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第二次直播带货要来!TVB母公司电视广播涨一度超40% 后续能否继续走强
2023.03.23 14:03

今日电视广播(00511.HK)受益该公司直播再度开启的消息,该公司股价一度大涨超40%。截至发稿,该公司涨37.41%,报10.1港元。

消息方面,电视广播今日早间在其官微表示,电视广播(“TVB”或“本公司”)其附属公司77工作室有限公司(“77工作室”)及上海翡翠东方传播有限公司(“TVBC”)与阿里巴巴集团旗下大型在线视频平台优酷签署合作框架协议,双方将发挥各自优势,达至协同效益。

根据协议,合约期为两年,77工作室将为优酷平台提供多部采购剧、TVBC则提供TVB同步剧以及库存剧,TVB预计,合共可带来约值人民币7亿元收益。

电视广播直播引市场关注

除了电视广播旗下工作室与优酷达成协议之外,TVB在淘宝直播号——TVB识货将于3月30日开启第二场直播。从第一场直播结束,观看人数达到486.8万。目前粉丝量为15.8万人。

对于TVB直播带货,并非其新业务。早在去年4月,TVB就已在抖音平台开通开通账户,现在,除了抖音的TVB官方账号,TVB目前已开通运营三个抖音电商账号——TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选),分别由上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营。

从过去财报中,可以发现,电子商贸业务的比重逐步提高。2021年,TVB的电子商贸业务收入为2.38亿港元,在总营收中的占比仅8%。但在2022年上半年,电子商贸业务就已经占到总收入的25%,收入也由2021年中期的1700万港元激增27倍至2022年中期的4.6亿港元。

同时在去年6月,中信证券已发表过一篇名为《香港电视领导者,发力电商及进军内地初见成效》的研报,称随着香港观众需求的转型及市场竞争加剧,TVB内外承压。不过,其近年积极发力流媒体和电商业务,同时进军内地市场,有望重新出发,杀出重围。在内容创作及电视广播上,TVB拥有传统优势,市占率大幅领先香港同业,其观众购买力也更强。

直播带货引影视股走强

受直播带货影响,多数影视股应声走强。TVB、邵氏、英皇、HKTV等香港娱乐公司正在共赴一场直播带货的风口。

截至发稿,邵氏兄弟控股(00953.HK)、英皇文化产业(00491.HK)、橙天嘉禾(01132.HK)分别上涨42.86%、24.56%、7.69%。

注:影视股表现

其中邵氏兄弟控股(00953.HK)、英皇文化产业(00491.HK)涨幅均超20%。这两家公司并未像电视广播参与直播带货一样,但股价却率先走强。

其中英皇娱乐3月8日至9日股价大涨400%,邵氏继8日大涨318%后,后续两日回吐近30%。而英皇娱乐昨日盘后发布中期业绩,收入较去年同期增加了17%,亏损却大幅增加近一半,其主要收入来源为电影院经营,并无披露直播相关业务经营意图。

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