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授人以“认知”之渔,是做好投资者教育的必由之路
2023.03.23 16:36

洪榕,洪大教育创始人,上海交大高级金融学院MBA导师、上海市科技创业导师。长期从事与证券行业相关的工作,历任上市公司高管,证券公司电子商务部总经理、研究所副所长、资产管理总部总经理,期货交易所总裁助理,中国证券业协会分析师及投资顾问委员会副主任委员等。出版投资专著《战上海》、《A股赚钱必修课》、《财富自由新思维》和《做多中国》。

本次采访中,洪榕向鲸平台分享了他作为中国证券市场老兵,对当下财经内容创作和投资者教育工作的感悟。以下基于他的自述整理:

做好投资者教育,关键在提升认知

鲸平台:从大智慧执行总裁到创办洪大教育,丰富的资本市场经历对你成为知名财经内容创作者有哪些助力?

洪榕:我算是在资本市场做研究出身的,当过研究所副所长和上市公司高管,也有过财经媒体的从业经历,正是这些经历帮助我形成了一个立体的资本市场观,让我对整个市场有一个有逻辑性的系统判断。我对投资一直比较感兴趣,早年会写一些投资日记给自己看,后来微博出现以后,我试着在上面发一些自己写的投资日记,没想到就火了,连续5年都是新浪微博十大财经博主。之后,第一财经邀请我做了几期解码财商的节目,这档节目当时的收视率也非常高,我在这个频道里排名第二。

成为财经内容创作者并不是刻意之举,而是自己的投资经历和兴趣,包括新媒体发展共同驱动的。新媒体的蓬勃发展提供了一个平台,让我和一线投资者距离更近了,我能够获得他们的认可,本质上还是我能够系统地梳理投资者在投资逻辑上的问题,为他们提供从思维到仓位控制,再到买卖时机的解决方案,而且方案是系统的、容易执行的。

鲸平台:您系统地运营知识付费课程的初衷是?您认为在内容付费领域,如何做才能保持长久的竞争力?

洪榕:一开始有一些机构找我,他们可以提供免费的平台支持我做一些线上讲座,但是我觉得都很琐碎,我还是想更系统地做成课程,干脆就搭个班子把投资者教育这个事情做好,所以成立了洪大教育。一路走来,我认为想做好投资者教育是很有难度的,因为很多投资者只能接受他认知范围内的知识,如果你分享的内容超出他的认知,再怎么强调他也听不进去。在这个流量为王的时代,很多人为了流量去做迎合投资者的内容,但其实没有给他们带去真正的投资指引。我之前和其他内容创作者们交流过这个问题,发现大家和我的困惑是一样的:把一个很重要的结论分享给投资者的时候,他们往往不听,但此时恰好是比较好的介入时机,等大家回过神,都认同的时候,往往行情就结束了。后来我就发现,不能再给大家做简单的结论性分享了,一定要授人以渔,输出有逻辑的思考方法,让投资者自己知道如何判断市场的发展走向。帮助他投资者形成正确的认知,他们自然会得出正确的结论。

走近投资者,做接地气的财经内容

鲸平台:您的内容产品涵盖了音频、视频和书籍等多种形式。您认为该如何利用这些内容载体来提升内容传播力?

洪榕:现在主要是书籍和和课程。我觉得开设音频课程也是很有意义的。据我了解,有一些粉丝就是通过喜马拉雅接触到我的课程,因为他经常在开车的时候听音频,所以有这么一个场景可以切入。我的男性粉丝占比大约80%,其中主要是年轻人,其中不乏一些喜欢健身的年轻人,那么想要覆盖健身场景,同样离不开音频的载体。

鲸平台:您是如何和粉丝互动交流的?可否举例说明互动是如何“反哺”您的内容创作的?

洪榕:我会采用一些潜移默化的方式去改变他们的投资思维,告诉他们一些市场的真相。另外,我很关心他们的评论。我管理的平台里面,几乎每天我都会看评论。我从不关评论,从不删任何一条微博,除非是被系统删掉的。我给自己定这么一条规矩,目的就是告诉自己:为写的每一句话负责,没有经过认真思考的东西就不要写出来。也正是这个习惯,鞭策我要做系统性的梳理,分享的内容不能只是当下有价值,长远来看也要经得起市场考验。此外,通过网友的评论,我能及时知道他们遇到的困惑,以及他们真正需要的帮助是什么,后续我通过专栏也好,书籍也好,就会有针对性地解决他们的问题。

鲸平台:您如何看待现在的财经内容创作生态?在您看来,新进入者还有哪些施展空间?

洪榕:现在市场上有几种类型的财经内容创作者。一种是讲一些压力线、支撑线的短线交易,这种比较容易吸粉,但是他们的粉丝很多都不太有投资的基本逻辑,几乎是输家的集中营。而讲题材、讲热点的,同时能够有逻辑分析的,这种会有一些粉丝粘度,我认为对投资是有一定帮助的。还有一种就是偏宏观的政策解读,一些经济学家做的会比较多,但是他们的那一套理论其实离证券市场是有一定距离的,不够接地气。

我认为新进入财经领域的内容创作者可以往基金这个方向靠。比如专门讲ETF,是比较能走出来的。还可以借助于对某一行业板块的独到认识,长期深耕,做细分垂直领域的财经分享,我认为也是一个有潜力脱颖而出的方向。

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