5月27日晚，华语音乐教父罗大佑与“亚洲天后”孙燕姿同时进行的线上演唱会在社交平台爆屏。一边是罗大佑在微信视频号带领超4000万人“重返童年”，另一边是孙燕姿在抖音陪伴2.4亿人次追忆青春。虽然双方的统计口径不同，视频号关注人数，抖音更强调人次，但大规模的用户同时在线均引起了不小的关注度。而线上演唱会庞大的用户规模，以及天然具有付费意识和意愿的优质用户，也成为头部平台展开流量争夺的新风口。

怀旧流量：新场景下用户的集体记忆

受疫情影响，2020年以后大型线下演唱会举行场次数量骤减，线上演唱会获得发展良机，很好地满足了大众的需求，既能舒缓压抑的情绪，收获心理上的快乐，也能实现社交需求，用户通过弹幕、分享等方式进行交流，获得自我满足。在数字化技术加持下，近年来多家平台纷纷策划开展线上音乐演出，通过新载体呈现的“怀旧风”，从集体记忆中收获群体归属感。

2021年底，演唱地点位于伦敦的西城男孩线上演唱会在微信视频号上进行现场直播，共有超过2000万人收看了此次直播。不久前张国荣演唱会高清修复版上线，两小时播放量超1700万；4月崔健线上演唱会超4600万人观看；5月20日和5月21日周杰伦两场演唱会线上重映，近亿用户观看，创造了线上演唱会观看人数最多的纪录。时代偶像承载的记忆符号，通过网络直播媒介放大后，人们能进行加工、评价分析抑或解读重构，由此还能获得可掌控感和安全感，唤起共同兴趣人群间的亲密感，并获得群体性的认同，“怀旧”的线上演唱会成为平台获取头部流量的最佳催化剂。梅罗维茨认为，新的媒介产生了新的场景，该场景已经超出了地域的限制，新场景打破了它严格的“前区”和“后区”的区分，呈现出二者交融的特点。从前只能在“后区”才能观察到的行为，通过线上直播这种新媒介，呈现在观众面前，更能引发广泛共鸣，乃至用户的“集体欢腾”。

平台PK:线上演唱会为平台带来新机遇

用户在线上演唱会的“集体欢腾”让直播平台找到了新的流量密码，腾讯、抖音以及爱奇艺等多家平台均在该领域展开激烈竞争。5月27日，音乐教父罗大佑与亚洲天后孙燕姿同时在视频号和抖音举办线上音乐会，这两场演唱会既是大众集体的青春追忆，也是抖音和微信视频号的一次正面交锋。

举办线上音乐会，一直是视频号的出圈利器。2020年，腾讯推出TME live，打造音乐娱乐演出线上线下“全景声态”，随后在2021年共举办了56场现场表演，从西城男孩到五月天、张国荣，再到崔健演唱会，修复技术的应用及老牌艺人的再现都成了流量保证。TME live背靠腾讯音乐娱乐集团，与多家唱片公司达成深度合作，具有强大的内容生态和艺人资源储备。同时，依靠TME平台高基数、高活跃的月活用户，TME live的用户群体广泛。用户资源、曲库资源、音乐人资源三大优势形成良性循环。此外，TME有扎实的技术能力打造传播价值更高、形式更新颖的live的内容，为观众呈现多变的沉浸式演出内容，也为音乐人提升作品的传播度，获得更大的价值提升。2021年12月17日，视频号举办西城男孩线上演唱会，观看人数超2700万人，成功出圈。有了第一次成功试水之后，视频号在跨年夜又与五月天合作线上演唱会直播，观看人数超过1400万人。罗大佑在2小时的演唱会里，不仅演唱了20多首经典金曲，按照主题分成了“光阴的印记”“童乐箴言”“恋曲2022”三个板块，还用微信视频连线了五条人和艾怡良作为嘉宾，结束时还有安可曲。从整场的直播呈现效果来看，一直持续在做线上演唱会的视频号在该领域各方面均处于领先地位。

抖音近年来也在音乐内容领域持续投入。据36氪报道，从去年下半年起，抖音先后与中国音乐、摩登天空等音乐公司达成合作，并成立了音乐发行代理平台银河方舟，意图打造从创作、发行到宣传的全链条音乐体系。2022年3月开始内测的汽水音乐，5月就已经正式上线，远远快于字节同期内测的其他产品。在线上演唱会这个细分领域，抖音实则是更早吃螃蟹的平台。早在2020年上半年，抖音就曾推出了“DOULive沙发音乐会”“DOULive在现场”等系列线上Live。2021年8月3日至9月9日，抖音连办张惠妹、陈粒、欧阳娜娜、孙燕姿等歌手的专场夏日歌会。据贝壳财经报道到，抖音推出的“DOULive沙发音乐会”两周共计超50位华语乐坛音乐人参与其中，累计66场直播Live。但通过这次孙燕姿VS罗大佑的直播对比发现，抖音在线上演唱会的直播业务与视频号还有一定差距。就热度而言，孙燕姿线上唱聊会已经是抖音线上演唱会热度最高的一次，但无论音响、打光，还是直播清晰度和稳定性，此次策划都受到了颇多质疑。在直播过程中还一度出现了断线的事故，过了十几分钟才切回来画面，孙燕姿也因此将这首歌重唱才草草收场。

此外，其他平台也相继发力线上演唱会业务。2021年3月，爱奇艺官宣了女团THE9的首次线上演唱会，与火箭少女用5人拼团优惠来吸引人的营销方式不同，爱奇艺设置限量销售，139元的票价两场总共3.5万张，399元档5000张，算上每天99张的99元秒杀票，总共4万余张。阿里旗下的票务平台大麦推出“平行麦现场”，网易云音乐在2020年推出全新线上演出品牌“云上LIVE”，截至当年10月，线上直播60+场，包括TFBOYS七周年演唱会、苏打绿“分身乐团”鱼丁糸、潘玮柏等明星。可见，头部平台在线上演唱会细分市场竞争即将进入白热化阶段。

技术加持:提升线上演出的临场感

数字技术的发展将构造出丰富多彩且兼具沉浸感与参与度的虚拟文化空间，为线上现场音乐演出带来新的发展机遇。早在2016年，全球最大的演唱会主办公司Live Nation便与技术企业达成合作，利用VR、XR等虚拟现实技术，致力于将线下演唱会制作为虚拟现实观模式，供用户通过可穿戴设备进行观看。加拿大歌手Justin Bieber和虚拟娱乐公司Wave合作举办了元宇宙线上演唱会，创建了歌手虚拟动画形象，该形象通过瞬时捕捉技术复现歌手本人的瞬时动作，而受众可以通过表达喜爱的符号与歌手的动画形象进行互动。相较于现实舞台，虚拟演唱会场景更加多变，特效更具想象力。歌手Tinashe以优质的虚拟舞台建模，精彩的现场表演、具有想象力的动画特效配合用户评论，为这场虚拟演出带来了较为前沿的样态试验。

2020年，腾讯旗下的TME作为中国线上现场音乐演出行业的领先公司，通过线下筹办+线上直播以及纯线上呈现两种形式，打破线上线下的边界，利用多场景、创新形态的演出模式与极速、超清的数字影音技术，为用户带来沉浸化、高品质的超级演出体验，打造音乐娱乐演出线上线下“全景声态”。2020年11月19日，TME率先与虚拟现实演出服务公司Wave达成战略合作，为未来线上现场音乐演出重要场景做好准备。TME将对其进行股权形式投资，共同探索虚拟演唱会蓝海市场。根据合作协议，TME将在旗下全平台进行Wave Show的中国区独家转播；双方将共同为TME live开发高品质虚拟演唱会内容，深度融合、创新共拓，探索音乐宣发与演出新模式，为中国音乐爱好者提供全球化优质音乐内容及创新的互动虚拟音乐娱乐体验。

当然，线上现场音乐演出对虚拟文化空间的应用还处于起步阶段，虚拟文化空间无疑将会丰富音乐产业的生产内容与消费形式，像罗大佑、孙燕姿、崔健、周杰伦、西城男孩等不同时代偶像，会在新兴媒介与技术的加持下为观众带来临场感更强的视听盛宴。