在过去的一周里，新京报推出一系列视频，和杨澜、赖声川、韦森、拉宏桑、大凉山支教老师等嘉宾展开了多场对话，这个系列视频是新京报18周年主题策划“18岁正青春”其中的重要组成部分，在视频中大家熟悉的《容我想想》二容、《出圈》主持人许研敏、《罗东时间》的罗东、《37号热线》鹿铭、《城市体验官》裴豆豆悉数出镜与被访嘉宾畅聊“青春”。

今天我们邀请到了新京报平台运营部总监贾一鸣，一起聊聊这组策划的故事。

【鲸平台】18周年之际，为何想到了这样的一个策划？初衷是什么？

贾一鸣：今年11月11号是新京报创刊18周年，这次新京报创刊18周年的主题词就是“正青春”。这个策划作为新京报创刊18周年品牌系列活动策划之一，是与整体主题保持一致的。其实往年我们会根据主题来做特刊，这两年是以视频为主了。今年就围绕“正青春”去策划了这个系列的短视频形态，当然除了视频外还有图文等等产品，但主要是以短视频为主。这个转变主要是基于两点，一个是我们的转型，视频化的战略，这两年除了《我们》等这些视频栏目外，其实我们报社各个部门都在做视频化的转型，创新一些视频小栏目的尝试。另一个点就是今年北京市有关部门也在推动各大媒体的视频化转型，推动IP栏目的孵化。基于这两点，我们就推出了这组策划，希望把报社内具有IP性的栏目做一次集体的展示。

【鲸平台】这次策划想突出的主题是“正青春”吗，那么我们这组视频中用哪些元素和要点来突出主题？

贾一鸣：青春的元素一方面其实主要是通过采访嘉宾来呈现。这些嘉宾无论是否正值青春，他们身上有个共同的特点：敢想、敢尝试，有“青春的样态”。在采访中，我们会把“青春”来作为采访的主力切入点，会先聊一聊嘉宾的青春时代。另外就是对采访嘉宾有一个青春问答环节，就一些青春的问题请嘉宾作答，这个有的是在混剪中呈现，有的是在采访花絮中呈现，同样的问题却碰撞出不同的人生思考，值得回味。当然，在主持人的选择上，策划之初，我们就是考虑用新京报近年来推出的移动视频化IP栏目的一些年轻记者，他们本身就是对“青春”一词的最好注解。

【鲸平台】目前这组视频的传播效果如何？

贾一鸣：微博上这个话题的阅读量是6700万+，我们官方微信有3篇10万+的稿件，知乎的流量也将近有2000万了，最后总的来看播放量在1.1亿左右。

【鲸平台】之前周年庆也有对话类型策划，比如去年的“你和我，一起+”，这类型的策划未来会打造成一个新品牌吗？这方面会有什么考量吗？

贾一鸣：这10个视频包含了我们9个栏目，我们也想把这次的策划作为一个契机，向用户做一个集体的展示，每一期都像是一个栏目的特别节目，看一下各个栏目是不是后续还能持续的发力，选取潜力大的栏目进行孵化，后续去打造品牌，扩大影响力，展现更大的价值。

【鲸平台】在不同人物选取上，我们有什么考虑？

贾一鸣：这次策划是由各个栏目组先独立策划选题和邀请嘉宾，然后再开会讨论最终确定嘉宾人选的。一方面会考虑这个人物在不同领域的代表性和影响力。除了名人外，我们也会找“素人”，但人物是很有故事性的。另一方面我们毕竟是新闻媒体，所以人物的新闻点也是我们非常关注的，比如这次策划中大凉山支教老师这样的人物，很具有新闻性，能引起读者共鸣的，从新闻的角度是值得去挖掘的人物。

【鲸平台】一般现在媒体的策划都会讲究线上线下联动，咱们在这方面可否介绍一下？

贾一鸣：今年因为疫情原因，我们的线下活动基本都取消了。往年的话，论坛啊、发布会这类活动都会安排，这方面做的比较好的应该是我们贝壳财经的峰会，在传播方面等方面去看，这是我们线上线下结合的比较好的一个案例。

【鲸平台】新京报在大型策划上比较成熟，能否给我们介绍一下策划上比较重要的要素？

贾一鸣：第一点就是运营前置。比如我们这次“正青春”的策划吧，我们最早9月份中旬就出了方案，第一次策划会是中下旬，运营就介入，由运营部门的负责人来牵头统筹这次活动。所以一开始就会把视频的新闻点拆条，在发布会上提前发布，在传播上争取更好的效果，另外嘉宾的金句、语录、微博的话题词等等内容会在初期的时候就跟各个栏目去碰，运营前置也是把传播前置，早做布局。第二点就是注重细节。我们这次海报、视频封面都有专门的设计图，这次海报和封面就做了285个，当然还包括了同一张图在不同的封面上会有尺寸等等的调整的话，加起来差不多得有300张，还是要把握细节。

在18周年庆当日，新京报社社长刘军胜也发布了2021-2023媒体深度融合三年行动计划，计划中提及了传播矩阵、产品孵化、品牌打造等多维度内容。未来，新京报将坚持“视频优先、文图升级、音频孵化”三个产品维度，持续推进“快、深、独、准”理念，打磨优质原创“网生”内容，打造传播新业态，推行全领域视频化。