70后媒体人，从知名体育记者、民生记者到报社采编、职能部门负责人，又从舞文弄墨的文字记者，转身为在镜头前评论时事热点的主播。

转型半年，便成为全网拥粉百万的大V。

主人公正是新民晚报记者晏秋秋，一位主流媒体大V，一个喜欢不断尝试的跨界破圈者。他是如何做到的？

半年内，全网拥粉百万。“晏秋秋”账号在2022年6月入选上报集团首批融媒工作室。他在很多重大热点上敢说善评，他在集团赋能下接通更多平台，他靠半年之内140条短视频，获得全网过百万的粉丝。

晏秋秋，他是“体制内+正能量”，他还是“海派的+亲和的”。在他的短视频中，在对他的采访中，我们得到了这样的画像。

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套头衫、板寸头，还有三观正 用百姓听得懂的话当好沟通桥梁

一件套头衫、有点长的板寸，正襟危坐，脱稿点评，金句不断。一年来，晏秋秋短视频就以这种简洁、明快、有料的风格赢得了网友们的喜欢。

2022年3月3日，上海疫情吃紧时刻，一则《上海连续开了三场疫情的发布会》3分30秒的短视频，一传十、十传百，它成为晏秋秋第一条在视频号上播放过百万的视频，转发10万+、点赞2.4万次。此后，一个月内，“晏秋秋”视频号不断出现阅读量达百万、千万的爆款，点赞、评论频频破万，一些网友每天坐等晏秋秋更新短视频。

疫情期间，“晏秋秋”的短视频，也渐渐成为老百姓与政府沟通的一座桥梁。他曾先后与市发改委、市教委、浦东新区、虹口区、徐汇区、黄浦区、静安区等条块展开合作，以他独特的视角、中肯的阐释，对一些热点及时跟进，做好解释工作，让百姓明晰原委、搞透道理、了解全貌。

“有的问题，老百姓不满意，不理解，政府又一时不能直接回应，通过媒体人发声，往往效果会不错。”他坚持用老百姓听得懂的话，平心静气地讲道理、发声音，解读政策，解答疑问；而对一些思想上存在模糊空间的问题，他也旗帜鲜明表明态度。

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流量好表明老百姓爱看 跟帖多表明老百姓想说

每个短视频的结尾，晏秋秋总要询问他的观众：“各位粉丝，你们怎么看？”似乎他的面前正坐着一位老朋友。

“45岁至55岁的男性、上海户籍、高中毕业，平时喜欢聊国家大事，更关心身边小事，这是我的受众画像，而且可能占七成。”晏秋秋说，基于此，他制作的短视频经常聚焦本土的民生热点，做上海人关心的热点事件。

“得到老百姓认同的观点，说出老百姓想说而不一定能说出的话，同时兼顾政府工作，这样的短视频，往往流量不错。”

晏秋秋说，他既看重流量，也不唯流量至上，他要的是有质量的点击。

在晏秋秋短视频的评论区，很多评论中的热情诚恳似乎要破屏而出，“秋秋说得太对了！”“小弟，你说得太好了！”“你讲得太好了！老人确实需要子女和社会的关爱！”“今天你说得真对真好！”……看到这样的评论，晏秋秋总是不由自主地感动。

‍很多网友还给晏秋秋点题，在观众跟帖提议下，他倾心制作了不少短视频，比如，《全网最美老板娘》《10分钟！为无锡点赞》都获得了不低的播放量。

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短视频生产“通关”经验值

媒体深度融合的时代，短视频迅猛发展的当下，一年就可以攒起好多“通关”的经验值。秋秋分享了几个最贴切的感受。

面子关——内容本身是最大的面子

从恃才耍笔头到仗脸上镜头，“做了那么多年的文字记者，突然出镜露脸，心理压力确实不小”，他觉得这可能是文字记者都会面临的第一关——面子关，但是，读者对短视频内容的真心关注和真诚点赞给了晏秋秋莫大的支持。他的回答——做好内容，内容本身是最大的面子。

时间观——用40分钟产出3分钟短视频

“我对自己有一个要求，”他这么说道，“从开拍到上传完成，我一般控制在40分钟以内”，“生产的每一个视频，时长都控制在3分钟之内”。

2022年上海疫情封控期间，他的140多个视频，都是这样拍摄完成的。他笑说，“我还是关注本职工作、个人兴趣等之间的平衡，我的生活中不能只有短视频。”

生产工具——两个手机、一个支架和一肚子墨水

一条明线——两个手机、一个手机支架，这是晏秋秋视频号用到的生产工具，“拍好的视频，我再用手机剪辑，剪辑好了之后，立即上传到平台”。

一条暗线——作为一位有着出色文字功底的传统媒体记者，他常常在镜头前出口成章、文思泉涌，金句令网友觉得够劲，文采令网友觉得够味，这是他的短视频独有的配置吧。

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晏秋秋账号未来怎么画“实景画”

怎么在这40分钟的时间里，做出更精彩内容，晏秋秋在通关经验值积累上，对于未来有了更精到的思考。

采访，以主流大V的方式

他说，希望能在更多的场合，比如上海市“两会”等，能够以主流媒体大V的方式出现，以轻松活泼的短视频报道、阐释相关内容；同时，希望在涉及百姓诉求等比较复杂的局面中，随时点题、随时点拨。

注重粉丝黏性

他表示，在许多平台主要靠推流的情况下，注重粉丝黏性也相当重要。比如视频号、比如微博，都应该有不同的发布策略。

探索公益直播，让线上的爱能奔涌到线下

2022年上海疫情封控期间，晏秋秋为“谢谢你们来过上海”公益活动拍摄的短视频，播放量破千万，引来了读者对捐赠、对公益的意愿和交流，也启发了晏秋秋工作室的公益活动步伐。下一步，晏秋秋考虑坚持“体制内”识别度，坚持“正能量”传播效果，坚持“公益人+引导者”身份认同，探索“公益直播”，让线上的爱能奔涌到线下需要的地方。

“体制内+正能量”，产出大流量。这是晏秋秋一直紧盯的靶心，可以“纸”、可以“网”、可以“端”、可以“第三方账号”，关键是“报”。

纸是媒体，报是情怀。晏秋秋一直坚持，纸可以没有，报必须存在——报出大家对热点的态度、对生活的关爱、对人性的关怀，这正是传统媒体人要走向互联网舆论主阵地四面八方的最直接的动因。

每天，我们总能刷到“晏秋秋”短视频、刷到他新开的“秋秋不睡午觉”，他用他的独特性在报，在他众多粉丝期待的平台上孜孜不倦地报着、评说着、分享着、共鸣着……