好的女性故事，只有真实才足够打动人。

国内头部女性互联网品牌美柚在十周年之际，发布了一支5分钟短片《记住每一次成长》，向全球亿万用户展示了品牌“服务女性陪伴女性”形象。短片里，通过将美柚拟人化，以真诚的告白叙述呈现了美柚眼中女性用户每一个成长阶段的故事。从“第一次”到“每一次”，从经期、备孕、孕期，再到育儿每个重要人生轨迹和角色变化，片中不试图塑造榜样形象，而是聚焦于平凡女性的真实生活，让大部分普通用户都能从中看到自己的影子。

可以说《记住每一次成长》是一部有关于你的故事。

女性成长的故事，只有一个模板吗？

美柚的这条片子告诉你，显然不是

在过去，认定女性的个人价值在于成为一个乖女儿、好妻子、完美母亲，现在人们已经不再这样一成不变地看待女性，开始鼓励女性成长，也乐于听到鼓舞人心的女性成长故事，个人追求，事业成就……只是这样的故事，好像也开始有了固定的模板。

透过短片可以看到，美柚讲述的女性的故事已经不仅仅再局限于模板化的励志成长，而是关注女性成长本身。同时，片中讲述女性成长的最佳结局，也不再是成功，而是尊重与自由。不是人人都能活成榜样，但普通人也能拥有难以解释的倔强能量。

01

那一天，阳光正好

而你，却有点不安

你心里有场海啸，可你静静地，没有让任何人知道

就在那一天，我第一次遇见了你

别慌，很正常，这是每个女孩都会经历的

02

26岁的生日，是值得纪念的日子，你恋爱了

你小心翼翼的开启了二人世界

很快，你们便步入了婚姻的殿堂

当他说想要小宝宝的时候，你犹豫了

你不确定自己的选择是否正确

但是，没关系，我随时都在

03

终于，你怀孕了，我们和你一起记下这个日子

然而时间却走得飞快， 根本不给你喘息的机会

疲倦、恶心、干呕、饿，你特别的饿

肚子一天天大，你会腰酸、会呼吸困难、你还会失眠

那天，相信你会铭记一辈子

痛，真的很痛，我知道那种感觉

04

你以为终于解脱了，但是一切才刚刚开始

我可以告诉你怎么换尿布， 告诉你如何更好的给宝宝抚触

告诉你什么是正确的母乳喂养

但即便如此，你每一天的生活却依然会手忙脚乱

你曾经不止一次憧憬过，自己要做一个优秀的妈妈

但是那一刻你觉得自己失败了

片中，美柚不再是一个冰冷的工具App，而是一位有感知、有同理心的角色，基于女性健康助手的身份陪伴，真诚地关注和倾听女性的需求。这些女性的日常可能是令人习以为常，但却是不应该被忽略的真实状况。这次美柚站在她们的个人角度，理解她们面对的身体状况和社会环境，明白她们内心深处的“第一次”和“每一次”成长的无所适从。而最重要的是，美柚尊重每个女性的选择，并在陪伴的过程中给予真实的帮助和安慰。

基于品牌和产品的内容，常常很难让人信服，而美柚让品牌纳入叙事，非常流畅展现了美柚陪伴所有女性用户，从女孩到长大成人，从女人到母亲等各种身份转变，这也与美柚本身经期、备孕、怀孕、育儿用户身份闭环完美结合。

为什么故事不新，但依然动人？

好创意不是博眼球，而是直达内心

选择这样一个女性品牌老生常谈的命题，要做出好的内容并不容易，由于短片本身的宣发要求，基于品牌和产品功能的内容展现，常常很难让人信服。但唤醒目标TA的共情，并让其感受到“你懂我”“这是我的故事”，这种感动是不被时间打败，不被时代丢弃的情绪感染，在厚重的真实里直达内心。

《记住每一次成长》以诠释“陪伴”概念出发，通过展现女生智能助手和人类生命旅程情感之间更多的内涵，对美柚品牌“专注服务女性全生命周期”理念进行深入解读。

内容紧扣品牌，真实自有力量。无论是聚焦于少女青春期的经历，以第三人陪伴者视角展现美柚陪伴女生直面生理期时的不安与恐惧；还是描述备孕过程种种纠结，展示美柚备孕记录功能如何帮助女性更好地应对挑战；又或是针对孕妈特殊时期，讲述美柚陪伴准妈妈度过一个又一个难关，并在育儿阶段为新手妈妈提供有力支持。该片在讲品牌和说故事之间，做到了既有品牌展现的商业输出，又有人群数据体量的展现，以及故事戏剧性的表达。

回归女性主体性，一定有批判？

美柚品牌态度，正面给了答案

“亲爱的，春天很美，但是你比春天更美丽”，片尾的这句话将女性需要透气的成长完美诠释，也让女性生理及心理对春天的美好期待溢出屏幕。这种表达，准确传达了女性每一次成长或许很难，但一定要保有乐观，正面迎接人生的每一次挑战的主题内核。

在短片中，美柚真实呈现了生活在身边、生活在日常热流之上女性故事，并在片尾把话筒交给女性，由她们来讲述作为女性面临的困难与正视成长本身。让大众明白眼下女性不需要理性的精致，更不需要麻木的心灵鸡汤。

在当下社会，女性所面临的挑战与压力与日俱增。美柚品牌紧密围绕女性需求，从打破固有女性人设、悦己、松弛感等关键词出发，努力融入当下社会情绪的宏大叙事中。通过塑造平凡女性形象，呈现出独立与坚韧，既有力量，也有温度的女性故事。

美柚以同理心为基底，通过真实的陪伴、真实的提供帮助，让每一位女性都能感受到品牌的关爱。只有足够的真实，才能收获足够的共鸣。因此，美柚不再追求塑造典型形象，而是关注更广泛的人群，尊重个体差异，陪伴着不同阶段、不同需求的女性一起成长。《记住每一次成长》既展现了美柚在女性健康领域的实力，也向市场传递了美柚十年来一直坚守的初心，以“让女性更美更健康”为核心，围绕女性生活服务需求及成长轨迹，持续创新产品，拓宽服务生态。

她们如何，我们的时代便如何，片中可以看出美柚品牌内涵，将自己定义为“陪伴者和记录者”，以真诚的姿态与用户、与时代共同成长，为她们提供有力的支持，理解她们的喜怒哀乐，成为她们成长路上最可信赖的“人格化”女生智能助手。

《记住每一次成长》片中没有榜样，关注的只有平凡女生的平凡成长，当女性能够脱离模板化去个性表达成长和个人追求时，品牌也能从中感受到女性群体真实身体和精神需求，从而去反哺产品创新。

 

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