“二创”指使用已存在的艺术作品（如小说、电影、电视剧、动画、音乐等）为素材，用剪辑、拼接、重新配音等手法进行再创作，由此产生新作品的行为。“二创”的发起者可以是用户/观众，也可以是官方/原作者。近来，“二创”短视频屡现海量传播数据，日益引起广电视听平台重视。
当下，随着视频平台（如抖音、快手、B 站等）的迅速崛起，短视频也成为了二次创作的作品最主要的呈现形式，其中“二创”作品的占有比例日益扩大。2022 年以来，搜狐与抖音、乐视与快手、爱奇艺与抖音等视频平台相继就“二创”达成合作，同时设置“跨端跳转”功能，让用户能直接从抖音的二创短视频跳转至爱奇艺看正片。当“二创”与短视频结合，即拥有庞大的创作和受众群体，在内容端和传播链都绽放出了强大的生命力，激发更多现象级二创作品的诞生。但其背后也存在着内容导向混乱、监管不严等隐患，一旦处理不当，不仅损害了原作利益与声誉，甚至引发负面舆情。那么，如何把握机遇，迎接挑战，并正确使用好“二创”短视频，成为广电视听行业亟需思考解决的问题。
●《早安隆回》“二创”短视频
一、创新性、参与性、时效性——“二创”作品的传播常常胜过“原创”
“二创”的创新性+短视频传播效力，带来主题思想的全新演绎。创新性是“二创”的内容基础，即二次创作不能是原作的简单截取，而是加入了独创性思维，提炼新的主题、采用新的形式、表达新的见解等，这让“二创”的意义不仅在于对新作的“宣发”和旧作的“翻红”，还能折射或反射原作的优点和缺点，具有了全新视角呈现，在原作基础上演绎出新的思想，加之短视频“短平快”的传播效力，使得二创作品的影响力甚至胜过原创。如《早安隆回》初创之时表达的是作者对家乡早日驱散疫情阴霾的期盼，后历经数次二创引申为后疫情时代不惧困难、充满希望的奋斗精神，引发了无数人的共鸣。歌词“早安我的隆回”在 2023 春晚舞台上由各行各业基层工作者改唱为“早安我的中国”，歌曲也与《阳光总在风雨后》组合新编为《早安，阳光》，精神高度与传播广度都达到了新的境界。
“二创”的参与性+短视频共创机制，强强联手，更易达成“破圈”效果。参与性是“二创”的传播属性，即二创作品可以吸引用户点评转发，甚至自身参与到新一轮的创作中，由此不断形成新的作品与传播链，而短视频平台自带有快速简易的剪辑、滤镜、字幕等编辑工具，以及升级版的“共创”机制，与“二创”完美契合。如歌曲《早安隆回》就在抖音上经历了“香港抗疫-卡塔尔世界杯-兔年春晚”三次不同热点的“二创”，形成超 500 亿的海量传播。
此外，短视频平台庞大的用户基数，使其传播影响力、受众范围都远远超过了原作的传播媒介（电视、电影等），使得二创作品比原作更易“破圈”。
●2023年春晚歌曲《早安，阳光》
二、引导、规范、治理——对“二创”现象发展的建议
新生事物往往具有强大的生命力，同时也兼具着无序与野性。“二创”与短视频的结合便是如此，作为广电视听行业，我们既要看到它的潜力价值，善加引导；更要看到它的问题与隐患，强化规范，及时治理乱象。
一是巧用“二创”传播方式，提升主流思想和内容的传播效能。对于主流广电视听媒体来说，短视频已站在舆论场主阵地、主战场的最前沿。切望主流广电视听媒体及时认识到“二创”短视频的传播潜力，借鉴“二创”的内容生产、传播形态，突出主导，强化引导，组织、培养自己的创播团队，打造主题主线“二创”作品，让正能量带来大流量。
二是版权争端虽平息，如何规范依然面临挑战。“二创”的版权之争是其萌芽伊始所面临的巨大挑战，背后反映出知识产权思维和互联网思维的碰撞、博弈与融合，前者主张“授权使用”，后者主张“开放共享”。早期的“二创”作品几乎是伴随着“侵权”“盗版”的质疑声共同成长，如恶搞类的《一个馒头引发的血案》和解说类的《几分钟看完 xxx》往往因其传播面广、素材来源合法性不明、损害原作利益而被打上“野蛮生长”的标签，原作官方与二创作者及发布平台之间的法律纠纷屡见不鲜。2019 年《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》的相继出台，2020年《中华人民共和国著作权法》的修订，才使各平台对“二创”的版权界定有法可依、有规可循，相关审核机制和技术手段才逐渐完善。但近年来伴随着诸如人工智能技术的发展，对原作品版权越来越模糊且难以溯源，对“二创”短视频在版权问题上又提出了新的挑战。
●哔哩哔哩平台热门“二创”短视频
三是对内容乱象治理仍有改善空间。近年来，广电视听与网络信息管理部门针对短视频乱象作出了针对性部署和治理，但由于短视频存在时长短、数量大、准入门槛低、对内容创作者身份并没有严格限制等特点，在内容的审核管理上往往会有滞后与遗漏。而“二创”短视频内容生产周期更短、导向更具迷惑性，无疑更加大了监管难度。
对于短视频用户来说，暴力低俗内容极容易造成观感不适，而虚假内容、误导性内容更会影响用户的认知，因此完善内容监管机制刻不容缓。考虑到内容审核上具有特殊性（大量内容需要人工审核），可考虑采取加大事后内容追溯力度、完善内容惩戒机制等方式，对现有内容审核机制进行有效补充。
