文｜辉常观察

当618的预热活动开始，以淘宝、京东为代表的玩家们开始进入到真正意义上的618周期，虽然今年618依然还是各式各样的营销，虽然今年618依然还是花样频出的红包，但是，在这些相同的操作背后，我们依然看到了行业本身真正发生着的深刻变化。比如，AI在各大电商平台上的落地和应用；比如，以闪购为代表的新零售模式的崛起；再比如，各大电商平台对于平台治理的持续深入。

如果对于正在发生着的这样一种改变进行总结和定义的话，玩家们不再像以前那样仅仅只是做平台和中心，而是开始更多地深入到行业之中，而是开始更多地去承担产业的功能和作用，无疑是一个重要表现。更进一步地，如果我们对于玩家们的这样一种表现进行总结和定义的话，这无疑正是产业互联网的真实表现。

因此，透过618的大战，我们需要更多地看到的是，消费互联网时代的渐行渐远，产业互联网的风生水起。认识到这一点，我们才能拨开618大战的层层迷雾，真正认识到这样一场大战背后的真实内在逻辑。

618大战的背后：从虚实对立到虚实融合

回顾以往消费互联网的时代，我们会发现一条较为清晰而明确的路线图，即，以互联网平台为代表的虚拟经济体和以线下的实体玩家们为代表的实体经济体之间是相互割裂的、分离的。这样一种发现逻辑的最终结果，导致了虚拟经济与实体经济的对立，最终无法实现行业的良性发展。当今年618来临，特别是当越来越多的玩家们开始意识到虚实对立所带来的问题和弊端，它们开始转向虚实融合。

在这个过程当中，我们看到了玩家们对于零售行业的真实参与。无论是参与到零售行业的运输，还是参与到零售行业产业端的改造和升级，无一不是这样一种现象的直接体现。可以说，现在的玩家们早已不再是一个独立于产业之外的存在，而是成为了一个深入到产业之中，并且与产业产生了深度融合的存在。

虚实融合，正是产业互联网的特征之一。对于任何一个产业互联网玩家们来讲，它们都是一个虚实结合的存在。而这，正是现在的玩家们正在付诸于实现的。随着产业互联网的不断进化和发展，我们终将会看到真正意义上的产业互联网时代的来临，我们终将会看到一个完全有别于消费互联网时代的全新时代的出现。

618大战的背后：从互联网技术进化到AI技术

如果要找到今年618为我们展现出来的新改变的话，从互联网技术向AI技术的嬗变，无疑是一个重要表现。现在，已经有越来越多的玩家们开始全面拥抱AI技术；现在，已经有越来越多的玩家们开始抛弃互联网技术。如果对于今年618进行分析与预测的话，不难看出，AI技术当道，无疑是一个重要表现。

我们都知道，今年以来，AI开始呈现出新的发展势头。如果对于这样一种新的发展势头进行总结和定义的话，从技术积累向商业化落地，无疑是一个重要表现。一切的一切都是从deepseek的出现开始的。当deepseek开始出现，我们看到了越来越多的玩家们开始投身到AI的浪潮里，越来越多的玩家们开始将AI看成是新的增长点和突破口。这一点，我们可以从以阿里、腾讯为代表的玩家们对于AI的全面拥抱上，看出一丝端倪；这一点，我们可以从AI开始迸发出新的生机与活力上，看出一丝端倪。

当越来越多的玩家们开始拥抱AI技术的时候，其实让我们看到的另外一个表现，便是产业互联网时代的来临。为什么这么说呢？原因在于，产业互联网与AI的运行逻辑，其实是相同的，它们都是由内而外的改造产业，升级产业的过程。从这样一个角度来看，当互联网技术开始进化到AI技术，特别是当AI技术开始给越来越多的行业和场景带来深度改变的时候，我们看到的另外一个最为根本的表现，便是产业互联网时代的来临。

618大战的背后：从电商回归到零售

在今年的618，我们发现一个比较有趣的现象，即，电商字眼开始越来越多地被零售以及由零售衍生出来的字眼所代替。即时零售、智慧零售等诸多新的概念，开始衍生而来。如果对于这样一种现象进行总结和定义的话，从消费互联网时代的电商，开始回归到产业互联网时代的零售，无疑是再合适不过的了。

事实上，何谓电商？其实，所谓的电商，就是零售行业的线上化和互联网化。以往，我们在消费互联网时代看到了那么多的电商模式，其中一个最为本质的表现，便是零售行业的线上化和互联网化。经历了从PC互联网向移动互联网的嬗变之后，最终将产业发展的中心从零售转移到了互联网上。

当产业互联网时代来临，特别是越来越多的玩家们开始将发展的中心从互联网再度转移到零售产业上，它让我们看到的一个非常直观的表现，便是产业重心的回归。而这，正是产业互联网的真实状态，而这，正是产业互联网的最为真实的表现。

当今年的618来临，特别是当越来越多的玩家们开始将发展的重心从互联网转移到零售行业之中，我们看到的另外一个最为直接的表现，便是产业互联网时代的来临。对于每一个想要在这样一个时代有所作为的玩家们来讲，真正以产业为中心，真正以产业为立足点，才能真正把握好产业互联网的精髓与原始奥义。

写在最后

当今年618的硝烟再起，除了看到了以往我们所熟悉的场景，更多地还看到了行业本身正在发生着的深刻变化。如果对于这样一种变化进行总结的话，那就是产业互联网开始从以往的萌芽状态，开始进入到风生水起的发展阶段。

对于任何一个想要在这样一个新阶段有所作为的玩家们来讲，认识到618大战之下，为我们透露出来的，从虚实对立向虚实融合的改变，从互联网技术向AI技术的进化，从电商行业向零售行业的回归，才能真正把握当下行业发展的真实逻辑。

产业互联网时代来了，找到与之匹配的发展逻辑，或许才能真正迎风起舞。