“一出门，满大街都是毛茸茸。”

别误会，这不是在形容满是羊群的田园风光，而是最近街头上的“摇粒绒人传人”现象。

满大街都是经典款摇粒绒外套

2022刚入冬不久，摇粒绒已然成为这届年轻人的穿衣默契。

“办公室里7位90后，上周有5位同时穿了摇粒绒。”

事实上，在摇粒绒没出现之前，冬季曾是羽绒服和皮草的天下。

如果说羽绒服凭借和潮牌联名，渐渐摆脱了“时尚绝缘体”的标签，皮草则是从一开始就带有贵妇的氛围感——

摇粒绒在冬天的走红，似乎有些无法理解。

这种“又土又丑”的面料，怎么就让年轻人“真香”了？

摇粒绒有多火？

土气、老套，跟时尚毫不沾边，是很多人对摇粒绒的第一印象。

这种柔软且毛绒绒的材质，被戏称为皮草的“平替”。

一件摇粒绒外套的价格大多在几十元到两三百不等，远远低于动辄上千的皮草外套。

如今，摇粒绒正在成为越来越多年轻消费者的秋冬“保暖神器”。

在电商平台上输入“摇粒绒”，按销量排序，前9款产品全部销量过万；

搜索价格水平相近的“棉服”，按销量排序，只有第1款的销量过了万；

“羊毛衫”和“毛衣”的热度和销量，同样远远比不上摇粒绒。

百度指数也显示，从2018年以来，摇粒绒在冬季的热度一年比一年高，今年仍有增长的趋势。

图源：百度指数

“街头上的时尚辣妹，背地里都在偷偷穿摇粒绒。”

除了摇粒绒外套，大街上甚至有摇粒绒睡衣

如果说曾经的摇粒绒还带着“土low”的标签，如今它再次归来，已经变身为钮祜禄·摇粒绒。

根据飞瓜数据，摇粒绒外套在社交媒体的播放量达到了3.9亿。

图源：飞瓜数据

不管是通勤路上的打工人，还是带着学生气的少男少女，对镜自拍里都出现了摇粒绒的身影。

围绕摇粒绒出现的分享描述中，“好搭配”、“好看”、“洋气”、“时髦”等关键词出现的频次越来越高，甚至超过了“保暖”。

没有一件摇粒绒，已经不好意思说自己紧跟时尚潮流了。

摇粒绒配legging（瑜伽裤），成了冬天的时尚潮流

摇粒绒真的变时尚了吗？

答案可能是肯定的。

“捧红摇粒绒”的优衣库，今年在国内市场上新了16款摇粒绒衣服，还推出了设计师联名款。

日系潮牌Human made，上周一口气推出5款摇粒绒服饰单品，每款都有2-3种配色。

摇粒绒材质甚至已经蔓延到了配饰上——万物皆可摇粒绒。

前有香奈儿、路易威登等奢侈品品牌推出摇粒绒包包，后有芬迪、Sei Carina等服装品牌推出摇粒绒渔夫帽。

图源：路易威登官方微博

匡威、万斯等街头潮流品牌，也在自家的板鞋中加入了摇粒绒元素。

随着各大奢侈品品牌和潮流品牌的入局，摇粒绒从“又土又丑”的皮草平替，摇身一变成了时尚潮流的代名词。

摇粒绒，从高端到平民

摇粒绒在冬天的爆火，不仅是因为它得到了时尚圈的青睐，更是由于它相对便宜的价格。

优衣库销量最高的一款摇粒绒外套，价格仅有99元。

但如今“人人都买得起”的摇粒绒，在刚出现时却是高端产品。

上世纪初，羊毛凭借保暖吸汗的特性，被认为是高性能纺织品而得到广泛使用。

30年代，尼龙面料出现，相比羊毛有重量轻、耐磨性好、易于染色等优点，冲击了羊毛服饰的发展。

靠做羊毛业务发家的美国面料商Malden Mills，开始面临难以持续盈利的困境。

机缘巧合下，它家的抓绒面料被当时很火的户外品牌Patagonia买去，做了一款抓绒衣。

Patagonia被称为“户外运动品牌中的GUCCI”/图源：《POPEYE》2020年10月刊

凭借轻薄、保暖、易干的优势，抓绒衣的销量非常可观，甚至成了这家公司的“明星产品”。

这让Malden Mills看到了希望——两家公司决定合作，在抓绒衣的基础上共同研发新面料，改变抓绒衣爱起球的劣势。

于是摇粒绒诞生了。

摇粒绒，真是“摇”出来的/图源：YouTube @School Of Textiles 《Knitting action of Fleece ||School Of Textiles》

摇粒绒的制造过程比抓绒更复杂，需要进行“摇粒”处理，让布料表面产生一个个小球一样的颗粒。

这些颗粒密集柔软又不易掉落，还可以与很多面料进行复合处理。

摇粒绒系列产品红极一时，《时代》周刊甚至将摇粒绒选为20世纪百大发明之一。

但由于摇粒绒技术和生产被垄断，进口成本又高，因此在问世的前20年里，它始终是高端面料的象征。

图源：视觉中国

让它走向平民化的是日本快消品牌优衣库。

1990年代后期，优衣库正在进军热爱时尚的东京市场，恰巧需要一块“敲门砖”。

经过综合考虑，优衣库选择了已经在欧美火出圈的摇粒绒衫。

当时它已经代理了美国进口的摇粒绒衫，但价格让人“高攀不起”。

于是优衣库决定造出自己的摇粒绒，并降低摇粒绒的成本与价格。

1998年11月，优衣库东京原宿店开张，其主打的摇粒绒衫定价为1900日元，相当于116元人民币。

看到在美国属于“高端产品”的摇粒绒打到了“骨折价”，东京人民掀起了抢购热潮，在门店前排起了长队。

配合着“1900日元一件衣服” 的地毯式宣传，摇粒绒衫在当年创造出了2600万件的年销售奇迹。

那么问题来了：人们纷纷对摇粒绒“真香”，只是因为它便宜吗？

“平平无奇”摇粒绒，到底香在哪？

众所周知，北方的冬天没有时尚可言。

每个在寒风中被冻到“怀疑人生”的年轻人，都学会了在妈妈敦促之前就自觉套上秋裤。

选购冬天的衣物时，也把衣物的保暖性能放在了第一位。

数据显示，在同等温度条件下，摇粒绒的保暖程度是羊毛的2倍，棉花的4倍。

同时，摇粒绒特有的质感不会有起球的困扰，还规避了羊毛吸水不易干的缺点。

这意味着你无需像照顾羊毛大衣那样，把摇粒绒衫送进干洗店来护理。

凭借保暖、舒适、好打理的属性，摇粒绒给人带来的感觉随性且慵懒。

早在2000年，木村拓哉就曾穿着摇粒绒外套，出镜日剧《美丽人生》。

图源：《美丽人生》

随着“松弛感”这一时尚界新浪潮的兴起，人们也开始把这种柔软的布料看作“慵懒时尚”的代名词。

除了快消品牌，The North Face、耐克、阿迪达斯等运动品牌也纷纷入局摇粒绒。

Kenzo、Maxmara等轻奢品牌，也爱上了这种材质，推出设计新潮、图案丰富的摇粒绒单品。

可以说，摇粒绒和羽绒服一样，正在完成从时尚绝缘体到潮流单品的反转。

如果有人说穿摇粒绒很土，那么大概率是他自己没有赶上潮流。

近年来，很多日剧中也会出现摇粒绒的身影

摇粒绒的爆火已是不争的事实——

无论它是丑还是时尚，哪怕是最基础的款式，摇粒绒也从来不缺销路。

毕竟在寒冷的冬季，人们很难对一件只要两三百、却柔软保暖的衣服说“不”。