近年来，我国电视市场发生着快速的变化，一方面由于政策方面的原因，对IPTV的发展进行了规范并予以认可，另一方面，IPTV依靠市场规律一举超越有线电视以后，犹如脱缰的野马，一路攻城略地，直接体现在用户规模的快速发展上。

很有意思的是，“量变到质变”真切地发生在IPTV这个电视产品上。

截至2022年10月，我国IPTV用户数已达3.74亿户，比2021年末净增2532万户。十多年来，IPTV已经快速成长并快速超越了有线电视，直接问鼎电视播出渠道，坐上了电视行业的头把交椅。

我们对比有线电视与IPTV用户发展情况，可以很清晰看出，有线电视就像一只躺下的骆驼，用户数开始逐年下滑，而IPTV犹如一只昂起头的巨龙，用户数的发展一路高歌猛进。

尤其可怕的是，由于IPTV依托的是运营商庞大的手机用户群体，如果IPTV初期的发展是使用了简单粗暴的“价格战”策略，那么彼时的IPTV无疑是属于“傍大款”式的发展，而当IPTV用户数发展到一定规模以后，它的规模效应必然也会带动整个行业的重新洗牌，IPTV通过市场对行业的结构和重心进行重新调整。此外，IPTV的规模效应也为运营商带来了不错的收益，使得IPTV 成为电视行业的主角以后能够带动诸如广告等业务的飞速发展，最后反哺于运营商。

电视市场看似日趋饱和，但是IPTV的用户数依然坚定地增长，其中2020年用户数净增约2120万，2021年用户数净增约3336万。而有线电视用户数在2020年用户无较大波动，停滞不前，到了2021年有线电视流失用户数约300万，从市场的经验看，2021年应该是有线电视决堤的一年，随后的几年用户数将快速流失。

从全国范围看，IPTV的发展还是不太平衡，发展好的省份基本集中在我国的东南部，而在内地和西部，IPTV的发展情况相对偏弱。从2021年IPTV新增用户数上来看，全国有14个省份的IPTV新增用户数超千万，而以四川、广东、江苏、山东最盛，这四个省份2021年IPTV的新增用户数均超两千万户。（见下图）

其实IPTV这种为人为本的电视产品跟区域经济以及人口数量有着直接的关系，像西藏、青海、宁夏等省份的IPTV发展情况就是很好的例证。

总之，我们认为IPTV发展初期的确享受过“傍大款”式的发展，但是当它的用户规模达到一定程度的时候，特别是达到3.7亿这种规模以后，它必然会从量变到质变的升华。电视已经进入了IPTV时代，不管你信还是不信，市场和用户数是最好的证明。