*最强王者华策 口碑分化降低爆款概率，原创能力撑起大家业
*老牌劲旅向网而生 慈文靠IP储备翻身，新丽加载互联网基因
*影视新贵高调入场 正午用口碑立品牌，柠萌以话题造爆款
在流量风生水起的前几年，大大小小的影视公司均在IP的流量泡沫下大张旗鼓扩张，2018年泡沫逐渐褪去之后，影视公司开始了一轮大洗牌，携资本“裸泳”的影视公司退出舞台，以硬核制作资源为竞争力的影视公司迎来黄金时代。在视频网站成为电视剧市场强势甲方的背景下，背靠视频网站的影视新贵快速进入头部阵营，而老牌影视公司，面临越来越严峻的影视环境，有的承接自制剧曲线求生，有的联手视频网站孵化IP。
每一次影视剧市场的变革，都是一次大浪淘沙的残酷淘汰赛，无法与观众审美与时俱进、无法为影视市场带来新鲜内容的影视公司，注定会被取代。本文将分别以华策、慈文、柠萌、新丽、正午阳光这五大影视公司为样本，来看如今依然活跃在头部内容赛场上的影视公司，如何在逆境中争夺C位。
最强王者华策 口碑分化降低爆款概率，原创能力撑起大家业
作为国内最大的影视公司之一，华策一直是业内最高产的出品方。在传统卫视拥有绝对话语权的语境下，华策影视是一线卫视黄金档最稳定高产的供应商，同档期多部作品互打擂台的境况屡屡发生。
在资本遇冷后的2018年，华策影视依然高举高打，头部内容充足，数量一骑绝尘。但显然，以爆款为目标的多部流量剧，在2018年都没能成为爆款，比如《甜蜜暴击》《为了你，我愿意热爱整个世界》、《谈判官》等，反而口碑被过度消耗。而走口碑路线的《天盛长歌》，又曲高和寡，商业表现惨淡。就连安全系数较高的两部现实题材头部大剧《创业时代》和《橙红年代》，也表现差强人意。
2019年的华策影视，依然延续一贯的剧集开发策略，流量IP搭配流量明星的低口碑流量剧依然口碑翻车，流量失利，比如《流淌的美好时光》和《我的莫格利男孩》；高口碑的《宸汐缘》依然走高冷路线热度欠佳。而现实题材剧的《加油你是最棒的》尽管口碑在线，但播出表现却中规中矩。这些资源顶配的剧集并没能成为爆款，只有一部甜宠剧《亲爱的，热爱的》撑住了华策的爆款门面。
今年，在影视环境更加严峻的形势下，华策影视依然数量惊人，截至目前已经有7部作品播出，其中甜宠剧《下一站是幸福》和现实题材大剧《完美关系》反响不错，但后者口碑再次翻车。古装剧领域的《锦绣南歌》和《绝代双骄》也没能热度出圈。
据公开资料显示，华策影视的待播剧依然储备丰富。在古装剧方面，双流量配置的有迪丽热巴和吴磊出演的《长歌行》，以及李易峰和陈钰琪主演的《镜双城》；甜宠剧方面有胡一天和李一桐出演的《亲爱的挚爱的》；现实题材方面有吴倩和白敬亭主演的《八零九零》，谭松韵、宋威龙和张新成主演的《以家人之名》等。还有一部由钟汉良和谭松韵主演的《锦心似玉》也已经投拍，极有可能延续《宸汐缘》和《锦绣南歌》的高口碑路线。
从华策影视近三年的剧集储备和表现来看，华策的内容依然以原创为主，IP剧占比只有41%，原创研发能力和热门IP储备的两手准备，才是华策能在市场环境变迁之后依然保持高产、能打的根本原因。
从2019年开始，原本只开发版权剧的华策，也开始承接网剧，在2019年和2020年各有三部自制剧推出，但版权剧依然是华策影视的主攻方向，尤其是头部版权剧，一直是华策的重要战略布局。
但我们也看到，华策的头部版权剧爆款概率正在变小。一方面是因为华策近几年的剧集开发方向，依然在很大程度上依靠流量明星带剧，导致剧集整体口碑表现不佳，而低口碑的流量剧近几年数据表现乏力，出爆款的概率也越来越小。另一方面，华策每年投入巨大的高口碑剧，又偏离主流受众审美，导致口碑与热度倒挂，被寄予厚望的这些头部内容也没能火爆。
只有定位在现实题材和偶像剧之间的都市甜宠剧，是华策的优势领域和爆款摇篮，从早些年的《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》，到后来的《亲爱的，热爱的》和《下一站是幸福》，爆款产出稳定。
老牌劲旅向网而生 慈文靠IP储备翻身，新丽加载互联网基因
并不是所有传统影视公司都能想华策一样岿然挺立，更多影视公司在行业环境下行时选择放下身段，伺机而动。比如，率先触网并成为自制剧大户的慈文，以及被阅文收购成为视频网站IP开发影视制作环节的新丽。
老牌影视公司慈文，也曾是传统卫视时期头部内容的“承包商”之一，在IP开发流行之初，就用一部《花千骨》赚尽流量。慈文也是最早触网的老牌影视公司，让网剧的概念落地的《暗黑者》，便是慈文试水网剧表现形态的试水之作。
在行业开始遇冷的2018年，慈文播出的6部剧里，有3部登陆一线卫视，但收视率惨淡；其他3部为视频网站定制剧，热度表现同样差强人意。2019年慈文有5部电视剧面世，其中4部均为视频网站定制剧，这些中小规模投资的作品并未溅起水花，只有一部《暗黑者3》在IP效应下有一定关注度。
相比之下，今年的慈文要更为“大手笔”，当下正在播出的《重启之极海听雷》虽然没有上星，但口碑和热度双高，爆款品相明显。前不久播出的《三叉戟》也好评不断，收视率和网播热度也表现突出。
经历了2018年和2019年的爆款缺失，2020年迎来“重启”的慈文，凭借储备丰富的重磅IP迎来翻身的契机，比如有着强大粉丝基础的耽美小说《杀破狼》和《天涯客》，均已启动影视化改编，前者与腾讯联合出品，后者与优酷合作，极有可能成为古装爆款。再加上《风暴舞》和《婚姻的两种猜想》等关注度较高的待播剧，对受众和市场有着高灵敏度的慈文，正在重回舞台中心。
与慈文相比，新丽的触网相对要晚，在被阅文收购之前，新丽的电视剧几乎都是版权剧。2018年新丽的3部作品，只有《如懿传》没能在卫视首播，但这部剧在制作时是以头部版权剧为标准，在腾讯视频独播取得爆款级流量后，二轮成功登陆江苏卫视和东方卫视。
2019年的新丽，与阅文合作开发了《庆余年》，成为当年全网的高口碑爆款，这部作品也正式拉开了新丽的触网序幕。在版权剧方面，《精英律师》《谍战深海之惊蛰》和《芝麻胡同》也都反响不错。
成为腾讯的IP生态链条上的一环，并没有折损新丽的创作力，有了阅文的IP资源和腾讯的平台优势，新丽反而能更集中精力和资源在头部内容的孵化上。目前，新丽与腾讯合作的剧集还有《斗罗大陆》《狼殿下》《雪中悍刀行》《庆余年2》等，待播剧里还有张一山主演的《新鹿鼎记》和于荣光执导的《新天龙八部》，目前来看，这些作品都是资源重磅的头部内容级别。
不管是单打独斗成为自制剧承制方，还是与视频网站高度捆绑，这些优质传统影视公司都在用不同的姿态走进网民，接触最新的主流受众。在理性的产业升级里，顺势而为存活下来，寻找契机拔地而起重回主战场，当下的慈文和新丽，都在以自己的方式涅槃重生。
影视新贵高调入场 正午用口碑立品牌，柠萌以话题造爆款
电视剧市场从来不缺头部玩家，在这个搏创意更拼实力的角斗场，任何后起之秀只要凭借一部爆款作品就能拿到头部阵营入场券。如今活跃在头部内容领域的影视新贵里，正午阳光和柠萌影业品牌公信力最强。
正午阳光的崛起，是从2015年《琅琊榜》的火爆开始，此后的《伪装者》《欢乐颂》《鬼吹灯之精绝古城》等相继出现，以高口碑和高热度圈粉无数，在市场建立了独树一帜的高口碑品牌。
尽管正午阳光也有小规模试水网剧，但制作精良的头部内容才是其剧集主方向，所以在行业褪去流量泡沫时，正午阳光并未受到明显影响。相反，在不少“裸泳”的玩家离场后，正午阳光反而竞争力大增。
2018年，正午阳光的现实题材大剧《大江大河》和古装剧《知否知否应是绿肥红瘦》分别在一线卫视播出后，在收视率、网络热度和口碑三大维度均取得优异成绩。2019年的一部《都挺好》，更是成为全民爆款，引发全网讨论。2020年的两部剧《我是余欢水》和《清平乐》尽管未到爆款级别，但关注度极高。“余欢水”曾在播出前期被称为“迷你剧之光”，后期口碑下滑，但影响力依然强劲；而《清平乐》的收视率表现一直不错。
产量不高但质量很高的正午阳光，待播剧也很强劲，比如由黄轩、郭京飞、张嘉译、闫妮等主演的扶贫大剧《闽宁镇》；由雷佳音、袁泉、张艺兴、贾乃亮等人共同主演的《落花时节》；以及由万茜和秦昊主演的《我们正年轻》；原班人马出演的《大江大河2》等。
比正午阳光更年轻的柠萌影业，成立于2014年，入局之初就以头部内容为主攻方向，2016年的《寂寞空庭春欲晚》《好先生》和《小别离》，2017年的《择天记》等，均为高关注度的顶配大剧。
2018年行业开始降温时，柠萌影业逆势而上，相继推出了《扶摇》和《南方有乔木》，尽管这两部剧收视率都不尽如人意，但网络热度却表现不俗。2019年的一部《小欢喜》，让柠萌影业迎来高光时刻，在口碑加持下，这部剧成为去年最具影响力的全民爆款。此后的《全职高手》也在圈层备受好评，反而是被寄予厚望的《九州缥缈录》没能预期获得高流量。
在行业形势愈发严峻的2020年，柠萌影业走上巅峰，《二十不惑》和《三十而已》两部女性话题剧分别在不同卫视播出，协同效应下双双出圈，成为全民围观的话题大剧。左右手互搏的两部热剧，柠萌影业是幕后最大的赢家。
从《小别离》到《小欢喜》再到筹备中的《小舍得》，柠萌影业在家庭育儿话题剧方面已然建立了独家厂牌，而此次的《二十不惑》和《三十而已》，又让柠萌影业成为女性话题领域的C位玩家。
腾讯注资的背景，决定了柠萌影业跟新丽一样，在获取优渥资源的同时，也要承担起腾讯内容生态体系中IP影视化的责任，所以从《择天记》到《扶摇》再到《九州缥缈录》，来自阅文的IP流量剧一直是柠萌影业的固定开发方向。但从市场反响来看，显然这并不是柠萌影业擅长的领域。
走口碑路线的正午，走话题路线的柠萌，它们能在行业遇冷时持续高歌猛进，归根到底是因为自身有着强大的制作能力，以及由多部作品积淀的路人缘。得观众者得天下，在影视剧的江湖里，这才是颠扑不灭的真理。
