高承远，眺远营销咨询创始人，社交宿主广告、公关传播图钉理论提出者，企业家专访栏目《眺远访谈》创始人。上海报业集团鲸平台智库专家，《经济观察报》、《证券日报》、《中国经营报》等100+媒体采访嘉宾，《国际品牌观察》等30+期刊特约撰稿人，艾菲奖、上海国际广告奖等10+国际、国内营销大奖评委。作者毕业于西南财经大学，暨南大学2022级MBA。
自2022年11月受邀担任上海报业集团财联社鲸平台智库专家以来，高承远笔耕不辍，勤奋输出，基本上平均每周完成2次以上记者采访，已经接受包括《经济观察报》、《中国经营报》、《北京商报》、《华夏时报》、《证券日报》等数十家媒体采访。
下面以月为单位整理汇总其接受不同媒体表达的观点：
1.采访媒体：《经济观察报》
核心事件：家电企业体育营销“得与失”
采访时间：2022.12.02
高承远观点：
近年是二线家电品牌亟需提升海外品牌知名度的节点，家电行业国内竞争较为激烈，品牌力可以助力动销。
2.采访媒体：《华夏时报》
核心事件：深圳文和友空铺率近八成
采访时间：2022.12.06
高承远观点：
这种抽取佣金获利的商业模式，虽然前期进驻成本低廉，但后期的分成比例算下来，未必比交租模式获利高，且稳定性比较差。
打文化牌、怀旧风没有问题，但是要融合现代元素进行创新，无论是经营模式，还是环境、体验，不管概念如何天花乱坠，毕竟是个餐饮企业，复购非常重要。没有好的体验，没有复购，不可持续的商业模式最终都会衰落。
3.采访媒体：壹览商业
核心事件：防控优化后，报复性消费会来吗？
采访时间：2022.12.06
高承远观点：
放开了之后，应该会逐渐回归到正常消费水平，肯定比过去压抑状态有所增长。不过没有疫情的时候，经济也不会单边上涨，经济增长影响因素很多，脉冲式、渐进式恢复，已经是非常好的状态了。
4.采访媒体：蓝鲸财经
核心事件：《阿凡达2》天价电影票
采访时间：2022.12.14
高承远观点：
《阿凡达2》卖出天价电影票，是题材本身的IP效应，疫情防控政策调整之后需求集中释放，加上近年一些影院因为各种原因倒闭，即「需求集中释放+供给相对不足+IP效应稀缺」多重叠加的结果。
5.采访媒体：和讯财经
核心事件：《阿凡达2》影院开启私域运营
采访时间：2022.12.16
高承远观点：
万达电影、CGV等院线通过自有APP，推出价格更低的电影票，无非是价格补贴，培养私域流量。前期低价吸睛，后期复购吸金，跟很多互联网品牌引流策略一致。
影院加强私域运营，能够部分避开和第三方购票平台的分成和竞争，一定程度培养一些高粘性会员。
6.采访媒体：《经济观察报》
核心事件：折叠屏手机“小步快跑”技术迭代
采访时间：2022.12.16
高承远观点：
最新的折叠屏手机跟2018年的折叠屏手机相比，还未出现颠覆性的创新。
7.采访媒体：《北京商报》
核心事件：服务业扩大开放综合试点再扩容
采访时间：2022.12.20
高承远观点：
一方面，6个城市都是省会城市，而且涉及到一、二线城市，另一方面，基本做到了北方、南方、中部、西部全面覆盖。
这样的选择，既有代表性，也有示范性。
8.采访媒体：壹览商业
核心事件：外资美妆玩不转中国风
采访时间：2022.12.22
高承远观点：
外资大牌争着做东方中国风的子品牌，是看好中国市场，看好中国文化魅力，一定程度上是迎合中国消费者的行为。
本质上来说是基因不符，水土不服。中国风非常强调中国文化的意境，洞察和内涵，这是外资大牌很难嫁接的点。
中国风品牌需要文化内涵的共鸣，东方语境的共情和消费市场的共振，三者缺一不可。
9.采访媒体：《华夏时报》
核心事件：跨省游放开：西双纳旺季不旺
采访时间：2022.12.23
高承远观点：
随着“新十条”的落地，也有越来越多的城市推出了旅游促进措施。高承远向记者表示，不可否认，旅游业即将迎来复苏机会。预计明年三月之后，旅游市场会随着疫情尾声逆方向提升。他预测，明年国庆期间，有望恢复到疫情前水平。
10.采访媒体：《华夏时报》
核心事件：雅培撤出中国内地市场
采访时间：2022.12.23
高承远观点：
本土奶粉品牌目前整体发展后劲十足，已经具备了竞争力和影响力，也得到了新一代85后，90后妈妈们的青睐。未来，国产奶粉，一定会像国产手机、国产汽车一样，走出发展、壮大道路。
11.采访媒体：《科创板日报》
核心事件：三大运营商纷纷发力元宇宙
采访时间：2022.12.24
高承远观点：在开展元宇宙业务方面，三大运营商优势各自不同，“移动最大的优势是用户优势，电信最大的优势是宽带优势，而联通最大的优势是融合业务和灵活优势”。
12.采访媒体：《中国科技投资》
核心事件：齐鲁银行可转债上市即破发
采访时间：2022.12.26
高承远观点：
存贷比是银行的贷款总额与存款总额的比例。齐鲁银行存贷比过低，则意味着其存款多，贷款少，需支付的利息多，但利息收入少。实际上，齐鲁银行存贷比长期处于较低水平，反映出其资金成本高及利用率低，盈利能力弱，银行经营水平有待提升。
净息差是反映银行经营能力的最根本指标之一。齐鲁银行的净息差持续下行，亦反映出该行需转变经营理念，优化资金使用方式和渠道，提升资产效率。
13.采访媒体：壹览商业
核心事件：恰恰玩不转零食新零售
采访时间：2022.12.26
高承远观点：
洽洽的葵花子业务之所以增长乏力，主要归结于企业自身和行业两方面原因。行业层面，目前线上渠道中，有知名度更大的三只松鼠、良品铺子等品牌竞争激烈，线下有用户体验、口感更好的粒上皇等品牌拦截，身处其中的洽洽自然承压加剧。
企业自身层面，虽然洽洽布局葵花子赛道较早，但创新乏力，消费感知较弱。此外，虽然葵花子业务是一个好的赛道，但目前很多国民有固有的消费习惯，特别是在节假日期间购买频率较多。
洽洽的坚果业务营收增速逐年下滑，是行业竞争加剧和创新乏力双重因素叠加的结果。与良品铺子、三只松鼠等品牌相比，洽洽的不足之处在于缺乏产品层面的创新，以及当下面临的比较严酷的品牌老化问题。
洽洽线下渠道占比将近90%，这在过去也是是洽洽的优势，但面向未来，这一定是洽洽的劣势。后疫情时代，是数字营销+线上经济的时代，远离线上经济就是脱离消费者。
14.采访媒体：《苏州日报》
核心事件：多家银行调整信用卡持卡数量上限
采访时间：2022.11.09
高承远观点：
（1）“信用卡风控升级有助于让信用卡回归初心和本质，作为金融小工具，帮助用户有效的管理消费、调控现金流，以备不时之需。避免过度消费、超前消费，甚至‘以卡养卡’等不合理、非理性的消费习惯。”
（2）信用卡业务新规非常及时，也很有必要。‘一人多户’，从宏观上增加了金融监管风险和难度，从微观来说，也增加了用户使用和管理成本。”
15.采访媒体：蓝鲸财经
核心事件：双11商家先涨后降的套路行为
采访时间：2022.11.11
高承远观点：
市场经济，涨价和降低，都是商家的自由，这本身也许可以称之为“套路”，但不能仅以此认定为违法。
当然，如果商家承诺了一定时期内最低价，甚至“全网最低”等，那就要受到消费者权益保护法的约束。涨价和降价脱离了消费者承诺，就有可能违反了广告法和消费者权益保护法，要受到相关法律、制度的惩罚。
16.采访媒体：蓝鲸财经
核心事件：打假还是蹭热度？王海再次“炮轰”疯狂小杨哥
采访时间：2022.11.15
高承远观点：
主播带货的产品存在虚假宣传的问题，首先，商家肯定要承担责任，这涉及到虚假宣传，违反了消费者权益保护法以及广告法，必须承担相应的责任。
同时，带货主播也可能承担相应的连带责任，现在的直播购物，主播相当于线下购物的商场导购角色，或存在审核不严的过失责任，或存在故意与商家一起欺骗消费者的责任。
如果需退一赔三，就看是谁的要求。如果是主播的承诺，那需要主播赔偿，再根据主播与商家的合同，主播可以追究商家违约责任。如果是商家的承诺，则需要商家赔偿，商家拒不履行的，主播作为平台方，需要先行赔付，再追究商家责任。
17.采访媒体：《经济观察报》
核心事件：百果园再次冲击港股IPO
采访时间：2022.11.18
高承远观点：
百果园以加盟为主的模式优劣势均非常明显，好处是，轻资产模式，资金投入少、扩张速度快、战略调整容易。坏处是难把控水果的品质，而水果又是易腐食品，如果品质管控不到位出现消费纠纷，对品牌伤害较大。
18.采访媒体：财联社
核心事件：世界杯中的加密圈：明星扎推发行NFT
采访时间：2022.11.21
高承远观点：
NFT与体育赛事营销有个非常重要的相似点，都是依靠共识来获得影响力和转化，但正因为如此，炒作、泡沫伴随其中。
19.采访媒体：财经网
核心事件：险企密集减持地产股权
采访时间：2022.11.23
高承远观点：
在房住不炒的背景下，地产行业进入下行周期，对保险资金而言，安全和风险管理至关重要。近年来，监管部门反复强调不允许保险公司乱投房地产，这也为险企的投资方向给出了明确信号。
20.采访媒体：《华夏时报》
核心事件：百果园再次递表港交所
采访时间：2022.11.23
高承远观点：百果园IPO之路之所以坎坷，是因为水果连锁这种模式本身还值得商榷。单店成本高、利润低、竞争大，水果连锁的扩张模式还在市场验证阶段，自然上市不顺。而百果园急着上市，大概率是跑马圈地，筹资做大规模。
21.采访媒体：蓝鲸财经
核心事件：“中国第一，世界第二”，海信世界杯营销
采访时间：2022.11.26
高承远观点：对企业来说，体育营销非常重要，体育无国界、关注度高、影响力集中，在品牌宣传层面上有绝佳效果。在体育营销中，世界杯、奥运会处于顶流位置，是众多大品牌的必争之地。
22.采访媒体：《时代周报》
核心事件：双十一家具销冠林氏木业屡遭投诉
采访时间：2022.11.29
高承远观点：“林氏家居以线上需求为优先，紧密连接代工厂的‘新消费模式’，可以说是创新，但毕竟不是所见即所得，虽然减少了很多的中间成本，但用户体验会大打折扣。”
家居属于需要高度定制的非标品，打造成线上品牌，虽然是一种创新，但也容易产生交易纠纷。“如果不能很好地提升用户满意度，这种创新就是有瑕疵的。”
