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“吃下”有妖气,B站漫画就能支棱起来?
2023.01.19 17:26 流星

在走过16个年头后,曾经一手打造了《十万个冷笑话》、《镇魂街》、《雏蜂》等重磅国漫IP的有妖气漫画平台,最终还是难逃落幕的结局。

虽然结果令人唏嘘,但自有妖气被B站收购的那天起,关停的结局就已经成了板上钉钉的事情。毕竟,B站有着自家的漫画平台哔哩哔哩漫画,收购有妖气,无非只是看上了它余下的漫画版权资源,而如今漫画IP收入囊中,有妖气这个品牌自然也就没有存在的必要了。

不过,虽然吃下了“国漫一哥”,本身又有庞大的ACG用户基本盘支持,但B站漫画眼下表现却并不突出,月活数据一直在吃隔壁快看漫画的尾气,身后还有财大气粗的腾讯动漫在等着超车。关于小破站漫画业务的未来,恐怕真没有用户想象的那样乐观。

一边继承有妖气“遗产”,一边裁员漫画部门

众所周知,B站眼下正面临一个尴尬的现状,作为国内二次元文化的大本营,B站在ACG相关领域的表现令人汗颜:游戏业务自废武功,漫画业务不瘟不火,动画业务烧钱无数。

可以说,在近几年拥抱主流文化后,B站在二次元领域做的最成功的事情,就是给那些不太二次元的东西打上“二次元”标签,重新定义二次元概念,将更多非ACG爱好者吸纳进了社区。

而这一切的结果也显而易见,因为扩大了“二次元”的边界,B站的用户增长情况非常亮眼,每季度财报都能拿出相当可观的用户数据自夸。但遗憾的是,用户数据再好看,也不能掩盖B站无底洞似的亏损情况,并且,受限于社区文化,B站用户呈现出“粘性高、付费低”的特点,其对B站的商业化进程的阻碍作用也愈发凸显。

在这样的背景之下,市场对于B站“烧钱但不挣钱”质疑声也越来越大,如何尽快实现扭亏为盈,成为了B站的燃眉之急。

而如何发掘营收新增长点,显然是一时半会解决不了的难题,因此B站果断地转向了另一条路——降低成本。

11月29日,在三季度财报会议上,B站CEO陈睿提出了要给B站“优化组织结构‘去肥增瘦’”,而在紧随其后的12月,B站便爆出多个部门优化、裁员的消息,而漫画部门便赫然在列。

B站裁员礼包

平心而论,B站漫画部门裁员完全在情理之中。B站是国内最大的ACG内容网站不假,但B站漫画业务自从2018年上线以来的营收表现却一直乏善可陈,同在ACG阵营的B站游戏业务虽说如今已经无力回天,只能“退居二线”,但人好歹曾经以一己之力把B站送上了纳斯达克敲钟,有过自己的“高光时刻”,而B站的漫画业务,则自始至终都是B站营收的气氛组,被划进增值服务板块的它,营收表现常年被大会员、直播和电商业务的光芒掩盖,属于是成本增长时就会被拉出来顶锅,数据增长时却没什么戏份的一项业务。如果要降低成本,从这里开刀即便谈不上对,也绝对不会错。

不过,话虽如此,漫画业务对于B站而言又是不能轻易舍弃的一项业务。

陈睿曾经在接受媒体采访时表示:“我们国产动画做晚了,如果我们早做一年,就不会有其他家。”发展国创内容,现在是B站进一步增加主站流量的一项重要战略,而漫画就是国创产业的上游内容生产环节,而B站买下有妖气平台的一个重要原因,就是希望能够将有平台上的人气IP动画化,吸引用户付费购买大会员来观看动画。

一边烧钱买漫画版权、将漫画动画化,一边又优化部门、大幅裁员,这不禁让人怀疑B站漫画部门有没有能力,在未来B站准备在国创赛道阔步向前时候提供稳定地发掘、生产爆款IP供应给后续环节。

并且,虽然B站方面对于国创内容雄心勃勃,但国创赛道并不是一条轻松的赛道,像是有妖气这样折戟于此的平台尚且不提,在赛道中剩下的选手也都不是什么善茬,比如一直在月活方面领跑赛道的快看漫画,和比B站更有烧钱底气的腾讯动漫。

位居三巨头,但B漫为何总是不瘟不火?

从下载量和月活数据来看,国内在线漫画类APP呈现出“三足鼎立”的状况,快看漫画遥遥领先,哔哩哔哩漫画、腾讯动漫互不相让,三家凑一起蚕食了绝大部分的国内在线漫画流量资源。

不过,在这三款漫画APP中,哔哩哔哩漫画的月活数据虽然仅次于快看漫画,但平台始终缺乏特色,其打法基本上就是盯着海外人气漫画买买买,然后利用版权要求其他漫画平台下架海外漫画。有一段时间哔哩哔哩漫画甚至被用户戏称为付费版动漫之家,因为动漫之家平台上的人气漫画很快就会被哔哩哔哩漫画盯上买走,然后被迫下架,最后漫画的粉丝只能转向哔哩哔哩漫画付费观看被买走的人气漫画。

虽然有各种大义加持,但版权大战就是资本竞争的本质是不会变的,B站在漫画上的版权攻势,与其在靠用户上传动漫资源发家后,迅速“洗白”转向正版动漫番剧的操作如出一辙,但放眼整个互联网圈,B站的这一套操作终究太过平淡,靠着版权神威压制一下小平台还行,但面对像是快看漫画和腾讯动漫这样的头部选手,版权这一招就没那么好使了。

而相比B站,作为竞品的快看漫画和腾讯动漫各种的差异化竞争优势则比较突出的。比如,目前处在行业第一位置上的快看漫画,其主打内容为条漫,虽然业界对这一形式的漫画产品褒贬不一,但它的确更契合互联网时代碎片化的阅读情景,没有复杂的分镜能降低不少阅读门槛,更狭长的画面也适合在移动设备上滑动阅读,再加上快看漫画专攻的漫画题材为女性向,内容比较轻度,也适合使用条漫这一形式进行展现。

就这样,通过“条漫”和“女性向”这两张王牌,快看漫画俘获了相当庞大的年轻女性消费群体,月活数据一直居高不下,平台也诞生了不少原创爆款IP。再算上漫剧和动画的改编,快看漫画有一个比较多元化的IP变现体系,这使得其在商业化进程推进十分迅速。

快看漫画

而另一位重量级选手腾讯动漫,腾讯动漫的方向也比较明确,就是深耕陈睿一直耿耿于怀的国创内容。大力扶持国漫,持续生产原创IP,依托强大的财力支撑,腾讯动漫在国创这条赛道上一骑绝尘,手里捏着《斗罗大陆》《完美世界》《吞噬星空》《龙族》《镖人》《诛仙》等一堆顶级国漫IP,虽然腾讯动漫平台本身的月活数据在“三巨头”中并不显眼,但这些IP在周边授权、品牌合作等商业化开发方面的成绩是相当惊人的。

根据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》的统计,2021年腾讯视频动漫IP授权商品GMV超过30亿,而根据艾瑞咨询预测,2022年中国在线漫画市场规模也才56.1亿元,动漫IP的价值之大可见一斑。

而看完这两家竞品之后,再看哔哩哔哩漫画,你想说它是以海外人气漫画为卖点吧,但因为审查、翻译等一系列问题,B站的海外漫画观感较差,还时刻面临下架风险,并且海外IP终归不是自家的东西,后续商业化开发会有很多麻烦。

当然B站自己也清楚这点,如今的B站漫画也在尝试开拓新的方向,比如说打造原创IP,开发国创内容,但作为后来者的B站,在整体业务仍处在难以抑制亏损的状况下要怎样做,才能追上已经成功打造了不少爆款IP的快看漫画,和在IP赛道上豪横砸钱的腾讯动漫,显然是一道难解的题。

改编网文,能成为B站漫画的制胜奇招?

哔哩哔哩漫画的商业化进程一直相当缓慢。虽然单从月活情况来看,哔哩哔哩漫画比腾讯动漫表现更优,但这并不意味着哔哩哔哩漫画就是更好的产品。事实上,就跟B站主站已经很难继续使用用户数据来说服市场保持信心一样,哔哩哔哩漫画虽然月活可圈可点,但基本都是吃的本站庞大ACG爱好者基本盘的红利,靠不断买入在海外已经成为话题作的热门漫画、或者在本站讨论热度较高的漫画来维持平台流量。

但就运营方面来讲,哔哩哔哩漫画的运营表现并不出色,自上线以来,平台的一直饱受诟病其主打的海外人气漫画存在翻译质量差、更新频率低、内容删减等问题,价格设置跟另外两大在线漫画平台横向对比也没啥优势,而B站自己打造的原创国漫IP也是籍籍无名,虽然B站COO李旎对于B站国创业务未来充满信心,但就目前而言,很难看出B站拥有能稳定打造爆款产品的能力。

不过,B站并不是没有尝试改变这一糟糕的现状。

为了增强自身打造IP的能力,降低对于海外漫画作品的依赖,哔哩哔哩漫画也曾采取了一些为平台培养创作者的策略,比如2022年上半年,哔哩哔哩漫画就推出过持续到年末的小说/脚本征集活动,征稿范围包括男性向和女性向多个题材,并表示将同步对作品进行漫画改编。

小说改编漫画再改编动画/真人剧,在B站深耕的ACG赛道里并不是什么新奇的操作,甚至在国内也早有大厂试水这一“大文娱”领域,然而,与海外相比,国内动漫产业虽然有庞大的市场,但工业化程度却相对落后,粗制滥造的3D动漫充斥着市场,而2D国产动漫一直缺乏真正的爆款产品,死怼2D动漫的有妖气也已经退出历史舞台,这也导致资本不愿在2D动漫加大投入,最终使得整个国内动漫市场难以形成一个可以成熟稳定生产优质内容的产业链。

换句话说,如今B站接手有妖气的遗产,要在国创内容上下功夫,也极有可能因为国内缺乏成熟的动漫产业链,而走上有妖气“烧钱产不出新爆款”的老路。

B站自己搞漫画、动漫业务的优势其实相当单一,主要是本站积累了大量垂直的用户,只要加以营销宣传,就很容易捧红炒红一部作品,比如说《仙王的日常生活》。但B站的劣势也很明显,它在动漫市场上游,也就是内容生产方面的布局其实是相当滞后的,即便零星地搞了漫画征稿脚本这样的活动,也不能解决B站缺乏国创PGC生产团队的现状,而对于处在“去肥增瘦”阶段的B站而言,国创实在是太过烧钱的一项业务,并且它也不能像游戏那样,上线之后迅速收回成本开始盈利,总而言之,就是画饼容易,但最后B站能呈上怎样的饼,而用户又是否买账,前景着实让人乐观不起来。

更何况,B站至今恐怕都还没理清楚,自己究竟是该继续推进“泛二次元化”策略,吸引更多非ACG爱好者进入,还是该继续讨好那些喜好“白嫖”的ACG爱好者们。

B站走到眼下这个阶段,成为国内的Youtube这事儿基本已经告吹,而现在它想要成为长视频版本的抖音,看样子也有些够呛。不难预见,在未来,B站还将继续混乱下去,东倒腾倒腾漫画业务,西拾掇拾掇游戏业务——当然电商和直播也不能落下。而在未来,B站这已经成为弗兰肯斯坦科学怪人的商业帝国是将蒸蒸日上,还是跌落神坛,也许我们在不久后就能得到答案了。 

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