2022年7月29日，清华大学新闻与传播学院、央视市场研究（CTR）、广视索福瑞媒介研究（CSM）、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》。清华大学新闻与传播学院党委书记胡钰教授、社会科学文献出版社社长王利民出席发布会并致辞，清华大学新闻与传播学院崔保国教授发布新书研究成果。北京师范大学新闻传播学院喻国明教授，央视市场研究（CTR）总经理助理、媒体融合总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛，Kantar Media Audience中国区资深数据科学家郑维东，中国人民大学新闻学院彭兰教授，清华大学新闻与传播学院沈阳教授，浙江大学社会治理研究院首席专家方兴东教授等多位业内专家、学者就中国传媒产业发展趋势、传媒生态系统的结构与变化、媒体融合、网络空间治理、元宇宙发展等议题展开研讨，清华大学新闻与传播学院杭敏教授主持了此次发布会，并就全球传媒发展趋势进行了分析解读。
《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》已连续出版18年，本年度报告包括总报告、传媒洞察、媒体行业与市场报告、传媒创新发展报告、全球传媒市场报告、传媒市场主要数据六大板块，一方面从政策环境、经济环境、技术环境的宏观视角来观察传媒产业生态发展基础，另一方面从营收规模、产业结构的视角来描绘传媒产业生态新格局，并从受众习惯、内容产品、营收模式、科技应用、投融资等角度对2021年中国传媒细分领域发展状况进行系统梳理、对新技术变革影响下的发展趋势进行分析和预测，并对全球主要区域和代表性国家的传媒产业发展状况有专门论述并进行综合对比研究。
2021年是“十四五”规划的开局之年，中国经济新发展格局构建步伐加快。国家通过顶层设计及专项治理引导传媒生态健康发展，中国传媒产业总产值稳定增长，传媒数字经济在媒介视野的不断扩大下蓬勃发展，在建设网络强国和数字中国中展现出巨大的发展动力。全球范围内，传媒产业迅速向数字内容服务迁移，消费者行为对产业变革的影响加剧，各个行业在技术和市场的驱动下不断寻找新的增长点。2021年，元宇宙成为不能不提的热词，其在升维的意义上为互联网发展的全要素融合提供了一个未来的整合模式，也成为我们理解社会深度媒介化的逻辑基础。
《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》指出——
2021年，中国传媒产业规模呈恢复性增长态势，总产值达29710.3亿元，增长率从上一年的8.40%提升至13.54%，恢复到2019年两位数的增长水平。
2022年7月29日，清华大学新闻与传播学院、央视市场研究（CTR）、广视索福瑞媒介研究（CSM）、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》。
《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》主编崔保国教授指出，2021年，中国传媒产业规模呈恢复性增长态势，总产值达29710.3亿元，增长率从上一年的8.40%提升至13.54%，恢复到2019年两位数的增长水平（见图1）。从细分市场来看，互联网广告、互联网营销服务、移动数据及互联网业务、网络游戏、网络视听短视频及电商为五个收入超过千亿元的行业，且收入均保持稳定增长。根据中关村互动营销实验室的统计数据，2021年互联网广告收入为5435亿元，互联网营销服务收入为6173亿元，二者合计达11608亿元，规模稳居传媒产业大盘的核心位置；根据工信部的统计数据，移动数据及互联网业务实现收入6409亿元，较上一年增长3.3%；广播电视广告及报刊行业规模继续收缩，广播电视广告收入持续下降至1000亿元以下。值得一提的是，2021年电影行业收入明显反弹，增长率超过100%（见图2）。
图1 2013～2021年中国传媒产业总产值与增长率
图2 2020～2021年中国传媒产业主要细分市场收入
(参见《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》p2-4，社会科学文献出版社2022年7月）
《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》指出——
中国传媒产业内外部环境发生深刻变化，在元宇宙这一虚拟数字生态中，媒体积极布局新赛道，传媒生态系统将迎来新一轮的变革。
2022年7月29日，清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社、央视市场研究（CTR）、广视索福瑞媒介研究（CSM）、中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》。
《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》主编崔保国教授指出，传媒既是一种政治经济现象，又是一种技术创新现象，更是一种全球现象。传媒产业是指在产业链、供应链、价值链上相关联的传媒企业集群。中国的传媒产业从大的方面来说可以分为两大体系：
一是内嵌于社会体制的主流媒体体系；二是市场化运行的网络数字媒体体系。这两大体系各自运行又相互交融，都具有产业属性，都参与市场竞争。
传媒生态系统是指各种形态的媒介和各种业态的媒体与其生存的环境构成的动态平衡系统。能够对传媒生态系统构成重大影响的环境因素主要有技术环境、受众环境、政治环境、经济环境等。随着信息技术的创新发展，现代传媒生态系统也将不断演进、变化。从目前发展来看，现代传媒生态系统和网络空间系统重合度比较高，信息基础设施、数字资源、媒体、媒介终端构成了传媒生态系统的基础架构。
依据市场表现和影响力，“传媒蓝皮书”选取了具有代表性的媒体在传媒生态系统图谱中予以展示。
传媒生态系统图谱（2022版）
元宇宙成为2021年传媒科技领域最火爆的概念，各行各业围绕元宇宙的探讨和探索不断。元宇宙本身不是一种技术，而是一个集成了互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链、VR/AR、物联网等技术的虚拟数字新生态。这个通过技术打造出来的虚拟数字生态是对现实世界的映射，是资本为Web3.0时代打造的新消费场景，也是数字文明发展到新时期的形态表现。元宇宙不是“平行于”现实世界的一种存在，而是既超越现实世界又与现实世界相融合的“混合现实”。
互联网企业积极布局元宇宙领域，目前来看，具有入场及布局赛道实力的依然是具有技术和人才资本的互联网巨头。其他大多数企业，基于新风口市场的占位心态，通过既有的产品、技术、内容在赛场周边“热身”准备，利用VR/AR等技术对现有业务领域进行升级。随着元宇宙概念的火爆，非同质化代币NFT（Non-Fungible Token）率先入场实现了商业变现。包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、网易等在内的中国互联网巨头和资本均已进入该领域，尽管相关产品在中国境内的交易前景尚不明确，但在技术研发方面，各大互联网公司都没有放慢脚步。
虽然各个领域和行业都试图抓住元宇宙这一新的机遇，但整个市场还存在相当大的泡沫。第一，市场尚在培育期，绝大部分受众对元宇宙的理解还处于初期阶段。第二，相关技术基础建设还不足以支撑元宇宙大厦的建立，部分打着元宇宙旗号的企业其实并不具备元宇宙技术积累。第三，元宇宙数字经济的活跃还有赖于支持货币和确权等层面问题的解决，新的商业模式有待进一步开发。第四，与国外一些科技企业的发展轨迹不同，国内互联网平台在前期的技术基础研究和架构上往往不愿投入过长的时间和资源，而是通过营销等方式快速获得商业利益。在元宇宙生态里最根本的是各种技术架构，以互联网巨头为代表的平台仍需继续投入研发力量以支持核心技术的发展，从而争取在元宇宙生态中的主导权。
(参见《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》p11-18，社会科学文献出版社2022年7月）
《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》指出——
全球传媒产业在转型中寻求发展,以下一代互联网为核心的网络空间成为各种主权力量角逐的主战场。
2022年7月29日，清华大学新闻与传播学院、央视市场研究（CTR）、广视索福瑞媒介研究（CSM）、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》。
《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》指出，新冠肺炎疫情对受众媒体接触习惯产生了很大的影响，媒体加速移动平台的建设。全球互联网反垄断刺激互联网创新发展，中小企业在新领域有望“破茧”而出。高科技竞争等外部因素，使得地缘政治下自有高新技术研发显露出重要意义。普华永道研究数据显示，2021年全球传媒产业产值达到2.2万亿美元，同比增长6.5%。据国际货币基金组织（IMF）预测，2021年全球GDP增长率为5.9%。全球传媒产业增长态势恢复到全球GDP增速以上水平，成为拉动全球经济复苏的重要力量。
从整体发展上来看，新冠肺炎疫情对各国传媒产业部分领域的影响还未消退，例如传统新闻业广告收入继续下行，现场音乐及电影产业虽有恢复但规模较疫情前还有较大差距。各区域发展还存在不平衡性，例如数字内容消费和会员付费等新商业模式在经济发达、福利程度较高的国家和地区会得到更快的普及和接受。移动社交和数字娱乐等传统领域的“蛋糕”已被瓜分殆尽的背景下，具有全球实力的老牌巨头在拓展新的市场和商业增长点方面依然具有行业引领作用。另一个比较普遍的现象是，在多数国家和地区，地方媒体机构和有更强资本实力的大型主流媒体的发展已不可同日而语，地方新闻业缺乏通过融资实现数字化转型的实力。
从细分领域来看，纸媒方面，广告主继续缩减对期刊、报纸等传统媒体的广告投放预算，继而转投数字媒体，迫使传统媒体在数字内容领域极力寻求流量突破以吸引广告主。许多新闻机构比以往任何时候都更加坚定地将业务重心转向数字化。广播电视方面，电视仍然是主流媒体，延期一年举行的东京奥运会让一些体育电视频道成为2021年收视数据的最大赢家。音频产业在内容多样性和范围广度上都有了极大的提升，音频文章、简报和音频消息的受众增多，社交音频等逐渐普及。电影方面，由于疫情的反复，观众影院观影习惯受到影响，流媒体平台在电影产业链条中的重要性持续提升，电影消费正在走向影院与流媒体平台并驾齐驱的模式。
在全球疫情防控常态化的背景下，短视频和流媒体获得了难能可贵的增长机遇。以TikTok为代表的短视频平台发展迅速，2021年7月，TikTok全球累计下载量突破30亿次。短视频推动竖屏化进一步成为视频媒体市场的主流。在短视频内容方面，迷你剧的发展为疫情冲击下的影视行业转型提供了一种较为理想的可能性，同时也拓展了短视频的生产创作空间。2021年，全球社交媒体活跃用户达42亿人，占活跃互联网用户总量的90%。作为较早发展起来的互联网应用，用户数量及用户参与度还处于逐年稳定增长的状态，也基于创作者经济的兴起，社交媒体的赢利能力逐渐提升。消费者对内容创作者的支持将大力推动社交媒体应用变现。
在技术研发及应用领域，全球许多国家都给予人工智能、虚拟现实技术高度的关注，且世界范围内的互联网巨头积极布局元宇宙。在元宇宙中，创新性内容产品、更具沉浸感的体验、新的销售和交易方式等将为传媒产业带来新的机遇。
以下一代互联网为核心的网络空间成为各种主权力量角逐的主战场。超级互联网平台的崛起已经引发世界各国的关注，亟须全球治理的深度协作。互联网治理的最终目标是激励创新和促进发展，依据经济逻辑、政治逻辑和社会逻辑构建具有效率、公平、安全等基本价值的网络空间。
(参见《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》p18-20，社会科学文献出版社2022年7月）
