观媒按：媒体融合已走过十年历程。2017年，观媒·传媒大观察推出《融媒样本第一季》，其中首次深度报道的“长兴模式”，成为业界瞩目的焦点。新的十年，媒体融合有什么样的全新演绎？主流媒体又有哪些面孔成为时代记忆？我们再次策划《融媒样本第二季》，记录传媒老兵在移动互联网赛道书写的全新故事。

3月30日，中国网络媒体论坛“正能量澎湃大流量”网络传播经验评选活动结果揭晓，长城新媒体集团参评的《百姓看联播》经验做法入选专业类赛道十大案例，这是河北省唯一入选作品。

组建6年多来，长城新媒体集团连续三年共有11件作品获中国新闻奖，1人获评长江韬奋奖。截至2023年底，集团资产总额是筹建之初的5倍多，净资产总额达到成立之初的14倍多。目前，集团新媒体收入占比超八成，股份制改革和上市工作正在稳步推进。

长城新媒体集团的融媒改革究竟有何秘诀？观媒·传媒大观察主笔近日走进该集团，寻找“长城现象”背后的密码。

连续三年，11件作品获中国新闻奖

2017年10月12日，依托河北长城传媒集团和河北经济日报社整合组建的长城新媒体集团揭牌成立，成为河北省第一家以互联网为主体的新型媒体集团，也是与河北日报、河北广播电视台并列的主流媒体。

虽然成立时间不长，但该集团交出的内容建设成绩单依然亮眼——连续三年有11件作品荣获中国新闻奖，1人获评长江韬奋奖，创造了在新媒体业界破圈发展的“长城现象”。

中国新闻奖一等奖作品《长城群英绘》

2023年，长城新媒体集团共有5件作品获中国新闻奖，其中新闻漫画作品《手绘长卷｜长城群英绘·北京2022年冬奥会冠军“全家福”》荣获一等奖，这是当年中国新闻奖一等奖中“新闻漫画”类别唯一的获奖作品，也是集团自组建以来首次获得中国新闻奖一等奖。

该作品主创、美术编辑刘超瑞向观媒·传媒大观察介绍，北京2022年冬奥会举办期间，长城新媒体联合中国日报网，组织国内多名优秀漫画家，每天为当天产生的冬奥冠军绘制漫画肖像，最终把223名冬奥冠军的精彩瞬间汇聚成一幅冠军“全家福”，作品发布后引发热烈反响。

刘超瑞毕业于北京电影学院动漫专业，在长城新媒体集团任职5年多，他的作品并不是第一次获得中国新闻奖。2020年，他开始涉足创作手绘长图，次年创作的《河北脱贫攻坚图景志》就一炮打响，荣获第三十一届中国新闻奖二等奖。

刘超瑞说，手绘长图作品制作周期性长、产量低，一般用于重大选题的报道，集团以他的名字组建了“刘超瑞工作室”，他和几位“90后”小伙伴采用手绘长卷的方式，创作了十多部展现河北改革发展建设成就的手绘长图作品，不少成为刷屏出圈的“爆款”。

《百姓看联播》

2022年10月16日，党的二十大开幕当天，长城新媒体集团联合河北广播电视台策划推出《百姓看联播》短视频日播栏目，每天通过4到5条短视频，对《河北新闻联播》中时事新闻进行通俗化解读，实现了“像刷抖音一样看新闻”。

该栏目把“媒体想说的”和“百姓想听的”有效结合，以百姓想看、爱看、看得懂为标准，重构文字、镜头、声音的叙事逻辑，为时政报道增加网络流量的入口，得到网民的广泛认可。

截至目前，《百姓看联播》已推出530余期、2500余条短视频，全网浏览量超11.2亿。

深融时代，如何建设新型新媒体集团？

2014年以来，全国多个省份先后成立了十多家新媒体集团，成为媒体融合中的一道亮色。如何支撑起新媒体集团的“四梁八柱”，当年是摆在长城新媒体集团面前的一个难题。

在平台建设方面，除了集团成立之初的“一报一网”，2019年3月2日，由河北省委宣传部主管、集团负责运营的“学习强国”河北学习平台上线；同年10月9日，冀云·融媒体平台上线，成为河北省推进媒体深度融合的重点工程。

冀云·融媒体平台

作为河北省县级融媒体中心的省级技术平台，冀云·融媒体平台具备支撑200家以上单位接入能力，截至目前已为180家单位开通入驻，实现了全省覆盖，为全省市县级融媒体中心开发上线冀云系列客户端162个，冀云客户端总下载量突破6500万，河北省内用户最多、居全国同类客户端前列。2021年10月，该平台获评“王选新闻科学技术奖”一等奖。

冀云·融媒体平台致力于打造“省市县三级覆盖、总端+分端纵向贯通”的全媒体传播格局。重点打造冀云“超级编辑部”，与全省市县融媒体中心抱团，实现主题报道贯通、策划创意联动、传播渠道共享、人才培养同步、产业项目合作，构建全省宣传“一张网”。

据长城新媒体集团软件研发科科长范涛介绍，冀云·融媒体平台开放了100多种功能，除了常用的策采编发外，集团自主开发了智能短视频生产平台等多种个性化应用，同时通过标准接口，引进优秀的第三方通用智能化技术应用。“虽然最初平台开发成本投入较高，但建成以后可以服务全省所有的市县融媒体中心，分摊后成本其实并不高。”

此外，长城新媒体集团始终保持技术敏感，围绕融媒平台、融媒技术、政务场景、行业项目等，开发出特色互动、大数据、交互地图、AI、元宇宙等五大类应用型、平台型技术产品。比如长城大模型能实现AI写作、AI绘画、AI视频、AI作曲等功能。

在北京冬奥会等重大主题报道中，集团开发了滑向雪如意、为冬奥加油等互动型产品，点击量均超千万。赋能政务应用新场景，开发惠企利民政策通平台，浏览量达1000万+，推动实现从“人找政策”到“政策找人”，为河北营商环境持续优化提供强劲支撑。

“学习强国”河北学习平台

通过建设运营“学习强国”河北学习平台和冀云·融媒体平台，长城新媒体集团构建起“新闻+政务服务商务”新型传播生态，加速“平台型媒体”建设步伐，不断增强平台聚合能力，丰富政务、民生信息和服务，探索建设新型网络传播平台、综合服务平台和区域信息枢纽。

今年以来，长城新媒体集团动作频频。1月，长城国际传播中心宣布成立，标志着集团在国际传播领域迈出重要一步。为协同创新京津冀国际传播，合力打造区域传播新名片，长城新媒体集团还与北京日报报业集团、天津海河传媒中心携手成立了京津冀国际传播联盟。

长城国际传播中心已开通脸书、优兔、照片墙等十余个海外社交平台账号，共发布稿件2500余篇，总点击量超8000万，组织参与了50多个海外联动活动，吸引联合国官员在内的60余名外交官员和外交机构关注响应，引发全球280余家媒体转载转发。

3月1日，《河北经济日报》和河北经济网全新改版，坚持“端网速度 纸媒深度”，以深度融合、专题呈现、平台建设为核心，突出“专业、深度、融合”。

观媒·传媒大观察获悉，冀云客户端近期将会迎来一次大的改版。

引进招录450余人，发挥考核“指挥棒”作用

人才是媒体竞争的核心要素，作为一家年轻的新媒体集团，“竞聘”一词在长城新媒体集团发展中多次出现。

集团自成立以来多次组织大型干部竞聘和员工招聘，引进招录中层干部、科级干部和专业技术人员450余人，有的还放弃了事业或公务员身份来竞聘入职。

集团年轻中层干部被表彰

数据显示，员工年龄结构方面，员工平均年龄37岁，35岁以下人员占比达48%，最年轻的为2000年出生。中层干部中，最年轻的中层正职为1987年出生，最年轻的中层副职为1990年出生。

集团还注重加强年轻干部交流任职，有2名年轻中层干部交流到地方任职副县长，5名年轻中层及科级干部参与挂职、援疆、援藏工作。2023年10月，集团分两批选派了15名专业人员支持雄安新区宣传工作和融媒体中心建设。

集团充分发挥考核“指挥棒”作用，建立以业绩和贡献为导向的分配制度：

一是量化考核。按照内容生产、技术研发、产业经营、支撑保障等等4类部门，分别制定月度和年度考核指标，实施量化精准考核。

二是按业绩分配绩效。部门月度绩效总额与当月任务完成情况直接挂钩，各部门根据员工任务完成情况进行“二次分配”。

三是突出正向激励。月度设有单项奖、好新闻奖。单项奖用于奖励好作品、创新性工作、重大活动、获得荣誉等情况，上不封顶。年度有国家级及省级新闻奖、年终绩效奖励、突出贡献奖、董事长特别奖等。

北京冬奥会报道团队

该集团中层干部实行年薪制管理，制定出台一揽子年薪考核实施办法，将中层管理人员的考核与结果运用形成闭环管理，业绩考核结果及综合考核结果作为确定中层管理人员年薪水平的直接依据，同时作为干部晋升、岗位调整等重要依据。

良好的团队氛围让优秀人才不断脱颖而出，2020年和2022年，长城新媒体集团记者高航、杨亚红先后入围中国记协举办的“好记者讲好故事”活动全国十强。

新媒体收入占比超八成，集团正积极推进股改上市工作

长城新媒体集团的快速发展，离不开产业经营的强力支撑。

目前，集团资产总额年均增长率为27.57%，2023年是筹建之初的5.5倍；净资产总额年均增长率为46.62%，2023年是筹建之初的14.57倍；主营业务收入年均增长率为26.25%，2023年是2017年的4.05倍。

长城新媒体集团党委副书记、总编辑王悦路向观媒·传媒大观察表示，集团深入推进板块制改革，聚焦“新闻＋政务服务商务”运营模式，按照集约化、差异化、市场化的原则，组建了品牌活动、电子商务、科技产业、政务服务、长城舆情五大新媒体业务板块，和传统报刊业务协同发力，探索市场化运营机制，2023年营收同比增长30.36%。

长城新媒体集团大楼

王悦路介绍说，2023年各经营部门在巩固营收基本盘的基础上，不断开拓新业态新市场，促进经营性收入大幅增长。其中新媒体收入占比82.82%，年均增长率53.31%，2023年是2017年的12.98倍。

大项目拉动经营是长城新媒体集团的重要方向。观媒·传媒大观察了解到，河北省第十六届运动会、清河数据平台、2023数字经济博览会等几个大型项目合同总额超过7000万元，大项目在集团营收基本盘中起着引领作用。

今年2月份，长城新媒体集团2024年工作动员部署大会曾披露，集团已经提前两个月完成上市主体组建，人员、资产、业务划转工作全部到位。

王悦路表示，集团从2022年10月开始筹备股改上市工作，2023年10月，长城新媒体（河北）股份有限公司成立。

随后，长城新媒体集团将采编发业务以及长城网、冀云·融媒体平台、长城24小时客户端、第三方媒体号等媒体平台、优质经营性资产以及集团100%持有的河北长城新媒体集团电子商务有限公司等股权无偿划转到股份公司。

“我们计划按照采访、编辑和发布业务全链条上市。”在王悦路看来，作为河北省第一家以互联网为主体的新媒体集团，推进集团公司股改上市符合国家媒体融合发展的战略规划，是通过改革创新和市场化机制，做大做强文化事业和文化产业的有效路径。

观媒·传媒大观察了解到，创业板入市门槛对利润的要求是两年净利润为正且累计利润达到5000万，长城新媒体集团连续三年来累计净利润超过1.5亿元。

“集团的各种数据非常好，目前进展非常顺利，收入和利润规模已经符合部分板块的上市要求。”王悦路表示，集团正按照上市要求，把股份公司作为上市主体来运营，“按照上市规则，今年是股份公司重组后运营的第一个会计年度，我们力争明年提交IPO申请。”