状态,但壁纸般镜头画面谁会不爱呢。

诸如芒果TV婚姻纪实观察真人秀《再见爱人2》,三对正在面临情感危机或已经离婚的夫妻,苏诗丁&卢歌、张婉婷&宋宁峰、陈美玲&艾威,乘坐两辆房车,开启一段为期18天的旅行,首站来到甘肃,一波波绝美空境来袭,收割了不少观众的心。

爱奇艺全新综艺《爱的高级道》,一次通往新疆雪原的极致浪漫之旅,是一场滑雪与恋爱的双重“冒险”。在20天的奇妙时光中,5位女明星将以潮流社交方式来展现女性热爱生活、自信独立的一面。

第三,婚姻与家庭,恋综不止粉红泡泡。当下不少恋综的新出发点是治愈裂痕、修补关系、势均较量等,甚至会让大家在玻璃渣里找糖吃,一种又虐又爱的恋综独特叙事,让不少观众欲罢不能。事实上,从去年《再见爱人》开始,这类烟火气极浓的恋综,着实收割了一大批忠实粉丝。纵观明年此类节目,依旧火热,诸如新一季《再见爱人》、社交观察类真人秀《春日迟迟再出发2》、轻熟龄恋爱观察真人秀《半熟恋人2》、全新恋综《再一次心动》等。

除此之外,爱奇艺新型家庭关系纪实观察真人秀《再次拥抱爱》,将目光落在重新组建的家庭单元中,记录真实状态下4组处于不同阶段的重组夫妻与孩子及家庭成员之间的相处模式。

第四,综N代与综一代,都面临着不小的创新压力。对于恋综创新来说,无疑变得越来越难,毕竟这两年涌入这个内容赛道的团队和作品,确实太多了,观众看得多了,自然评判门槛也会水涨船高,无可厚非。

对于老牌综N代来说,更是需要不断迭代创新,持续给观众带来新鲜创意感。诸如夫妻观察治愈真人秀《妻子的浪漫旅行6》,将会实现三大升级,“双团长”带团,开启一路PK旅行,并且尝试惊险刺激的夫妻“坦白局”。恋爱社交推理类真人秀节目《心动的信号6》,小屋、信号,单身男女,他们又将继续上演怎样令人出人意料的爱情故事呢。

亲密关系实景观察节目《幸福三重奏4》,拟邀陈晓&陈妍希、戚薇&李承铉、徐梦桃&王心迪三组夫妇,在无干扰的环境中,真实记录二人世界自然的生活状态,展现最有“烟火气”的幸福生活。青春旅行社交真人秀《怦然心动20岁》第三季,00后们将开启一场青春毕业旅行,释放青春所有的张力,遇见友情或爱情。青年夏日旅行社交成长综艺《相遇的夏天》第二季,继续还原年轻人的真实社交生活,探索当代年轻人多元的社交恋爱观。

对于综一代来说,内容团队显然也加入了不少鼎新元素,让整个恋综呈现出更多鲜灵质感。诸如优酷中国首档穿书恋爱节目《定时之恋》,又称为恋爱版“楚门的世界”,还有新婚恋综艺《结婚进行时》,在幸福里社区,与你看日月星辰,谈往后余生。此外,B站出品的列车恋爱社交真人秀节目《带朋友恋爱特快》,4对好友踏上恋爱火车之旅,他们互为助攻或友情以上恋人未满,共同登上这趟恋爱列车,开启浪漫之旅。

恋爱综艺的背后

有着多重原因支点

纵观今年一整年,各大平台在“恋综”项目上的投入与创新,可谓是动作频出,节奏未断。而明年爱优腾芒,继续上演“恋综很忙”的状态,其实这背后有着多元原因在支撑。

其一,恋综的本质是情感连接,也就是说这类节目就是社交诉求为导向,无论你是通过节目学习如何恋爱,或者怎样经营婚姻,亦或是把磕糖当做谈资等,你会发现恋综具有着较强的社交属性。

其二,出于爱与治愈的情感需求。有数据显示,恋综用户都集中在了女性、20-40岁这两大人群中。以此用户画像可见,恋综给与她们提供了更多的情绪出口,无论是浪漫可喜的,还是真实伤痛的,这些受众都可以从中找到自己的情感落脚点和释怀点。

其三,从行业视角来说,一方面,恋综带人带货的强能力,有目共睹。其中捧红了不少素人嘉宾,如《半熟恋人》中的罗拉、王能能,据小红书某品牌公关爆料,二人的巴啦啦能量CP此前合体营业报价已超过7位数。另一方面,在目前的商业环境之下,恋综的整体招商基本趋于稳定,且部分广告客户格外偏爱此类节目,诸如家居产品、饮料快消、食品相关等。

再次全力出发的恋综

仍有不少困难摆在前方

纵观当下的综艺市场和环境,对于节目内容人来说,也顺势提出了更新的行业命题,诸如怎样在同题竞争的赛道上,可持续的创新与输出。特别是对于大热的“新型恋综”来说,持久性创新,显得更为重要且关键。

从这两年来看,恋综创新不易,其中有一点就是不少素人嘉宾翻车的案例增加,而这对于在播节目来说,几乎是“折腰”式打击。小美娱乐创始人、《怦然心动20岁》总制片人张红岩曾坦言,如今所有恋综在开拍前都会与素人嘉宾签订协议,一旦对方因自身原因对节目造成影响或伤害,必须要进行赔偿。

当下不少选角团队,其实也在不断完善素人嘉宾的筛选机制,更加严谨精细地做好背调,甚至从社交渠道、心理问卷等方面入手,深度挖掘他们的某些隐藏点。

除此之外,某资深恋综制作人在采访时表示,当下大家开始注重原创研发了,举例他们做的一个新项目,从研发到上新,几乎耗时一年时间。而做系列原创研发,无疑是拓展和延长竞争激烈恋综的有效方式之一。

纵观当下综艺生态,当下先活下来,未来才能活得更好,无疑是重要且关键的。对于附加值颇高的恋爱综艺来说,有着行业、大众、商业的三重认可,希望明年可以继续拿出一批好的新作品。

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