近日，中国金融品牌年会暨第五届中国金融年度品牌案例大赛颁奖典礼在北京圆满落幕。来自银行、证券、基金、保险等金融各行业协会，金融机构，高校及研究院所等单位的专家学者和代表参加了此次活动。

活动上，新一代数字原生银行新网银行凭借年轻化、国潮化、IP化、特色化等品牌优势，参评的“国风私塾短视频系列栏目”斩获品牌传播年度案例奖（创意表现方向）。

此次获奖的“国风私塾短视频系列”，坚持年轻人喜欢的清新国风路线，紧扣巴蜀地域文化，打造了新网银行短视频品牌差异性，创新引入非遗、人文、名胜等更多元素，塑造“美人、美景、美文化”栏目。漆器、荥经砂器、羌绣、剪纸、蜀绣、变脸、舞蹈等等，传承文化，提升流量池可观赏性。

本次年会还举行了以“金融机构品牌年轻化策略实践和品牌跨界营销”“金融机构如何践行社会责任与ESG理念”为主题的圆桌论坛，圆桌论坛由中国传媒大学擘雅品牌研究院院长、国家广告研究院副院长何海明主持，中国邮政储蓄银行办公室副处长白杨，平安集团企业社会责任总监、ESG办公室负责人马楠，新网银行品牌市场部总经理许小青，广发银行党群工作部经理王奇参与了圆桌讨论。

新网银行品牌市场部总经理许小青结合“国风私塾”栏目分享了一些心得：

首先是定位精准，紧贴目标用户。新网银行以年轻化的战略目标来为品牌定位，紧贴年轻一代消费者的需求。这样的定位将品牌形象与年轻人的生活方式和品味相契合，为年轻人提供了喜欢的品牌和产品之间的融合。在传播上也能够通过针对性强的线上、线下渠道，吸引年轻用户的兴趣，加强用户黏性。

其次，短视频传播让品牌更加生动。当今社会，短视频的传播手段变得越来越突出。新网银行通过大量拍摄有成都地方特色的国风短片，展示了巴蜀地域的独特风格与文化。通过不断的创作和推广，彰显品牌的文化价值、视觉美感与产品服务，让消费者感受和品牌“共振”，更容易接受品牌和其中所包含的文化理念。

此外，年轻化需要视觉风格新颖，充满设计感。这就要求银行打破通常沉闷、保守的视觉传达方式，使用大胆的配色方案和充满设计感的排版，使品牌形象更加时尚、前卫和充满活力。这不仅在设计上充满创意，还在不同的场合下充满了品牌宣传的吸引力，使年轻的用户对该品牌产生更深的共鸣感。

另外，品牌年轻化需要建立自己的品牌语言，塑造品牌个性。品牌的个性在年轻一代使用和传播的过程中十分重要。银行注重塑造自己的品牌语言，通过富有特色的标志和用语等细节，打造极具自身特色与文化内涵的品牌形象。品牌语言不仅能够增加品牌在用户心里的记忆度，还能为品牌形象的塑造提供有效的支持。

 

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