自发性知觉经络反应，又名耳音、颅内高潮。近些年，随着某类音/视频和直播的兴起，它的英文缩写或许更加广为人知——ASMR。
ASMR指人体通过视、听、触、嗅等感知上的刺激，在颅内、头皮、背部或身体其他部位产生的令人愉悦的独特刺激感。
ASMR形式上不止局限于听觉，不过在大众传播中，听觉刺激是最主要的手段。而游戏作为一种综合性娱乐载体，声音自然也是其不可或缺的一部分。那么有没有可能，将ASMR作为游戏的一个卖点？
事实上，这种想法早已被一些厂商付诸实践。月初，一款名为《Happy Hospital: ASMR Doctor》的模拟经营+ASMR产品闯入美国游戏免费榜前十；畅销方面，该作用了差不多两个月的时间从200名左右爬升到现在百名左右的位置。
美国之外，《Happy Hospital: ASMR Doctor》还闯入过中国港澳台、日本、英、法、德、加拿大等近40多个国家和地区的游戏免费榜Top10。
除了《Happy Hospital: ASMR Doctor》，美国游戏畅销前百榜单上，还有一款名称只有一个单词之差的同类型产品《Crazy Hospital: ASMR Doctor》。一时间，模拟经营+ASMR好似雨后春笋一般冒了出来。
众所周知，模拟经营在海外也是一个吸金能力颇强的品类，不过这条赛道目前主要由海外公司把控。去年，点点互动的《菲菲大冒险》依靠深挖故事的差异化游戏体验，成功闯入美国等欧美国家的畅销头部，如今模拟经营+ASMR的组合初见成效，会不会成为新的破局思路？要想回答这个问题，还得让我们先看回产品本身。
01
模拟经营如何与ASMR碰出火花？
以一度来到美国免费榜Top2的《Happy Hospital: ASMR Doctor》为例，从名字便能看出，这是一款以医院为题材的模拟经营游戏。
游戏的美术风格是较为典型的欧美卡通，开局简单交代背景后（医院开张需要装修），玩家便立马投入到一个个关卡当中，通关获取装修所需的星星。
在关卡里，玩家需要在规定时间内，治愈一定数量的病人获取通关所需的金币数目。而一名患者从踏入医院到治疗完成，往往需要多个步骤，包括将其送上病床；让医生出来看病，此时有可能还需要指挥护士给这位病人送药，或是将其送往其它仪器做进一步检查；病人离开后，还要整理病床，才能接待下一个病人。
虽然玩家完成上述操作只需拖拽或点击即可，步骤也谈不上多繁琐，但随着关卡推进，病人一多，加上病人等待太久会离开，关卡本身还有时间限制，挑战一下子就上来了。
当然，游戏并不会过多为难玩家。随着关卡的推进，玩家也可以利用通关积累的金币升级自己的医疗资源，比如让护士一次可以携带更多药品，或是提供更多的床位，招聘更多的医生。
这个时候你或许会有疑问，那名字里的ASMR要素呢？实际上，《Happy Hospital: ASMR Doctor》特意强调的ASMR要素本质就是一个内置的小游戏，在开局，游戏会先这个卖点抛出，随后需要通关一定的关卡数才能继续游玩。
比较值得说道的是，比起一些游戏简单粗暴的副玩法糅合，《Happy Hospital: ASMR Doctor》把ASMR玩法包装成替病人诊疗，使之与题材有了较高的契合度。
另外，由于诊疗小游戏会向玩家展现患处，乍一看会让人产生不适。比如一开始替患者清理耳朵，画面会出现一只满是污垢，长满脓疮的耳朵特写，虽然美术不是写实风格，但多少还是会让人感到不适。
但这种不适感也会激发用户的猎奇心理。另一方面，诊疗的过程中，从棉签涂抹，到镊子夹取，再到挑破脓疮等等，每一个动作，都会伴随各种模拟音效，让玩家在这个过程中，一边感受耳音的刺激，一边看着画面上的不洁被逐步清理，进而从视听两个方面获得独特的解压感。
以上便是《Happy Hospital: ASMR Doctor》利用题材和ASMR营造出来的独特游戏体验。
02
百家争鸣还是“狡兔三窟”？
为了进一步了解这一类型的产品，我又去尝试了出现在榜单上的《Crazy Hospital: ASMR Doctor》。
让我感到意外的是，《Crazy Hospital: ASMR Doctor》不仅名字与《Happy Hospital: ASMR Doctor》高度相似，其美术风格和游戏体验也高度相似，唯一的不同在于，《Crazy Hospital: ASMR Doctor》没有在一开始就把ASMR的内容抛出来，在我通关了多个关卡后，依旧没能发现该玩法的入口。
《Crazy Hospital：ASMR Doctor》
随后，在商店推荐功能的指引下，我又找到了一款名为《Healthy Hospital: ASMR Doctor》。一上手，熟悉感立刻铺面而来，几乎可以把前面介绍《Happy Hospital: ASMR Doctor》的内容套用到该作上。
以ASMR为关键词，我又在商店的推荐下找到非医院题材的相关产品《Adventure Island Merge: ASMR》。这是一款岛屿探险题材的模拟经营游戏，并在其中融入了上述提及的ASMR玩法。
上述四款游戏，分别来自不同的公司。《Happy Hospital: ASMR Doctor》出自Dragon Plus Game Limited（天龙互娱），《Crazy Hospital: ASMR Doctor》属于Smart Fun Casual Games，《Healthy Hospital: ASMR Doctor》来自Casual Joy Games，而《Adventure Island Merge: ASMR》则是FlyBird Casual Games旗下的产品。
就在我感叹模拟经营+ASMR原来已经有这么多公司和产品在竞争时，却意外发现，上述四家公司在Google Play上的联系地址，都指向了「Room 1450，14/F，Eton Tower, 8 Hysan Avenue, Causeway Bay, HongKong」。
如果这不是某种“产业聚集”，那么或许，上述几家公司其实是“一家人”，而这也就能解释为什么会有那么多形和神相似的“ASMR Doctor”。他们只需通过一些不大的改动，就能同时铺开多款产品抢占市场，实现广撒网的效果。
当然，从《Adventure Island Merge: ASMR》就能看出，他们在模拟经营+ASMR上的探索并不只局限于医院题材。点开这四家在Google Play上的厂商界面，能看到他们的产品多为模拟经营，覆盖厨房烹饪、美妆、家装等多种题材，不少产品还带上了ASMR要素。
从这点来看，无论是《Happy Hospital: ASMR Doctor》还是《Crazy Hospital: ASMR Doctor》，它们能在榜单上冒头，都不是一蹴而就的事情，而是这“一家人”多方尝试的结果，最终医院题材的模拟经营产品和ASMR碰撞出了火花。
03
新的弯道超车契机？
前文也提到，模拟经营在海外也是一个吸金能力颇强的品类，不过这条赛道目前主要由海外公司把控。但中国厂商其实很擅长弯道超车，只不过有时候缺乏一个契机，现在ASMR副玩法的融入就是一个新的机会点。
根据七麦数据给出的版本记录来看，《Happy Hospital: ASMR Doctor》上线之初其实叫《Happy Hospital: Crazy Clinic》，后又改名《Happy Hospital: Doctor Dash》，并且在改成现在的名字之前，商店界面的宣传资料并没有ASMR诊疗要素。
今年4月17日，游戏在1.0.9版本改名《Happy Hospital: ASMR Doctor》，并开始将ASMR诊疗要素作为宣传重点，也正是在这个时候，游戏在美国畅销榜上的排名开始出现明显爬升。
《Crazy Hospital: ASMR Doctor》也有类似的经历。实际上，该作比《Happy Hospital: ASMR Doctor》更早上线，一开始叫《Crazy Hospital: Doctor Dash》，今年4月3日版本更新时改才改成现在的名字。该版本推出后，其在美国畅销榜上的排名也开始出现明显抬升。
这两款游戏都在ASMR诊疗要素的加持下获得了更高的市场成绩，初步验证了模拟经营+ASMR这个组合的可行性。
我毫不怀疑，接下来会有更多类似的产品闯入市场，但是否能够突围，包括《Happy Hospital: ASMR Doctor》和《Crazy Hospital: ASMR Doctor》能否更进一步，都有待观察。毕竟从上面的介绍不难看出，所谓的ASMR要素，其实就是一种副玩法，它或许能作为一个噱头帮助产品实现大规模导量，给到玩家一定的新鲜感，但如果游戏的核心玩法体验本身不具备竞争力，大概率也只能昙花一现。
