在当前融媒体环境下，传统主流媒体总是存在一些困惑，比如：自己做的内容自我感觉良好，但传播力有限；打造爆款不易，持续打造爆款更难等。不过，近3个月以来，《工人日报》经济新闻部（负责经济·民生版和农民工周刊）已斩获20个热搜，其中经济·民生版19个，农民工周刊1个。在多位业内人士看来，这是一个相当不错的成绩。
20个热搜话题具体如下表：
纵观《工人日报》经济·民生版斩获热搜的新闻，都是属于高质量的严肃话题，不是鸡毛蒜皮、无关百姓痛痒的小事，而且契合版面的定位。《工人日报》以“工”字为特色，一直以来，《工人日报》经济·民生版遵循大众经济、民生新闻的轨迹，围绕国家经济建设和民生改善这一主线，聚焦市场热点民生痛点、生产生活一线、百姓衣食住行，力求做出有特色的、贴近职工群众、彰显主流价值的经济民生新闻，讲好百姓的民生故事。
从上述热搜新闻来看，这些报道不仅在微博等平台引发热议，也大都获得了百余家媒体网站转载。这些报道不仅提升了《工人日报》的影响力、传播力，促进了相关问题的解决，也给《工人日报》带来了诸多正面评价。截至目前，没有一则报道引发负面评价。此外，大部分热搜稿件被其他媒体跟进评论，形成了二次传播，进一步扩大了《工人日报》的影响力。
我们认为，有流量的新闻不一定是好新闻，但是应该努力让好新闻获得更多流量，让好新闻被更多的人关注。
以产品思维做新闻，让用户看、转、赞、评
短短3个月时间，《工人日报》经济·民生版一周平均近两个热搜，这得益于部门负责人和编辑认真落实工人日报社“抓消息，抓事件新闻”要求的结果，也是站在用户的角度以产品思维来打磨新闻作品的结果。
所谓产品思维，是指一个产品从创意生成到上市销售，所有相关的调研、创意、开发、测试、推广等，都由产品经理掌控。产品经理的最核心任务是，把握用户需求，然后把这种需求付诸实现。
而传统的新闻采编流程最缺乏的就是产品思维，没有站在用户的角度来思考问题。只有有了产品思维，生产的新闻作品才能更受用户的欢迎，才能与用户产生深度互动，让用户看、转、赞、评，进而才能更好提升媒体的影响力、传播力，促进现实问题的解决。例如，《消费者预订“五一”期间民宿遭遇“威胁式”砍单》等多篇报道引起当地政府部门重视，促进了问题的解决。
而用产品思维做新闻，需要一篇新闻报道从选题策划、采访编辑到后期的融媒体推广运营环环打通，编辑要对全流程负责。
选题策划如何抓好第一落点?
在新闻作品的产生流程中，选题策划至关重要。在选题策划时，编辑要了解用户的诉求、用户的想法，坚持问题导向，去反映用户的诉求，站在用户的角度帮他们说话，说他们想说的话、甚至是帮他们说他们没想到的但应当说的话。这就需要编辑不能局限在网上找选题，而是要从日常生活中去广泛地观察、思考、选择。
对于《工人日报》经济·民生版来讲，就是要多跟消费者、一线职工、农民工等用户多交流，及时掌握第一手线索。对于中央媒体来讲，找第一落点确实不容易，但也不是没法做到。纵观上述稿件，其中有不少是《工人日报》第一落点的，比如《消费者点外卖：13元奶茶打包费竟要4元》《宣称拥有“最终解释权”，河北一企业被罚5000元》《湖南株洲多家餐馆卖“拍黄瓜”遭“职业打假”》。
这些报道在《工人日报》刊发后，引发其他媒体跟进报道。以前，有关经济民生的话题，不少都是我们追着都市报找第二落点，现在是一些都市报跟着《工人日报》继续做。
那么，如何找到第一落点？一是贴近生活，围绕民生关切，从日常生活中消费痛点入手，上述所有的稿件都鲜明呈现出这一特点。围绕消费者的吃穿住用行，极易引发读者共鸣。比如淄博烧烤、兰州牛肉面、柳州螺蛳粉、奶茶打包费、纸巾刺客，新能源汽车充电、看智能电视充会员，还有五一假期旅游、酒店延迟退房费、幽灵民宿、达人探店、化妆品空瓶回收等。这些贴近生活的话题给读者带来熟悉感、亲切感以及参与的积极性，也就增加了阅读量。
二是以小切口反映大民生，抓事件性新闻。现在是一个快节奏的社会，对于“长篇大论”，相当多的用户没有兴趣和心思去看，除非是特别重要的热点话题。纵观20篇报道，我们抓的都是事件性新闻，都是小切口，主要呈现方式是消息，通过一个典型的案例来反映背后的问题。由此可见，工人日报社领导多次强调的做事件性新闻，更多地以消息来呈现的要求非常有见地和有针对性。
三是不少官方机构的微博、微信等账号也是新闻第一落点的来源。因为有些官方账号本身流量不多，关注的用户特别是外地用户较少，如果不是有关部门主动提供信息给地方媒体报道，一般人很少人会注意到。这个时候，如果我们能够及时发现，就可以及时获得第一落点。比如《达人探店附加购物链接不标明“广告”当心被罚》就是这样。
当然，在做好第一落点的同时，也要紧跟热点，“你不跟，别人也会跟”，那么流量就跑到别人那里去。比如淄博烧烤出圈后，版面编辑和记者站记者迅速取得联系，及时到当地进行采访，写出了《一串烧烤带火一座城，淄博给城市经营带来哪些启示？》，并同时做了视频，后续又关注用工短缺等问题，发表在《工人日报》农民工周刊版，在众多报道中，做出了《工人日报》自己的角度和特色。
有必要强调一点，对于中央媒体来讲，重大活动重大议题报道也好，日常的民生热点痛点的报道也罢，离不开编辑部和记者站的密切沟通与相互的深度介入。编辑部编辑和记者站记者多互动，多沟通，充分培育和发挥“四力”，就能找到好的新闻点，就能切实丰富新闻资源，提升新闻质地。
融媒体传播，标题非常重要
“题好一半文”，这句话用在在融媒体时代显得更加重要。新闻的传播力跟标题有很大关系，有的稿件本身写得很有价值也很有深度，但因为没有一个亮眼的标题，没被各大权重媒体抓取，也就没有产生很好的传播效果。
因此，我们在做稿件的时候，特别重视标题的制作。作为中央媒体，不能“标题党”，且报纸的标题也不能像新媒体那么灵活，但是也可以不死板，也可以做出既严肃又有新闻性的标题，这就需要掌握新媒体平台的一些规律，找准新闻点，这一点看似简单，但做起来不容易，需要长期观察、分析和认真揣摩。
具体来讲，主要有以下几个技巧：一是数字吸引人，标题尽量通过直观的数字对比去吸引用户，例如《3000元化妆品用完后空瓶竟卖300元》《消费者点外卖：13元奶茶打包费竟要4元》；二是借助“热搜关键词”“热点新闻词汇”来提升影响力，例如《一小包纸巾卖五六元，“纸巾刺客”让消费者就餐闹心》中的“刺客”就是关键词，《旅游平台频现“幽灵民宿”，消费者“踩坑”叫苦不迭》中的“幽灵民宿”就是关键词。《甘肃将为兰州牛肉拉面“立法”》中的“兰州牛肉拉面”就是热点新闻词汇，《柳州螺蛳粉将有外卖规范》中的“柳州螺蛳粉”就是热点新闻词汇，《一串烧烤带火一座城，淄博给城市经营带来哪些启示》中的“烧烤”“淄博”就是热点新闻词汇。
值得一提的是，一些报道的新闻标题之所以不吸引人，没有新闻性，是因为新闻本身没有新闻性，本身就不是一个新鲜的用户感兴趣的“事儿”，所以这也说明编辑策划选题的重要性。
运营推广也是重要一环
传统的新闻采编不重视运营推广，觉得稿件见报就完事了，但在融媒体时代，稿件见报后的运营推广也是重要一环。
“酒香也怕巷子深”，有好产品没有好的推广也肯定不行。所以当稿件见报的同时，版面编辑要和融媒体的同事提前沟通，想好话题设置，以便更快在新媒体平台上传播。
另外，自己的平台力量肯定有限，也要积极对外推广，吸引流量媒体的关注。有业内人士曾说，这会“肥了他人的田”。我们认为，这是一种短视的思维。在我们看来，不管是《工人日报》融媒体平台推了我们的稿子，还是别的流量媒体，都可以提升《工人日报》的影响力、传播力、知名度。而且，要想流量媒体推自己的稿子，首先也得先要创作出高质量、受用户认可的内容，这一点刚开始还是比较难的，需要坚持做。
事实上，其他平台的推广不仅会提升《工人日报》的影响力，也会给《工人日报》的新媒体平台带来流量，并产生长久效应。比如《湖南株洲多家餐馆卖“拍黄瓜”遭“职业打假”》登上百度热搜第一，打开这个链接第一个出来的就是《工人日报》的新媒体账号。再比如，《酒店收取延时退房费，到底合不合理？》一文被新浪财经推了之后登上同城热搜第一，《工人日报》官方微博又设置了另一个话题，登上了同城热搜第5。试想，如果没有其他流量媒体的推广，《湖南株洲多家餐馆卖“拍黄瓜”遭“职业打假”》就上不了百度热搜第一，那么《工人日报》新媒体账号发布的《湖南株洲多家餐馆卖“拍黄瓜”遭“职业打假”》一文也就不可能获得如今这么大的流量。
事实上，经过多次的推广之后，一些影响力较大的流量媒体，例如新浪财经、凤凰网财经、财经网、每日经济新闻、中新经纬、澎湃新闻、黑猫投诉等流量媒体每天都会主动去《工人日报》经济·民生版找好的话题。这说明影响力做出来了，有好的内容了，就不担心流量媒体不给推送。《工人日报》、中工网的刊发，与流量媒体的推送形成合力，就能实现非常好的传播效果。
当然，这对编辑记者也提出了更高的要求，那就是在流量、热搜面前，要保持定力、站稳立场，保持清醒的头脑，一定要坚持新闻的真实性原则，对新闻事实一定要反复求证核实，确保报道的内容真实、客观、可信。
与此同时，我们希望让《工人日报》经济·民生版更多的新闻上热搜，但绝不是为了热搜而热搜、为了流量而流量、做流量的附庸，而是以更加认真负责的态度提升新闻的品质，以更多严肃话题引发公众讨论、思考，以理性、建设性的宗旨促进相关问题的解决，为主流舆论牢牢占领全媒体舆论阵地贡献自己的力量。
