今年上半年字节跳动推出了在线音乐 App“汽水音乐”，而今日据 Tech 星球报道，字节跳动又在近期悄然推出了一款名为“番茄畅听音乐版”的 App，定位为抖音推出的官方免费音频产品。

与其旗下“番茄畅听”不同，“番茄畅听音乐版”是一款脱胎于“番茄畅听”的独立音乐产品，剥离了“番茄畅听”中原有的“直播”功能，更加凸显音乐服务的比重。

字节跳动，这个超级APP工厂仍在“音乐梦”的道路上动作不断。

光从今年来看，国内年初其旗下的音乐发行平台“银河方舟”推出了音乐周边平台“Emotif”，随后又推出首款音乐APP“汽水音乐”。

国外9月，Business Insider披露了字节跳动在美国提交的“TikTok Music”商标申请提案，该提案最初于2021年11月在澳大利亚提交，2022年5月该提案又在美国被提交。

据悉，该商标最重要的潜在用例就是一款包括音乐、播客和视频直播等内容，允许用户创建、共享和推荐歌单，评论音乐以及播客的应用程序。而此举被许多媒体视为TikTok对Spotify发起的挑战。

再就是一个月前，一条“字节希望在全球范围内扩展流媒体音乐服务”的消息在社交媒体被热议，据凤凰科技报道，字节跳动已经开始和唱片公司进行谈判，并计划“与Spotify等行业领导者竞争”。

从字节跳动在音乐赛道上不间断的布局可以看出，发展音乐业务已不仅是为了给短视频配乐了，而是从内容生产、宣发、版权、播放甚至是演出等把音乐业务拉高到更重要的位置。

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不同于汽水音乐的会员付费的形式，“番茄畅听音乐版”主打免费畅听

从已上线的“番茄畅听音乐版”应用来看，其主要具有以下特点：

听音乐+听书，相比汽水音乐，在音乐功能的基础上，还有听书功能；而相比“番茄畅听”，“音乐”板块的展示优先级提高，在“番茄畅听音乐版”首页中默认靠前显示，其他如“听书”功能则排在其后面，更加凸显音乐功能的展示；

在“音乐”板块下，设有“热门歌手”、“歌单广场”、“排行榜”三个频道；在音乐分类中，“番茄畅听音乐版”拥有抖音热歌、经典老歌、华语流行、DJ、轻音乐、儿歌等，其中比较显眼的是其将“广场舞”也作为独立的音乐分类。

从以上功能和音乐板块的设置来看，更偏向于国内几个主流的在线音乐平台的做法。

与其他音乐平台不同的是，在音乐播放切歌上，“番茄畅听音乐版”采用了上下滑动切换歌曲的使用操作，用户可以像刷抖音短视频一样刷音乐；

在基本的播放功能上，“番茄畅听音乐版”还突出了歌曲定时和K歌等两个功能，其“K歌”功能，用户可以在听歌的同时，在播放界面调用K歌功能，进行录制并发布；

此次“番茄畅听音乐版”更大的特色在于其音乐服务和听书服务都免费，主打免费畅听。

据Tech星球的报道，汽水音乐的付费歌曲并不存在于“番茄畅听音乐版”中，这避免了与“汽水音乐”在音乐内容上同质化和形成竞争，但这也或将会导致“番茄畅听音乐版”的热门曲库对用户的吸引力不足的问题。

可免费畅听，但免不了广告，这在用户体验上也可能会打折扣。

在听书服务中会存在广告，针对广告，“番茄畅听音乐版”推出了VIP服务，相比于一般用户，VIP用户则可以无限下载听书内容，并免听广告，单月会员价为25元。

除了免费，并在App内加入了赚取金币提现的模块，想通过听歌、听书赚钱的的功能更快速获取用户。

综上，保留听书功能、将“广场舞”作为独立音乐的音乐分类、突出免费、赚钱，“番茄畅听音乐版”的目标人群应该是以网文用户、中老年用户以及下沉市场用户为主。

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国内外布局不断

事实上，梳理字节跳动近年来的动作，不难发现其对于入局国内在线音乐市场早已准备多时。

2019年10月，有消息传出字节跳动意在进军国内音乐市场，并推出产品“音乐帮”；

2020年3月，字节跳动在印度和印尼发布音乐流媒体Resso，提供社交音乐流媒体服务；

2021年4月，字节跳动宣布成立音乐事业部，其音乐业务版图包括负责国内音乐业务的抖音音乐、中国音乐业务拓展部门，以及负责国外的海外音乐部门；

2021年7月，字节跳动将音乐升级为P1优先级业务，与游戏、教育业务平级。

随后，有媒体报道字节跳动开始内测音乐代理发行平台“银河方舟”，该平台可上传音乐与视频；

而在今年2月份，抖音音乐开放平台升级为音乐人服务平台“炙热星河”；

今年4月，汽水音乐App正式上线……

不间断的布局动作表明，字节跳动在不断融合打通在线音乐的上下游产业链，包括播放、内容生产、宣发业务、版权运营等音乐产业链上的节点。再加上此次推出的“番茄畅听音乐版”APP，字节也已经把目光延伸到了下沉市场。

道略音乐产业整理

字节跳动在国内音乐赛道持续发力的原因不难理解，国内在线音乐平台、公司连续多个季度实现盈利，在线音乐这条赛道已经被证明是一个可盈利的商业模式。再加上字节跳动本身有强大的算法加持，又有着抖音广大的用户基础，其入局在线音乐市场有着天然的优势。

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音乐业务已成型，想打破当前市场格局，

仍需做出更多部署和投入

有优势，但也有难点，对于字节跳动而言，在拥有庞大用户流量的基础上，或许入局音乐赛道不算难事，但不可忽视的是，在线音乐市场有经验丰富、实力雄厚的老玩家，如腾讯、网易云，也有动作不断、积极布局的新玩家如快手、B站。

就拿其今年上线的汽水音乐来说，正式上线已经半年，因为宣传力度不大，没有掀起大的水花。对汽水音乐的评价，业内人士仍提出不少待解决的问题，比如版权问题，若得不到较好的解决，很难支撑其会员付费模式；再比如做社区难以同网易云音乐竞争。

而在功能性方面，相比于老牌音乐流媒体软件，汽水音乐还有差距，比如音效调教、针对不同输出设备配适、倍速播放等功能，还有继续提升和改进的空间。

再从更宏观的层面来看，字节跳动入局音乐赛道的难，还在于国内音乐流媒体市场已经趋于饱和。据《2022年中国在线音乐市场年度综合分析》数据显示， QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐占据在线音乐市场2022年2月月活用户规模前4名。老玩家，在用户基数、付费用户人数乃至版权各方面仍有优势。

在线音乐是互联网娱乐消费的主要领域之一，但是市场上的音乐应用已经太多，相同产品、相同功能，播放器太多，同质化问题严重，如何以新的玩法吸引用户，给用户一个足够的理由做迁移，这很重要，但也很难。

无论如何，字节的音乐业务已正式成型，对于国内在线音乐市场而言，多了一位重磅的搅局者，而对于听歌的用户而言，也多了一个新选择。而在这条赛道上，字节跳动能否给自己闯出一片天地，或许还取决于其如何制定合理的市场竞争策略以及时间的印证。