中小企业是国家经济增长的重要支撑，也是推动社会创新和创造大量就业的积极要素。

“专精特新”是指企业具有专业化、精细化、特色化、新颖化的发展特征。与其类似，德国著名管理学家赫尔曼·西蒙曾提出“隐形冠军”企业的概念，指那些不为公众所熟知，但在某一细分领域或行业具有全球影响力的中小企业。

引导和推动中小企业“专精特新”发展具有重要意义。中国“十四五”规划纲要提出，“支持创新型中小微企业成长为创新重要发源地”“推动中小企业提升专业化优势，培育专精特新‘小巨人’企业和制造业单项冠军企业”。鲸平台对话智慧未来·商业咨询创始人程然，透过市场观察者、记录者的视角，从大量商业案例中汲取经验，探讨企业经营与新媒体运营的关系。

鲸平台：在我国产业转型升级的进程中，国家政策优先支持高质量发展。从战略来看，“专精特新”中小企业如何抢占发展红利？

程然：长期以来，真正制约中小企业快速发展的是资金难题。北交所的成立，使得中国的四级资本市场格局建立成型，打通了中小企业上市的通路。可以预期，在2021年刚刚成立的北交所只有不到100家上市企业，而到了2030年，北交所的上市企业规模将快速发展，达到1万家的规模。

对于中小企业来说，想要抢占未来10年的发展红利，就要利用资本市场的力量，加快自身发展。有条件的中小企业，应当利用“专精特新”这条发展的快车道，进行快速、规范化发展。从战略角度讲，定位在“专精特新”的中小企业，不仅应当制定产品战略，同时还应启动品牌战略。

现在许多优秀的中小企业，将在未来十年里成为上市公司。这一过程中，在做好产品的同时，充分利用资本市场的融资渠道，将帮助企业获得资金的支持，而这就需要品牌战略来发挥作用。通过打造品牌，既获得商品市场的销售收入，又在资本市场获得品牌带来的资本助力。

鲸平台：对于“专精特新”中小企业而言，新产品、新品牌如何传播出去，让大众接受并形成消费习惯，是一个难题。对此，您有怎样的建议？

程然：新品牌的建设是个难题，需要结合产品发展同步进行。实施上，许多实干的企业家也是品牌高手，比如小米的雷军、格力的董明珠。

新产品要想获得市场的认可，就需要以创新思维打造。在《聚变式创新——打造爆款的产品创新策略》一书中，我根据自己多年来为国际企业进行产品创新的经验，总结出了多种产品创新策略。这些产品创新，已经帮助到不少创新企业，例如：德国奔驰新型健康概念车、德国大众MPV商务车、蜕变盒子、“大姨吗”APP，获得到了消费者和风险投资的认可。

《聚变式创新》机械工业出版社 作者：程然

企业在进行产品创新的同时，必须打造企业品牌。许多中小企业的老板，总以为品牌需要高额投入，这是对新媒体新营销的误解。打造新品牌，可以根据“品牌阶梯”原理，低成本、循序渐进地展开。

【品牌形象的阶梯目标】 智慧未来商业咨询创始人•程然

鲸平台：“网红”意味着某个产品一时间受到消费者的疯狂追逐，浪潮过后就销声匿迹。如何突破这种困境，让产品持续受到消费者喜爱？

程然：近年来，许多网红产品和品牌不断涌现，但在高调发展1-2年后，就逐渐归于平淡。这其中最关键的原因在于，缺乏持续的创新战略和能力。如今的商业市场，凭借“一招鲜” “新消费”的概念，并不能持久火爆。

中小企业需要制订中长期的产品创新战略，并辅以相应的品牌战略，才能持续获得消费者的关注和喜爱。许多中小企业的老板，在一二个产品获得市场认可后，就将自己的精力都放在扩大产量、扩展销售渠道上，而忽视了产品的迭代升级、新产品的研发，最终使得企业的后续发展乏力。

在产品创新与管理领域，优秀企业的成功经验是制订创新战略，这些创新战略包含产品、品牌的发展战略。中小企业应当学习这些先进经验，在取得一定经营成效之后，就着手制订自己的创新战略。

我所在PDMA（国际产品开发与管理协会），总结出优秀企业的成功范式，非常值得中小企业学习。

【战略层级】 PDMA（国际产品开发与管理协会）专家•程然

鲸平台：您认为“专精特新”类中小企业参评财联社鲸V奖，有怎样的积极作用？

程然：中小企业，特别是“专精特新”中小企业的加入，促进了商业的良性发展。

近年来，利用新媒体、新营销进行企业品牌建设，已经成为品牌战略中的关键支撑。财联社鲸V奖，汇集了这个方向的成功案例，是企业品牌发展的学习标杆。

通过鲸V奖的评选，许多成功案例脱颖而出，中小企业可以参考学习。同时，中小企业也可以参与到鲸V奖的评选中来，通过评选的过程，将自己的优秀作品呈现出来。让自己的企业和品牌脱颖而出，一步步迈向成功。

鲸平台，是由上海报业集团主管主办，中国领先的记者和专家服务平台。鲸平台围绕“名记者、名专家、名企业、名网站、名数据”打造“五名一体”体系：30,000+实名认证记者入驻，打造国内最大的记者交流学习社区，为记者提供采访写作所需要的专家观点、线索电报、财务预警、数据挖掘、学习培训、线下社交等服务；30万＋行业专家智库，汇聚资深媒体、经济学家、商界领袖、科学家、创业者、投资人等专业人士，涵盖科技、资本、创新、金融、人工智能、大数据、教育、健康医疗等领域，是国内领先的专家智库平台；10万+知名及龙头企业信息，针对上市企业提供价值挖掘、品牌提升等传播服务；10,000+媒体资源聚合，打通垂直网站与记者、投资人等人群信息共享链路；20+核心产业权威数据源，针对研究机构整合数据信息和行业资讯。

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