“离奢侈品最近的一次”“19元全款拿下FENDI入门款”“人生第一个FENDI是喜茶给的”……

5月17日，喜茶与奢侈品牌Fendi合作，推出一款联名饮品，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，还有印着Fendi英文Logo的手提袋。许多网友在社交媒体平台分享自己的“Fendi”，也有不少人感慨自己没抢到。

据新消费记者了解，17日早上十点，上海国华广场喜茶店铺已经派单224杯，预计等待95分钟，其火爆程度可见一斑。目前，“喜茶FENDI”话题下阅读量已超百万，喜茶店员也在小红书平台表示“根本做不完”。

这款“Fendi喜悦黄”产品，单杯定价19元，含联名周边的限定款售价38元，有2杯“Fendi喜悦黄”饮品，并可2选1获得杯垫或徽章，附带印有Fendi英文Logo的手提袋。

和去年爆火的喜茶X藤原浩联名一样，这一次，喜茶XFendi也引发了网友晒图“凹造型”，联名徽章被大家别在包包、手袋、卫衣上。

一名消费者端着喜茶XFendi联名喜悦黄

在此之前，为配合联名造势，喜茶将各大官方社交账号logo更换成与Fendi相似的黄色黑底正反双喜茶Logo，做足了悬念。

但是，黄牛也开始在二手平台上开展了新生意，记者发现，在某二手平台上，喜茶XFendi联名徽章最高一度炒到了100块钱一个，截至发稿，有近50名消费者点击“我想要”。

这不是喜茶首次出现联名爆款售罄，自2017年以来，喜茶频繁展开跨界联名合作，涵盖了多个领域，包括热门剧集、潮流服饰、卡通形象、新型消费餐饮，甚至拓展至电竞IP和艺术界。

2022年8月，喜茶x只此青绿联名，以《千里江山图》的“青绿”为主色调，以抹茶为核心元素，与喜茶的芋头结合，出了一款联名茶饮只喜青芋在全国门店贩售，部分门店改造为联名主题店。联名活动更有杯袋、香氛花卡、钥匙圈等周边。

2022年10月，喜茶与甄嬛传联名，联名三件套有纸袋、杯套、杯贴，两款联名产品上线了两天就售出超50万杯，单店单日最高售出超1000杯特调。

中国连锁经营协会发布的《2022新茶饮研究报告》显示，我国新茶饮市场在2017-2021年期间，市场规模从422亿元增长至1003亿元，年复合增长率均在20%以上；而2022年市场规模基本与2021年持平，随着疫情政策放开，有望迎来一波增长，但总体已进入了成熟期。

据不完全统计，2022 年年底在业的新茶饮门店总数约48.6万家，相比2020年的 37.8万家，增长超 28%。而作为新消费里最为人瞩目的赛道之一，新茶饮已经快要“卷不动”了。

事实上，除喜茶之外，其他茶饮品牌包括奈雪的茶、瑞幸、沪上阿姨、茶百道、COCO都可等都推出了众多联名产品。

在奈雪的茶的联名里，以热点影视综居多，例如，《爱情而已》《铃芽之旅》《武林外传》《中国奇谭》等等。瑞幸的也曾与《多啦A梦》、线条小狗、《JOJO的奇妙冒险》以及和椰树牌椰汁进行过联名。CoCo也于近日和《间谍过家家》进行联名，除了定制饮品和周边外，CoCo还在上海、北京、深圳、重庆、武汉、南京等城市打造主题店。

产品联名的本质在于品牌间相互借力，发掘用户价值，并利用彼此商品或品牌的共性，以共同创造更高的品牌热度和价值。