媒体融合进阶发展，主流媒体为适应数字化转型，储备更具专业素质和技能的融媒人才，打造人格化、交互性的虚拟主播／数字人，赋能内容生产和传播升级，提升内容的服务性、互动性和体验性。中国广视索福瑞媒介研究（以下简称 CSM媒介研究）根据公开资料整理，观察19家主流媒体机构打造的26位虚拟主播，从人格特点、形象设计、职能设定、迭代发展等方面，综合分析主流媒体旗下虚拟主播/数字人的发展特点。

女性形象“出道”成主流。观察主流媒体机构打造的26位虚拟主播，女性形象数字人/虚拟主播占比达88.5%。从形象塑造来看，女性角色的妆发、服饰创作风格多元，能适应多种媒体应用场景；其次，女性温柔、体贴的形象，以及擅于沟通与分享的特质，在情感交流上感染力更强，利于与用户拉近距离和互动。

“理想型”人格主打“全能”。从人物的设定上来看，主流媒体虚拟主播/数字人拥有超高的颜值，丰富的才艺，超强的工作能力，被赋予理想化的完美人格，吸引受众广泛关注。从外形来看，虚拟主播耳目一新的形象，突破受众对传统媒体主播“严肃、正经”的刻板印象，如上海广播电视台“申䒕雅”最初以萌化形象亮相，参与节目主持、公益宣传、歌舞演绎。虚拟主播还展现出“超能”一面，如人民日报“任小融”自称“不知疲倦”，全年无休播报新闻；南方都市报推出的“岭梅香”，有着“穿越”的超能力，她既是温婉的清代女子，也是活泼可爱的当代大学生，是穿越三世讲述湾区民间文化的传播者。

“高定”搞定专业内容传播。主流媒体打造的虚拟主播，被赋予新闻播报、专业内容生产、便民服务等专属设定，他们是真人主播的“数字分身”，能解说、评论、控场，如“AI王冠”“时间小妮”皆是真人主播的“高定”，承担财经评论员、民生问答等职能。此外，还有针对特殊人群设定的手语主播，如央视频推出的“聆语”，手语可懂度达90%以上，助力主流媒体无障碍信息传播。不仅如此，综艺娱乐类虚拟主播的设定，增添了节目乐趣与内容互动性，如湖南广播电视台推出“小漾”，担当《你好，星期六》的主持人；上海广播电视台“东方嫒”亮相跨年晚会和春晚。

“东方美”内嵌地域特色。作为新时代新审美的引领者，主流媒体推出的虚拟主播都带着经典的“东方美”，不仅深刻的体现出地域特色，还助推“东方美”回归主流审美的正位。从不同人物特点来看，女性角色温婉可爱，如浙江广播电视集团打造宋韵文化推广人“谷小雨”，结合浙江丰富的两宋文化，体现江南柔情的人物特点；再如山东广播电视台打造的虚拟主播“岱青”，在为数不多的男性角色中，其阳刚大气、豪迈爽朗的地域化人设鲜明。

通过对主流媒体虚拟主播的风格进行总结归纳，总体上可分为五类：“自己卷自己”的AI仿真虚拟主播，“台气”凸显、实力过硬的新晋主播，担当文化传承的“元宇宙文化使者”，“可甜可盐”的青春实力派，与Z世代跨圈对话的二次元主播。

“自卷”主播：开发专属IP卷自己

以真人为原型再造的数字虚拟人是对主持人IP资源的二次开发、利用，比真人还像真人；他们不受工作时长、工作地点等条件限制，在程序性、标准性工作方面有着高效性和准确性，自己卷自己，是仿真主播被赋予的特点。

如中央广播电视总台推出超仿真主播“AI王冠”，以总台财经评论员王冠为原型，还原形象、播报神态、声音，并与真人王冠一同出镜《“冠”察两会》，解说新政策，传递多项重要信息。北京广播电视台打造AI数字人“时间小妮”，以北京台主持人徐春妮为原型，还原其形象和声音，“时间小妮”不仅能播报新闻，还能交互问答、讲解知识，并侧重用户服务功能，担任北京市“接诉即办”推广大使。江西广播电视台“小燕”、广西广播电视台“小晴”均为AI虚拟主播，以新闻主播的专业形象出镜，参与两会、防疫信息等播报。上海人民广播电台推出虚拟电台主播“长小姣”，用多种情感、多种方言进行朗读，助力长三角之声短视频融合传播。

“台气”新秀：自带标志性“台风”

全能播报、条理清晰、语言准确、颜值天花板……作为虚拟世界的数字人主播，他们不仅有稳健的台风，还有独特的“台气”，虽是主播新秀，也是台内全能“顶梁柱”。

如山东广播电视台推出女性数字主持人“海蓝”，形象青春靓丽，不仅以评论员的身份进行锐评，同时跨界成为政务服务大使，解锁手语翻译，是全能服务型新晋主播；男性数字主持人“岱青”浓眉大眼、气宇轩昂，继承山东人爱说倒装句、身高超过180cm的特点，可谓“最帅男主播”“心仪女婿人选”，与“海蓝”组成“岱青海蓝”搭档，担当主持门面。央视频推出AI手语主播“聆语”，手语准确、清晰易懂，在北京冬奥会完成手语手势2000个，助力无障碍信息传播。河北广播电视台数字主持人“冀小佳”拥有干练的短发和职业主播的形象气质，亮相《跟着鸟儿游河北》等节目。无锡广播电视台虚拟数字主播“甜熙”以职业主播形象，每日清晨播报新闻；苏州广播电视台AI主播“苏小新”在2022两会期间，与新闻主播熙雯进行记者连线和网友互动，同时参与节目《苏从何处来》。

“甜盐”萌新：青春实力派挑大梁

日常化的妆发、古灵精怪的表情、风趣幽默的语言风格，为“可甜可盐”类虚拟主播注入“灵魂”，她们在节目主持、采访中挑得起大梁，在娱乐互动、网络直播中秀得了网感。

如央视网干练利落短发的数字虚拟小编“小C”，参与过全国两会、北京冬奥等重大场合，多变的主持风格、风趣的语言表达为节目带来亮点；上海广播电视台“东方嫒”有着东方女孩的典雅端庄，在东方卫视跨年盛典上与程潇一起合作唱演舞台《我曾遇到一束光》；湖南广播电视台实习主持人“小漾”甜美可爱的同时不失酷帅飒爽，名字寓意年轻与青春，对新鲜的事物充满好奇心，时刻充满正能量；有着一颗泪痣的安徽广播电视台“小安”性格乐天、可盐可甜，家乡合肥的她在安徽台实现主持梦想。甜美、亲近、高颜值的虚拟主播为大小屏视听体验带来更多的可能性。

元宇宙使者：快穿古今传播文化

元宇宙中的“文化使者”开拓了媒体业务的多元场景应用，以文化挖掘者身份打通次元壁，助力文化传播形式创造性转化、创新性表达，赋予文化发展新动能。

例如浙江广播电视集团宋韵文化推广人“谷小雨”透过江南气派、浙江地域标识的宋代都城，讲述南宋德寿宫遗址博物馆、诗词古文、茶道文化等；南方都市报民间博物馆文化探寻者“岭梅香”由一艘在南宋时期失事的沉船“南海一号”开启广东历史文化的穿越之旅，用“数字+”为湾区文化传播赋能；陕西广电融媒体集团打造的来自汉代的“未央”专注考古领域，通过《考古中国》弘扬历史文化故事。此外，新华网推出的“筱竹”有着“千磨万击还坚劲”的韧性，举手投足间体现出“如竹如节”的华夏精神，通过与品牌合作、品牌代言挖掘自身商业价值，为主流媒体虚拟主播商业变现提供探索路径。

二次元偶像：Z世代的跨圈对话

俏皮可爱的虚拟人形象、顺畅自然的肢体动作、温柔亲近的语音互动使虚拟主播深受“Z世代”青睐，作为“元宇宙”中的“数字分身”，二次元虚拟主播在新闻播报、直播互聊、才艺展示等多方面展现出不凡的能力。

如上海广播电视台虚拟新闻主播“申䒕雅”先以二次元卡通风格形象、实习生身份从事日常工作，白玉兰徽章、记者话筒是她的标志性元素，通过日常萌、职场飒的反差吸引关注；山东广播电视台闪电新闻见习虚拟主播“小妮”有着山东个头高的优质基因，印有省花“牡丹”的着装无处不彰显着地域特色；广东广播电视台粤语虚拟偶像“悦小满”身穿粉红与紫色渐变的古代舞姬羽衣，青春活力又多才多艺；国风虚拟家族成员之一的湖南广播电视台“橙双双”在快手直播间与观众热络连麦跳舞、唱歌，激发“传统”与“现代”的文化碰撞，虚拟数字人已成为实现跨圈层传播、与Z世代对话的新渠道。

2021年国家广电总局发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》，旨在推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、综艺科教等多元节目生产中，提高制播效率和数智化水平。同时，开发虚拟数字人的技术公司涌现，人工智能技术突破发展，为虚拟主播应用于特定场景和行业提供技术保障。在政策与技术的加持下，虚拟主播在助推主流媒体数智化发展、重构内容生产和传播场景、同时提升内容的互动性、趣味性及年轻化等方面，渐显应用性成效，成为融合发展探索中的新风向。未来，以元宇宙、虚拟主播为代表的新产品，在探索融媒发展新范式的过程中，扮演着激活内容创新动能、破壁年轻用户、打造新型媒体产品的重要角色；随着主流媒体虚拟主播被应用于直播、营销、服务等多元场景，挖掘虚拟主播/数字人的IP商业价值和民生服务潜能尚有广阔空间。