随着国潮的兴起，跨界与创新成为营销人热议的焦点。在新消费驱动下，品牌的发展要求“历久觅新”。“新”的前提在于坚守对传承品牌固有的优秀基因与产品质量严格要求；“新”的核心在于平衡传播方式的多样化与品牌基调的一致性，从过去的经验转向创新意识与多样化形态。

巨星传奇集团拥有独特、优异的明星IP资源，将跨界与创新“玩出花”。归根到底，是因为在遵循品牌基调的一致性外，巨星传奇将跨界营销与产品创新思维，以及中华民族悠远流长的传统文化相结合，从而获取市场认可。

巨星传奇集团旗下IP矩阵的全“星”IP矩阵：来源于传统文化资源活化、生活美学表达、数字场景营销

优秀文化资源的创新活化

丰富的中华优秀传统文化资源与多元的当代文化品牌资源，是巨星传奇明星矩阵创新的土壤。深挖传统节日文化、联结文化遗产资源，是巨星传奇创新的一个途径。如巨星传奇魔胴咖啡与《还有诗与远方》联合推出的国风限量版礼盒，将中国色彩、健康食材结合，实现了口味与颜值的并重，成为年轻人喜爱的时尚美食。

传统审美意趣的创新表达

中华传统审美意趣与当代创意设计美学，是巨星传奇进行品牌传达创新的支点。随着物质生活需求的满足，消费者对于美好生活的需求越来越多地体现在精神层面。其中最明显的表征就是“审美趣味”这个与美学和艺术有密切关系的概念逐渐向生活品味转化。

将“潮流美学演绎”带入人们生活成为一些品牌营销所在。“潮流美学”聚焦于新生代消费者，将此类消费者的个性与现代创意营销融为一体，兼具高文化附加值与创意附加值。

巨星传奇推出印有周同学形象的魔胴咖啡，通过和周杰伦先生的联系吸引现有粉丝，并且通过消费者的原始积累为新消费者增加了可信度，从而实现了销售收入的显著增长，同时在大型演唱会和周游记等电视节目上进行活动推广，透过IP赋能新零售，并推广至更多的媒体节目制作和演唱会当中，不断强化IP赋能产品销售渠道的创新优势。

根植于中华优秀传统文化的品牌理念，巨星传奇集团明星IP的孵化过程中皆可看到人们对传统文化的传承与对未来生活的向往。

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