很抱歉,当前没有启用javascript,网站无法正常访问。请开启以便继续访问。鲸平台融媒专访系列|“硬主题”实现“软着陆” 闪电新闻在传统和创新之间澎湃出大流量_资讯_鲸平台
鲸平台融媒专访系列|“硬主题”实现“软着陆” 闪电新闻在传统和创新之间澎湃出大流量
2022.08.04 13:33 胡劼

近日,山东广播电视台闪电新闻客户端推出 “走在前 开新局”山东16市大型融媒直播,聚焦山东各地深入学习贯彻落实省第十二次党代会精神,看山东“十大创新”新突破、“十强产业”新进展和“十大扩需求”新成效,通过沉浸式慢直播、行进式报道等创意展现山东之变、山东之美,受到广泛好评。系列直播的演播室设在山东16地市地标建筑高空露台或者行走的房车,可瞰山东城市之美,视觉颇为震撼。山东台主持人和16地市正能量头部网红大V巧妙串联,按照“情景式播报、趣味式点评、交互式集成”等新媒体端传播规律进行环节设计,通过轻松幽默、清新明快的方式让“硬主题”实现“软着陆”。

在新闻专题策划与提升传播效果方面,闪电新闻有哪些独道经验?为此,财联社|鲸平台对话齐鲁网·闪电新闻总编辑谭鲁民,分享打造融媒精品,实现价值沉淀的宝贵思路。

以“闪电号”为支撑实现平台型媒体转型

闪电新闻的定位是立足山东,影响全国,建设成为为全国领先、用户过亿、视频特色的主流平台型新媒体。以可视化、音视频为特色,突出原创,把闪电新闻打造为山东省面向全国的新媒体内容发布及互动的第一出口;抓住5G、大数据、云计算及人工智能新技术运用风口,优化用户体验,以“闪电号”为支撑实现平台型媒体转型。

区域上,闪电新闻立足山东,放眼全国,组建全国及国际采编团队,以音视频为特色,生产并聚合全国要闻、时政、财经类内容,加强全国重点事件、热点新闻的议题设置及舆论引导能力,同时讲好山东好故事,传播山东好声音,树立山东网上正面形象。

产品上,紧抓5G、大数据、云计算及人工智能新技术运用风口,不断优化用户体验,以“闪电号”为支撑实现平台型媒体转型,形成以主平台为引领、账号布局完善的“闪电系”产品矩阵。

全网多作品阅读量过亿 新闻专题如何打通流量通路?

1、 新媒体传播表达,了解用户、贴近用户

谭鲁民表示,新媒体背景下,传播语境发生了变化,“以用户为中心”的价值逻辑也要求闪电新闻必须去了解用户、贴近用户,用新媒体表达来生产内容、传播内容。闪电新闻内容产品一直要求以故事化讲述、可视化呈现和交互式传播的年轻态表达去贴近用户,实现广泛传播。

例如山东广电和网信办合作推出《黄河从这里入海》《这里是山东》《一曲RAP说尽齐鲁情义与家国情怀》三条短视频作品,以时下潮流rap唱出齐鲁大地的文化精髓与秀美壮阔,作品发布当晚单条流量超过5千万,全网总体阅读量达到5.7亿。

再如获得第三十届中国新闻奖短视频类一等奖的作品《病死猪田间乱丢知道吗……《问政山东》现场局长被8连问后语无伦次》,为2019年4月6日闪电新闻编辑根据《问政山东》现场直播围绕主持人李莎8次犀利的提问制作的短视频。在短视频平台被用户称为“李莎八问”,编辑抓住栏目最核心冲突,通过新媒体化的包装和配乐剪辑手法,在更简短的时间内呈现出最具冲击性的现场效果。短视频发布后立即引发了央视新闻、腾讯视频、看看新闻等多家客户端的转发,一天传播量超过3000万,央视围绕这期节目组织系列报道,并配发了专门的评论,闪电新闻也借助单条视频的流量效应,后续发布系列“问政山东”内容,形成新媒体合集专题,产生强大的传播效果。

2、传播策略渠道化,根据不同平台特性制定专题和传播方案

电视媒体正在走融合传播之路,新闻专题在策划过程中,必须充分考虑不同的专题内容和传播方式,根据平台以及用户的不同特点,生产不同形态的信息产品,在不同的传播渠道上分发。具体来说,就是在策划之初,就要结合新闻选题和内容,分析用户不同的阅读习惯,制定融媒体传播方案,采用立体化的宣传组合来完成专题策划和传播。只有在传统和创新之间找到共通的内容和形式,才能让传统新闻专题在互联网语境下产生传播效果、澎湃出大流量。

2021年,闪电新闻推出“诗画山东”系列短视频,立足“帧帧精美,秒秒震撼”的创作理念,通过无人机航拍、水下摄影等新技术,将经典诗词与齐鲁美景相结合,打造出了网上美丽山东的爆款IP。作品推出系列短视频后,闪电新闻便根据不同渠道平台用户的不同阅读偏好开展差异化传播。其中,在视频号开展系列体验式直播,霸屏本地用户的朋友圈;在抖音、微博开设话题并进行矩阵传播,借助抖快平台MCN的聚合优势,发挥短视频的视觉吸引力以及微博话题的开放性传播力,占领社交传播阵地;在人民日报、央视新闻、新华网客户端的相关频道进行重点推荐,借助央媒背书提升业口碑,辐射精准用户。在百度新闻、好看视频开设专题页面,面向全网征集优秀作品,借助UGC扩容专题内容,实现创作+传播的深度融合。

截至今年6月1日,“诗画山东”相关稿件全网总阅读量超过8.92亿,其中微博话题#诗画山东# 总话题阅读量5.8亿+,子品牌#诗画72泉# 话题阅读量1.2亿+;“诗画72泉”系列累计在人民、新华、央视新闻、头条、腾讯、百度、b站等平台发布稿件330余篇,总阅读量1.71亿+,有效提升诗画山东新闻专题的影响力和传播力。

3、广泛布局渠道建设,为传播打通流量通路

新媒体环境下,闪电新闻一直重视新传播渠道的价值和布局,先后在今日头条、腾讯、百度、新浪、网易、搜狐、抖音、快手、人民日报、新华网、央视新闻、B站等18个平台开设近百个账号,不断地跟随互联网发展步伐,深入主阵地开展尝试和探索,第一时间在涌现的新媒体平台上扎根、成长,并探索传播路径。

其中,2017年与腾讯达成战略合作,加快了闪电新闻内容面向用户精准分发,提高了“闪电IP”的“到达率”; 2019年与字节跳动达成战略合作开展抖音深度运营,并组建闪电MCN-Lightning TV;2020年分别与新华网、百度战略合作,实现闪电新闻在内容、技术、品牌、传播等方面全方位多层次的资源互补,打通中央省市县四级内容渠道;2022年与华为签约,携百家区县融媒集体入驻华为,打通融媒传播“最后一公里”。除此之外,在运营和账号层面,“闪电新闻”“齐鲁网”等IP账号在今日头条、百度、腾讯、微视、抖音、人民日报等平台均占据省内甚至全国头部位置,自注册以来,累计阅读量已超万亿,全平台粉丝总量超4000万,多次在各平台的月度及年度数据榜单中排名省内第一。而渠道的建设是为新闻专题的传播打通流量通路。

“三大法宝”提升内容传播力、产品影响力

多年来,闪电新闻在新媒体矩阵化传播渠道上下力气,突出内容产品的到达率及传播效果价值评估体系,形成宣传推广全媒上阵,实现重要报道的全媒体融合推广、立体传播,主动发声,有效发声,掌握网上舆论主动权。在此基础之上,不断提升内容传播力和产品影响力的路径,自有客户端“闪电新闻” 传播形态升级,成立闪电MCN—Lightning TV,锁定了“自有客户端建设+广电MCN化”的双轮驱动方案,并结合省内资源优势,明确市场定位,积极整合县域融媒资源,形成了推动内容传播力和产品影响力全面提升的三大法宝。

1、打造自有平台,做大做强自有新媒体品牌IP

以省级广电为代表的主流媒体肩负着引导主旋律正能量传播的核心任务,建设自有平台是主流媒体进军互联网主阵地,实现与市场接轨,在主旋律传播中实现品牌价值的有效途径。

根据CTR发布的《2022年上半年主流媒体网络传播力效果评估报告》显示,2022年上半年,主流媒体在内容力和技术力的双重加持下,实现传播形态升级。各大主流媒体自有平台APP产品下载量不断提升,38家省级以上广电媒体机构共有120款自有APP产品下载增量超过7.7亿次,“闪电新闻”累计下载量突破5000万,在网络传播力总榜中排名第9,整体表现突出。

依托“闪电新闻”核心品牌,山东广电打造新媒体资讯IP,在自有客户端聚合直播、视频内容,打造头条、时政、评论、问政等20多个特色栏目板块,在40余家聚合平台、短视频平台开设账号百余个,平台覆盖用户超4.5亿。

2、布局互联网“新业态”MCN 发挥主流传播价值

山东广电于2019年年底成立闪电MCN——Lightning TV,截至2022年6月汇集省台、区县媒体机构、主持人、记者以及专业领域达人账号176个,发布短视频作品总播放量突破1680亿,累计粉丝量突破1.4亿。

在账号层面,Lightning TV 积极协助优质账号建设,目前已培养出一批颇具影响力的短视频账号。根据2022年6月CTR短视频指数统计,“闪电新闻”CTR抖音指数达81分,在山东广电省内账号中排名第一。

在作品层面,Lightning TV与旗下账号积极配合站内活动,策划相关主题内容,丰富平台正能量作品。如2021年东京奥运会期间,Lightning TV旗下账号策划发布奥运“最强逆袭”系列,“生活帮”、“山东电视体育频道” 等账号聚焦烟台00后射击冠军张常鸿,推出短视频作品《山东“00后”小将张常鸿夺冠瞬间,全家人沸腾了!父亲喜极而泣!山东的骄傲,中国的骄傲!》,视频播放量近7000万,点赞量超210万; 2021年,联合抖音、联动136家区县融媒以及全省300多正能量达人共同发起话题创作活动#了不起的山东人,挖掘乡村振兴带头人、各行各业达人,捕捉平凡奋斗者的感人故事,共征集全省4000余件视频作品。宣传了“布鞋校长”、“农村烧火棍画家”、“喊话消防的70岁大爷”等全国热点人物,话题总阅读量超15.9亿。

3、县域融媒体:资源整合效益最大化,三级联动提高传播声势

2018年,以山东广电自有平台为基础打造的覆盖全省、自主可控、互联互通的融媒体技术平台——“闪电云”正式上线,同时山东省县级融媒体中心也在不断建设发展。山东广电积极整合县域融媒体资源,撬动区域融合价值。一是县域融媒体账号建设初具规模,肩部账号不断涌现,如Lightning TV签约的110余个区县融媒体抖音账号累计粉丝量超过1800万,其中“兰山融媒”粉丝量达236万、“直播德州”粉丝量162万。二是整合省内融媒体资源,创造优质内容,如2021年9月闪电新闻联合山东9家融媒体中心推出“我家住在黄河边”全省联动直播,吸引580万网友在线观看。

省第十二次党代会期间,闪电新闻充分发挥内容策划优势、渠道整合优势、技术赋能优势、融合创新优势,调动山东省136家区县融媒以及全省180余位网络达人,共同参与内容创作。联动推出“说说山东这五年”、“五年接力‘晒’”、#为家乡山东上分 等系列视频众筹和创作活动,真正做到了三级联动,形成全省上下步调一致的报道声势。会前,借助抖音、微博等渠道资源,用连麦、PK、上分等平台玩法,发起#为家乡山东上分了 #山东全员rap推介家乡等创作行动,话题总参与视频超过500余条,累计阅读量超8000万。

未来已来,闪电新闻正迎来怎样的革新?

1、整合资源,将闪电建设成为集纳传播台内外优质内容的大平台

谭鲁民表示,按照台领导布局,在闪电新闻融媒体改革成果的基础上,今后将以“闪电”为平台建设集纳全台优质内容传播阵地,打造突出平台型媒体特色的内容中台、外联总台样态,

加快推进集新闻发布、资讯聚合、舆情引导、社区服务等综合服务功能的“闪电大平台”建设,构建省市县三级媒体联动、专业媒体和个体内容生产者聚合的全新媒体生态。

2、以轻应用为依托,聚合全省线上服务资源

2022年 1月,闪电新闻轻应用上线,帮助政府、机构、媒体、学院、企业、自媒体等各级领域创作者解决页面无法定制、集约化不足等问题,快速实现高质量轻应用工具投用并发挥效能,形成资源的有效流通和共享。每个轻应用都可以发挥自身优势,持续深耕,形成个性化IP,与网友建立圈层化、社群化的情感连接。借助轻应用的聚合优势,构建闪电新闻覆盖全省的内容生态格局。

3、账号化运营原创短视频,打造网络视听传播精品

闪电新闻客户端继续发挥视频传播的优势,创新内容表达和技术手段,以“5G+视频”为基础,通过AI、云视频、航拍、4K、VR、第一视角、延时摄影、蹲点Vlog、微纪录片、竖屏等形式,推出系列融媒体报道,让短视频生产更高质量、更具活力、更有效率,打造视频爆款,让主流声音更充沛,充满网络空间。

4、形成“多端并发、互为导引”的良好传播生态

闪电新闻积极布局MCN领域,撬动省、市、县三级主流媒体创作能力,聚集全省正能量主持人、专业领域达人等优质内容创作者,凭借其专业的内容制作能力、借助流量平台的传播优势,创作大量正能量短视频内容,实现主流媒体在社交短视频的巨大传播力。

5、强化矩阵化IP建设,打造一批有传播力、影响力的品牌账号矩阵

闪电新闻继续强化IP建设,发挥闪电新闻短视频制作优势,细化垂类、精细运营,着力打造一批质量精良、内容精致、策划精深的品牌账号,形成矩阵之势。同时,在两会、高考等关键时间节点,与央媒、商业平台广泛开展项目化合作,以“5G+视频”为基础,通过AI、云视频、航拍、4K、VR、延时摄影、微纪录等形式,推出系列优质融媒体报道,对平台形成虹吸效应,吸纳平台更多优质推介资源。与抖音、头条、微信视频号、微博等加大战略合作力度,在硬件平台上的布局全面发力,激发网台融合深度及互动活力,紧跟互联网发展趋势,争取与平台方开展合作及探索新模式的传播优势,进一步巩固现有阵地。

15.15W+特别声明:文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作风险自担。
推荐话题