这两年，文旅局局长亲自“变装”拍短视频，似乎成了“流量密码”。

近日，一组名为“杭州文旅局局长高清写真”的图片在网上开始传播！

视频里的这位“局长”叫啥？担任什么职务？记者向杭州市文化广电旅游局求证。

工作人员表示：“假的！平台不审核过怎么能随便发？请博主和平台赶紧删视频，我们也会采取应对措施。”

记者注意到，发布该条视频的博主共发布了3条冒牌“局长”汉服写真的视频。一则配文为“男子头戴簪花是宋代的流行风尚”。视频点赞量共2万余次，转发量破2万。

评论区也有人在质疑“这是真的杭州文旅局长吗？”但更多的是对该条视频的调侃：“是怎样做到又粗犷又娇羞文雅的”“衣服居然还是吊带背心，太辣眼了。”

3月12日，该博主又发布了后续视频，评论区有观众自动解读为“杭州文旅局局长”。3月12日晚11点，该博主直接发布了第三条视频为“杭州文旅局局长的高清写真来了”。

该博主在“文旅局长”视频留言区置顶评论表示：出镜的是另一位博主，并不是真的局长，视频里只是在开玩笑。

下午2点44分，该博主回复记者表示，视频已经隐藏，造成大家误解确实不好。“3月2日发布这组照片花絮视频时，看到好多观众留言问这是哪里的文旅局长，所以昨晚发视频时随手写了一个‘杭州文旅局局长’的标题，没想到一下火了，没想到造成这种误解更没有任何炒作想法，绝对没有不尊重杭州旅游形象的意思。”

01

针对自媒体乱象，官方出手！

针对此事，不少网友表示博主的行为有点过分了：“应当严厉打击自媒体失真现象”。

而近日，中央网信办发布通知正剑指此类“自媒体”乱象。通知指出，按照2023年“清朗”系列专项行动计划，中央网信办开展为期两个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动，聚焦社交、短视频、网络直播等类型重点平台，针对“自媒体”造谣传谣、假冒仿冒、违规营利等突出问题，坚决打击，从严处置，营造清朗网络空间。

通知指出，专项行动主要任务包括：坚决打击“自媒体”发布传播谣言信息、有害信息和虚假消息；坚决取缔假冒仿冒官方机构、新闻媒体和特定人员的“自媒体”；全面整治“自媒体”违规营利行为。

02

超100位文旅局长“内卷”出圈！

当地旅游热度上涨了没？

文旅局局长都有人敢冒充，正因为一批文旅局长们为了家乡宣传“豁”出去了。

有人“野心满满”，有人期待“更卷”，变着花样为地方旅游“代言”。变身古装侠客、拍摄科幻大片、零下20℃穿长裙代言、大胆邀请同行一起。

●2020年11月，时任新疆昭苏县副县长兼农业农村局党组书记的贺娇龙身披红斗篷，飒爽策马，为当地旅游项目代言的短视频火遍全网。被广大粉丝们盛赞为“鲜衣怒马，雪地娇龙”。

●四川省甘孜州文旅局局长刘洪以帅气的“笑傲江湖”变装视频在网络上受到好评。

●湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，而他的古装造型意外“丑出圈”。

文旅局长们“卷”得火热，既展现了当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也让游客看到了诚心与真心，引发不少网友表示“今年旅游不知道去哪了”“旅游局长们卷起来”。

那么这些文旅局长“出圈”后，有没有给当地带来游客？当地的旅游订单上涨了没？近日，澎湃新闻从多个在线旅游平台获得的数据显示，今年以来，多个文旅局局长代言地区的旅游相关订单均有不同程度的同比增幅，较2019年同期也大幅上涨。

整体来看，去哪儿的数据显示，截至3月6日，近两周文旅局局长代言地区景区门票预订量较去年同期增长158倍，较2019年同期增长21倍。酒店方面，文旅局局长代言地区酒店预订量较去年增长76倍，较2019年同期增长166倍。

去哪儿内部人士指出，主要是因为解除疫情隔离措施带来的增量变化，而文旅局长们在其中起到了积极的促进作用。

事实上，早在去年就已有不少文旅局局长走红网络，如一袭红色斗篷，在雪中策马行“美出圈”的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙；穿戴白衣发冠，手持长剑扮作古装侠客“丑出圈”却大气不惧嘲的湖北随州文旅局局长解伟；还有身披黑袍，长杆撑伐“帅出圈”的四川甘孜文旅局局长刘洪……

去年年底，文旅局长走红网络的话题引发热议。以湖北随州、四川甘孜为例，同程旅行的数据显示，2023年春节期间，随州、甘孜出行需求旺盛，春节期间随州酒店预订量较2022年上涨68.4%；甘孜藏族自治州酒店预订量同比上涨94.97%。

从旅游热度来看，马蜂窝的数据显示，2023年春节随州的搜索热度同比上涨16%，四川甘孜的搜索热度同比下跌8%。

交通数据也证实了两地在春节期间的热度不一：同程旅行的数据显示，2023年春节坐火车前往随州的出行人数较2022年春节上涨77.78%；2023年春节坐飞机去甘孜过年的人同比下降了28.35%。不过，同程旅行的数据显示，春节过后飞往甘孜的人逐步增加，最近的3月，飞往甘孜的人较去年同期上涨209.9%。

从春节后的情况来看，马蜂窝的数据显示，今年2月以来，多个旅游局长“出圈”的相关地方旅游搜索热度有不同程度的增长。其中云南德宏搜索热度同比增长83.36%，环比增长6.88%；新疆塔城搜索热度同比增长18.5%，环比增长39.09%。

不过从今年2月酒店预订的情况来看，去哪儿的数据则显示，四川甘孜、湖南湘西、云南德宏等地的酒店预订量环比下跌，湖北随州酒店预订量近环比上涨0.38%；同程旅行的数据则显示，湖北随州、新疆伊犁哈萨克自治州等地的酒店预订量环比下跌。

从景区门票预订的情况来看，同程旅行的数据显示，今年2月四川甘孜、新疆阿克苏、河南安阳、云南德宏、广西桂林等地的景区门票预订数量环比下跌比例在15%-25%之间。

不过去哪儿的数据显示，湖南湘西、四川甘孜、云南德宏等地今年2月20日-3月6日期间的景区门票预订数量较2019年同期增长均超500%，此外河南安阳景区门票预订量较2019年同期增长142%，广西桂林灵川景区门票预订量增长121%，湖北随州景区门票预订量增长61%。

黑龙江塔河县文旅局长都波

业内人士指出，由于很多地区受到季节、交通、天气等因素的影响，再加上春节的因素，今年第一季度的数据并不能完全体现文旅局局长们的“出圈”对当地旅游的带动作用，不过文旅局长的“出圈”让这些地方被更多人知道，多少还是对当地的旅游有带动作用，每多一个人去旅游就能为当地经济发展做一点贡献，是一件好事。从其他角度而言，未来省内的一些宣传资源或许也会向这些地方倾斜。

中国旅游研究院院长戴斌此前接受央视新闻连线采访时也表示，各个地方文旅局局长也许觉得通过一些拍摄短视频的方式，可以快速打开一个地方的知名度，所以从这个意义上讲，大家有这个积极性，有这个动力。

“我们对各地方通过短视频，特别是文旅局局长亲自出镜拍短视频的这样一股热潮，要给予肯定。”戴斌同时也表示，“这些文旅局局长在推动家乡发展的同时，也还要更加关注一个地方旅游目的地中长期发展的科学规律，要用多元化的方式让游客感兴趣、愿意来、留得下、多消费。”

戴斌称，随着疫情逐渐过去，很多过去三年间的新的消费需求仍然不会消失，会有越来越多的人愿意欣赏身边的美丽风景，体验日常的美好生活。所以说到地方旅游的发展、宣传推广也好，抛砖引玉也好，一定要把产品的培育和打造，放在一个重要位置上。