截至2022年底，我国网民规模达到10.67亿，互联网普及率达75.6%。随着数字技术持续进化和移动媒介不断革新，舆论生态、媒体格局、传播方式等发生深刻变化。

从2015年“十三五”规划提出“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”“打造新型主流媒体”，到2020年“十四五”规划和2035年远景目标建议提出“推进媒体深度融合”“做强新型主流媒体”，在国家持续推动下，媒体融合深度演进。

长期以来，重大主题报道一直是主流媒体新闻报道的核心组成部分。所谓重大主题报道，是指围绕党委和政府的重大决策、重大部署、重大活动及相关社会热点所进行的集中且大规模的战役性报道。在媒体深度融合背景下，重大主题报道如何创新，成为了新时代新闻工作者的重要探索之一。

2022年6月28日，习近平总书记来到武汉，与科技工作者和社区群众亲切交流，强调把科技的命脉牢牢掌握在自己手中，不断提升我国发展独立性自主性安全性。

时隔一年，湖北日报在2023年6月28日浓墨重彩推出《武汉人民向总书记汇报》特刊，以及裸眼3D海报、视频评论等创新全媒体产品。报道全网浏览量达1.8亿次。其中，新媒体产品《总书记到过的这座城，一年后有新变化！》，被全网置顶推送。由此可见，在重大主题报道中，主流媒体做好产品创新，将会形成良好的传播效果，牢牢站稳舆论主阵地，以正能量引领大流量。

策划为魂，“大题小做”，凸显报道特色

重大主题报道由于理论性和宣传性较强，很容易演变为惯例式宣传，说教味儿浓，传播效果大打折扣。这也为重大主题报道创新带来挑战。从新闻传播流程来看，创新重大主题报道，策划是灵魂。媒体深度融合背景下的主题报道策划，其思维基础是全媒体思维。传统新闻报道的接受对象是受众，而全媒体主题报道供给的则是新媒体语境下的用户。从受众到用户，意味着新闻策划的原点发生了根本性变化。策划出用户感兴趣的全媒体产品，与新媒体用户融合互动，成为新时代的“新打法”。

对于重大主题报道而言，策划既要“吃透”时代主题，又要“大题小做”，找准区域性小切口，为用户提供精准、个性化的新闻产品，避免了大而化之的说教，凸显主题报道的特色。

自3月下旬，湖北日报就开始策划上述重大主题报道。历经多次商议，报道的方向和立意逐渐明确：从总书记“我一直牵挂着武汉人民”这一蕴含强大情感力量的寄语入手，挖掘湖北武汉一年来的深刻变化向总书记汇报，并提出“聚焦主题、小切口切入、全媒体呈现”的报道思路。在此基础上，湖北日报多次召开策划会，拎出此次报道最具价值的三个方面，以此构架特刊的主要内容。

第一，在总书记殷殷嘱托的激励下，武汉新城建设全面启动，成为武汉都市圈创新发展的主引擎、湖北建功先行区的重要载体。总书记站立的那片土地，武汉新城开始谋划起步、高标准启动建设。武汉新城的变化，最能体现这一年的湖北担当、武汉作为。第二，围绕总书记提出的“把科技的命脉牢牢掌握在自己手中”这一命题，这一年，武汉突破“卡脖子”技术成效显著，捧回多项世界第一。第三，党建引领基层治理取得新突破，美好环境与幸福生活共同缔造活动成为温暖民心、动员群众的有力举措。重大主题报道，策划为魂。

湖北日报此次报道实践表明，全媒体精品也一定是经过深入调研、精心策划而来的。

新闻性与思想性并重，淬炼报道价值

无论新闻报道模式、技术、形态如何变化，“内容为王”的价值逻辑始终是获胜法宝，也是核心定律。全媒体“众声喧哗”背景下，硬核新闻依然能赢得读者欢迎。“小切口”策划的好处是，可以将重大主题与新闻热点结合起来，将最新鲜、最具价值的信息，以生动的形式呈现在读者面前。

湖北日报在这一重大主题报道中，用一个通版《这一年，我们捧回多项世界第一》，围绕“科技自立自强”这一重大主题，选取了不同层面和产业领域中的最新、最精锐、最高端的创新成果：世界最快的光场摄像机、“中国造”晶圆切割设备、首条无人驾驶公交线等，均为独家首发新闻，让人耳目一新、为之一振。

同时，媒体深度融合过程中，用户已经不仅仅满足于获取高品质的信息，有思想、有温度的作品越来越受关注。头版主稿《武汉人民向总书记汇报——您站立的地方，一座新城活力“生长”》中，开篇即开宗明义：武汉人民向总书记汇报“牢记殷殷嘱托，感念无尽牵挂”。“一个时代，要有一个时代的发展标杆。进入新时代，作答新课题。把科技的命脉牢牢掌握在自己手中，湖北武汉以一座新城作答。”语言高度凝练、力透纸背，体现了主题报道的视野与格局，思考的深度与高度。

在版式设计上，报道在头版通栏配以2022年6月30日的一版大图和此次特刊封面图。2022年版面上，“我一直牵挂着武汉人民”几个大字大气醒目，总书记挥手的图片感人至深。2023年6月28日的特刊封面，采取创意插图形式，巧妙地将总书记光辉形象图片与武汉日新月异的变化元素、荆山楚水的意蕴结合起来，虚实结合、大气疏朗，生动传神，让人过目不忘。

新闻性与思想性并重的内容，配以创意呈现方式，让报道更加立体挺拔、引人注目。

传播为要，全平台推送，提升报道热度

相较于传统主题报道而言，媒体深度融合背景下的重大主题报道，是一场内容生产和技术创新的双向奔赴。近些年来，网页新闻、H5新闻、VR新闻、数据新闻、动画新闻、新闻游戏等内容与技术交叉融合的全媒体新闻语言，层出不穷，且持续更新。

新兴媒介形态的持续蝶变，打通了内容、形式多样化的壁垒，让信息传播渠道能够相互渗透，信息内容有了新的升级。湖北日报在这一重大主题报道中，文字、图片、视频等团队全方位、全程深度参与采写，并制作出多样化全媒体产品。

其中，裸眼3D海报《重温总书记殷殷嘱托，感受武汉科创新图景》，将MG动画与图文融合在一起，适应动图时代的网友沉浸式阅读的习惯，妙趣横生。视频评论《一束光照亮一座城》，评论员出镜解读，既生动活泼又庄重大气，让网友近距离感受新城之光、武汉之光，并引发人们思考其背后的创新逻辑。

同时，媒体深度融合进程中，主流媒体逐渐搭建起全平台资源矩阵。利用好全媒体矩阵，插上“互联网+”的翅膀，正成为重大主题报道增强自身传播力、影响力、竞争力和引导力的有效手段。

6月28日当天，这些新媒体产品在湖北日报客户端以及官方微信、微博、视频号等全平台推送，依托湖北日报全媒体矩阵超过1亿用户的影响力，形成传播整合效应。

湖北日报客户端首页开机图美轮美奂，呈现“武汉人民向总书记汇报”的心声。图文混排作品《您站立的地方，一座新城活力“生长”》视频、文字、图片，巧妙搭配，融四组大稿于一体，全方位、多角度立体呈现“武汉人民汇报”的全部精彩。湖北日报微信公众号推出《总书记到过的这座城，一年后有新变化！》头条文章，700多万粉丝的大号作品一经推出，立即引起全网关注，央视新闻、人民日报、腾讯、网易、搜狐、澎湃等多家头部网站纷纷转载，并置顶推送。

这一重大主题报道在湖北省、武汉市引起强烈反响。武汉经信、武汉组工、中国光谷等多个微信公号，以及鄂州、黄石等周边市州媒体纷纷转载，刷屏热转形成强大传播合力，持续提升报道热度。

（作者刘娜系湖北日报武汉新闻中心主任，张真真系该中心副主任)