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王冰冰逆境归来,央视顶流没有代餐
2022.11.28 13:44

“大家好,我是总台记者王冰冰。”暌违4个月的暖心笑容和声音,终于回来了。

11月20日晚,王冰冰在《央视频之夜》上正式回归公众视野。这是央视频在世界杯开幕之前打造的一档面向年轻群体的融媒体特别节目,选择让王冰冰在这个时间点复出,世界杯开幕+王冰冰两大爆点,无疑成为节目流量的双重保证。

王冰冰消失的4个月时间里,即便是在能者如云的央视,也无法找到她的替代者。

她在欢呼声中回归,宣告了一场网络道德审判的落幕,终止了以舆论定罪的风气,解决了一次受私生活风波牵连的女性职场困境。

比起以前单纯的甜美治愈,归来后的王冰冰仿佛多出一份逆境中站起的成长感、历练感,更加符合时下最受欢迎的搞事业的大女主、逆袭爽文剧本。说要陪伴观众直播到老的王冰冰,未来还会打开更广阔的事业地图。

时隔4个月归来,王冰冰依然是无人能敌的流量

离开的近4个月里,依旧每天会有观众跑到王冰冰的超话下打卡,“想你,晚安”。

即便是在舆论发酵最汹涌的那段时间里,也没有任何关于她的讯息。有人说她被停职、“雪藏”或是转岗幕后了,有人说她被调回了地方站,有人说她只是在休假,人事关系还在总台,众说纷纭。

转机出现在11月17日,有网友发现央视频《国之大雅》系列直播的预告中出现了王冰冰的名字,且排在首位,她将出现在“小寒”“大寒”两个篇章中。

现在就敲定并预告明年1月的直播阵容,或许是一次对王冰冰回归的舆论风向试探。

很快,#王冰冰要回来了#登上微博热搜总榜第一,网友反响热烈。这足以证明,即便4个月彻底不“营业”,王冰冰依旧是社交网络关注度最高的顶流,这一点连娱乐圈当红艺人都无法企及。

11月19日,央视频官宣20日20:00的《央视频之夜》节目预告,王冰冰的名字紧随尼格买提、朱迅之后出现,三人并列海报上的第一排位置。该节目同时将有杨帆、张舒越、红果果绿泡泡等央视主持人,以及蔡国庆、蔡明、希林娜依高、王艺瑾、郁可唯等众多艺人参与。

打开央视频界面,该节目下方的两个相关视频封面都截取的是王冰冰,如倪萍和网友们调侃的那样,央视可谓牢牢掌握了流量密码。

值得注意的是,此次王冰冰的头衔显示为“总台主持人”。

随后,王冰冰的微博@吃花椒的喵酱 时隔4个月后终于再度更新,发布了这档节目的单人预告海报,点赞超过60万。

#央视频之夜阵容官宣王冰冰# #王冰冰更博了# 两个话题词在周杰伦、鹿晗两代顶流同天开线上演唱会的当晚,先后强势登上主榜热搜第一,#王冰冰更博了#同时还位列娱乐榜热搜第一。

无人能敌的流量,成为王冰冰不可替代的资本。

王冰冰为什么那么受欢迎?

为什么王冰冰热度始终居高不下?

首先王冰冰并不是为了博取流量而打造出来的人设、网红,而是从基层实打实历练出来的新闻记者,业务能力扎实过硬。

她在早年的出镜报道中并不是现在的风格,而是偏传统记者的端庄严肃,后来以可爱甜美形象出圈,在网络上爆红纯属意外。跟丁真类似,她的外表非常符合网生代受众的审美,是自然“民选”出来的结果。

其次,王冰冰虽然长相偏幼态,一度被网友调侃为“央视雇佣童工”“真人西施惠”,但观众了解她之后就会发现,她内心里是一名坚强、努力、有主见的职业女性,即便转变了报道风格,也没有轻易迎合网络趣味,而是始终保持着良好的专业素养,散发出成熟的性格魅力。

爆红之后,总台安排她密集亮相各类特别节目、直播、晚会,甚至为她量身定制了系列报道、综艺节目。

在央视的允许和帮扶下,王冰冰还顺势推出一系列社交媒体账号,快速拉近了与网友们的距离,但同时又保持着很好的央媒记者的界限感和分寸感。

比如她不接广告代言,强调自己只是团队中的一名员工、一个突然被好运垂青的打工人。她会分享突然爆红的内心惶恐,表达自己的不自信、不完美,引发网友的好感和共鸣,愿意陪伴她一同成长,见证她登上越来越大的舞台。

今年7月,就在王冰冰“消失”的几天前,总台在西南地区设立首个“乡村振兴观察点”,首档重点节目《跟着冰冰来种田》宣布开机,节目嘉宾丁真也出席了开机仪式。

王冰冰走红的这两年来,无论是青年大学习,还是军事、体育、环保、电商、三农、民俗、美食……无论什么领域,只要是有她出镜的节目,就会有网友蜂拥去收看。她在哪里,观众就在哪里。

她是央视连接主流叙事与年轻观众的桥梁,是推进融媒体战略的杀手锏。

与传统央视主持人的温婉大气相比,王冰冰的气质偏向邻家小妹般的亲切可人,满足了用户的差异化审美需求。在疫情依旧肆虐的当下,谁都不会拒绝一张这样充满快乐、元气和治愈力量的脸。

当然,当王冰冰的一举一动都会上热搜,公域和私域话题开始不断碰撞,就意味着考验的开始。对王冰冰来说是考验,对于她背后的总台来说,同样是考验。

大学成绩、婚恋历史,捕风捉影的传闻不断,直到与游泳运动员徐嘉余的恋情疑似被曝光,继而引发男方前任发文炮轰之后,王冰冰终于迎来职业生涯中最严重的一场危机,她也为此付出了巨大的代价,所有工作计划戛然而止,一片大好前途陷入未知。

事发后徐嘉余也趋于隐身,无缘国家队集训。

“网红记者”是主流媒体的重点发力方向

众所周知,总台向来是对供职人员私德风评要求最严苛的地方,即便没有法律审判,只有舆论争议,也足以终结一个人的事业。

在王冰冰之前,有若干位主持人都渐渐消失在了公众视野里,再也没有回来,连一句回应都不会有。

因此在这4个月时间里,很多人以为再也看不到王冰冰了。在人才济济的央视,谁可以取代王冰冰的位置?

发展融媒体是近年来几乎所有主流媒体都会重点发力的方向,“网红记者”是这一趋势的必然需求。

除王冰冰之外,总台还力推了许多其他优秀的出镜记者,比如在国防军事频道的出镜报道中颜值出圈的庄晓莹,复旦+哈佛学霸、中文国际频道出镜记者孙雨彤,同样学霸出身、气质清新温婉的罗平章等。

她们同样都受到了观众的认可和喜爱。只是在引流能力和破圈效应上,王冰冰依然是记者圈里一个神奇而独特的存在。

庄晓莹

孙雨彤

罗平章

甚至,今天的记者都不只是同行竞争了,还要跟虚拟人竞争。

在今年国内最重要的两件大事——北京冬奥会和两会上,都出现了数字虚拟主播、AI主播参与报道的身影。各大媒体不但在培养网红记者,也都在联合数字虚拟技术团队,开发虚拟主播。

央视频数字主播小C

诚然,数字虚拟技术正在飞速发展,越来越多岗位将受到AI的挑战。虚拟主播虽然没有“塌房”风险,但它们没有人的温度,没有人的情感,也没有人的瑕疵,至少在近期阶段,还无法取代真人记者、真人主播。

王冰冰是可以替代的吗?至少以今天的结果来看,还不可以。

很欣慰地看到,娱乐圈盛行的cancel culture没有蔓延到这位积极向上、认真工作的职场女性身上。

王冰冰虽然有流量,但归根结底不是艺人,靠业务能力而非八卦话题立足。只要能保证好事业,她并没有必要向公众交代个人隐私,相信有了前车之鉴后,她能够处理好工作和生活的关系。

即便是艺人,也不该仅凭主观的、单方面的“小作文”而被定罪,被永久剥夺正常工作和生活的权利。

把法律的事情交给法庭,道德的事情交给观众,网络只是舆论场,并非审判席。

我仅代表个人欢迎冰冰归来,期待未来看到她的更多专业报道。(来源:娱理;文:何小沁)

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