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Netflix加大对亚洲市场投入
2023.03.20 10:15

根据亚洲媒体合作伙伴(Media Partners Asia)发布的最新报告,流媒体平台Netflix上一年度在亚太地区的收入上涨12%,超过40亿美元。今年Netflix将在亚太地区本土内容制作上再投入19亿美元,支出金额同比增长15%。

在整个亚洲地区中,Netflix对日本市场尤为关注,该市场在2023年的营收额超过Netflix亚洲地区总收入的四分之一。由于Netflix尚未进入中国内地市场,作为亚洲第二大经济体的日本占据了该区域最大的流媒体市场份额。

尽管与欧洲和北美等发达市场相比,日本流媒体服务渗透率相对较低,Netflix在日本的现有用户数量也较韩国略少,但该地区拥有大量的本土小型流媒体服务商,最近的市场调查也显示出了传统媒体正在被流媒体取代的趋势。亚马逊旗下的Prime Video目前是日本流媒体市场的领头羊,但Netflix凭借巨大的影响力抢占市场并非难事,未来,Netflix将会不断加大动漫和其他原创内容的开发力度。韩国和日本一直是Netflix在亚太地区最具内容开发潜力的两个市场,在韩国,Netflix的主要策略为合作开发原创韩剧,借力发挥韩剧原本的先天优势。从近几年投入韩剧制作的成果判断,Netflix的付出得到了丰厚回报,火爆全球的剧集《鱿鱼游戏》(Squid Game)不但播放数据惊人,也收获了包括艾美奖在内的多个重磅奖项。在日本,Netflix的侧重点是其丰富的动漫和日剧资源,Netflix期待借此开发出新的内容形态,以扩大全球范围的新市场。

该报告还预测,未来一年内印度尼西亚和印度将成为Netflix增长最快的市场。目前,印度尼西亚的Netflix用户数量与日本大致相当;而在印度,本土流媒体服务仍然占据主导地位,Netflix的市场占有率仅为3%。在印度最受欢迎的流媒体服务是AltBalaji、Eros Now,以及迪士尼与本土服务Hotstar合作的Disney+。

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