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暴拆5000部短剧,什么样的剧名最火爆?
2024.10.30 14:27 DataEye研究院

文|DataEye研究院

五步一顾总,十步一厉总,百米之内必有一位苏小姐。

暴富、强制爱、反转、重生……被反复用的短剧剧名元素,看起来又爽又尬,却能够让观众上头,频出爆款,让编剧和导演们又恨又爱。

DataEye短剧观察抓取了今年以来,市场上投放最火爆的5000多部短剧,对其剧名进行文本分析,提取了1000多个热词,我们发现了爆款短剧的起名密码!

一、数据盘点

数据显示,“总裁”一词出现频次最高,出现了216次,“重生”出现了150次,位居第二。另外,“夫人”,出现了148次,位居第三。

(一)短剧剧名有套路?

爆款短剧剧名通常会直白地用一些带题材特色的词语来展示卖点,吸引观众的眼球。短剧虽然爆火,剧名却容易让人“李逵和李鬼,傻傻分不清楚”。

短剧剧名出现多个高频热词的背后是剧名的严重同质化,甚至出了一些模板套路。最为高频的是《重生之xxx》类剧名,在重生和穿越题材中占超过半数;萌宝类题材最爱用的是《一胎x宝:xxx》。

同质化,模板化的剧名,是因为短视频时代用户的注意力变得分散且短暂,要想3秒内留住用户,编剧们绞尽脑汁去展示卖点,有带悬念的“xx竟是xx”的两极反转,也有一看就是“小甜饼”的“xx总裁狠狠宠”。夸张且有张力的词眼看似很low,却能狠狠拿捏住用户的心。

但同质化带来的可能是观众的审美疲劳和兴趣减退,过度模仿爆款也可能让观众错过许多内容本身就十分出色的作品。

(二)字数越长的剧名,剧越火?

今年最长的剧名是《左手封神榜右手美娇娘,我叫林凡我最狂》,累计热力值217.5万。最短的是《忍》,累计热力值2849.1万。

从字数趋势来看,并不是字数越多,剧名越长,对内容描述得越详细的短剧剧名就更能吸引观众。从热力值和短剧数来看,4-7字的短剧剧名最常被使用,且热力值最高。4字的短剧有1056部,总计热力值达38.97亿。其次是7字,有885部,总计热力值达32.83亿。第三是5字的短剧有536部,总计热力值达20.3亿。

(三)什么样的剧名更让观众有点击欲望?

DataEye短剧观察分析了每月月榜TOP30的短剧剧名,一共269部,经过词频分析发现,使用频次最高的是“归来”(10次),其次是“千金”(8次),第三是“夫人”(7次)。

同时,每月月榜TOP30的269部短剧中,7字和4字的短剧剧名占比最高,分别有57部和50部,如《桃花马上请长缨》《废材翻身撼乾坤》《看子敬父》均闯入TOP10。

字数较多的剧名通常大而全,塞满了“抓马”词汇,而字数较少的剧名则通常略带悬念,这些剧名,无论是7字还是4字,共同点都是能够打动观众的猎奇感的同时又让人快速get到它的爽点,从而点击观看。

(四)短剧国的TOP有很多!

如果是现实生活中,冠军只有一个,但短剧国里从来不缺TOP。“绝世宠妃”“绝世神皇”“绝世狂龙”“A国首富”……一抓一大把。

从词性来看,短剧里最常用的形容词,就是“绝世”,出现了39次,“全球”出现了41次,“至尊”出现了29次,“最强”出现了17次。编剧们试图通过这些夸张的形容词来突出主角光环,表现主角的特殊性,合理化角色的各种超出现实常理的行为。

(五)当我们提起“总裁”时,我们会想起什么?

总裁,是短剧剧名中最爱用的词。当我们提起总裁时,会想到谁?

霸道总裁?总裁夫人?总裁老公?

通过文本分析,我们发现在剧名中,与总裁一词关联度最高的是“夫人”一词,有29次同时出现。“总裁夫人”占今年短剧中所有“夫人”的19.59%。

其次,关系最密切的是“妈咪”,一共有8部短剧同时使用了这个元素组合,例如《哎呀!总裁妈咪来打工》。同样高频的还有“首富”和“老公”“千金”的组合。

(六)姓什么直接反映角色地位?

《百家姓》中,排前列的是“赵钱孙李,周吴郑王”而在有216位总裁、85位首富、28位王爷的短剧中,却没有一位是以上姓氏。与之对应的却是赵管家、司机张叔,保姆王妈和奶娘吴婶。那短剧国的男女主们都姓什么呢?

顾、傅、厉等此类小众的姓氏在短剧国中却极为常见。在短剧国中,五步一顾总,十步一厉总,百米之内必一位苏小姐。

短剧主角的姓氏中,排位最高的是顾总、傅总和厉总,女主最常见的就是温小姐、沈小姐、苏小姐、姜小姐。这是因为姓氏本身所蕴含的意义,往往能与人物设定相得益彰,让角色更加鲜明突出。

而小众的姓氏本身所包含的独特性、稀有性和精英性等特征,让它们饱受编剧欢迎。主角的背景无限强大,配角的工具人属性突出,是短剧角色最明显的特点。名字一出场,不需要往下看都能够知道,这就是主角。

二、爆款短剧剧名特点

(一)短促有力强情绪

短剧的剧名一般都会选择读起来简洁明了又朗朗上口的,一遍就让人记忆深刻。如果字数太多,虽然介绍全面但可能也需要观众反复读两遍才能理解,同时还会失去神秘感。

所以大多数的短剧剧名都选择4-7字以内,用如“狠狠宠”“霸气逆袭”“震惊全球”等强烈情感的词汇,来快速给观众留下记忆点,在留有韵味的同时又能恰好展示出短剧的卖点。

(二)极致反差设悬念

身份的反差,能力的反差或是情感的冲突,都能够制造悬念感来吊住观众胃口,吸引观众点击观看。比如《开局女帝盯上了我的彩礼》就是明显的“身份+能力”的反差。

“女帝”+“彩礼”,与传统的”男娶女嫁“恰好相反,容易让观众联想到的是角色位置的反串,加上“最富的皇帝竟然是个图人彩礼的人?”的能力反差,从剧名就为观众设下钩子。

(三)直接全面快触达

这一类短剧剧名通常是用一句话就能概括全部内容,看完剧名就能大概了解故事的发展,让故事直接快速触达观众。

比如《死后才知,我竟是京圈太子白月光》一看就知道是一部”女频+情感+重生“短剧,讲述女主重生后才发现,自己一直被京圈太子的男主暗恋,这一世决定改变命运,打脸渣男,与京圈太子在一起。

三、短剧剧名背后的个人欲望

(一)爱情观与婚姻观:对忠贞不渝的追求

在与婚姻关系密切关联的词语中,“先婚后爱”“闪婚”“替嫁”“和离”“赘婿”等反复被提及,当前短剧作品中,上至五六十岁的叔叔阿姨,下到十多岁的校园甜宠,几乎所有故事的结局都是“男主与女主经历百般曲折,成功走向婚姻”。

即便是大女主题材短剧《桃花马上请长缨》的女将军,她敢于和离,也能上阵杀敌,却也会在结局时“觅得真正的良婿”。具有超绝“财力”或“武力”或“美貌”的主角,总会遇到一个深爱自己的另一半,这类结局设定的流行,恰好映射出短剧观众对于浪漫爱情的无限遐想。

(二)金钱观:对快速成功、暴富的幻想

无论是外卖保安还是“绝嗣佛子”,又或是女战神们,他们无一例外都是“身价上亿”“挥金如土”,上一秒穷到被万人奚落,下一秒就会撕下“伪装”,露出“首富”身份,打脸配角。不需要铺垫,不需要奋斗,只要配角的一句嘲笑,一个巴掌,镜头的1秒切换,就能让主角摇身一变成为人人尊重的“霸总”。

“总裁”“首富”“一夜暴富”等关键词的频繁出现,也体现了观众对于快速成功的幻想和对财富的渴望。

(三)人生观:对极致完美人生的追求

短剧剧名中的重生、逆袭等元素题材热度居高不下,折射出的是观众对于极致完美人生的追求。因为在现实生活中有太多的遗憾和没有把握住的机会,所以才会希望有一次“重生”或“循环穿越”的机会,在某种程度上它折射的是现代人对于改变生活现状的渴望和反思。

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