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摇粒绒,中国年轻人的“第一件貂”
2022.11.25 10:19

“一出门,满大街都是毛茸茸。”

别误会,这不是在形容满是羊群的田园风光,而是最近街头上的“摇粒绒人传人”现象。

满大街都是经典款摇粒绒外套

2022刚入冬不久,摇粒绒已然成为这届年轻人的穿衣默契。

“办公室里7位90后,上周有5位同时穿了摇粒绒。”

事实上,在摇粒绒没出现之前,冬季曾是羽绒服和皮草的天下。

如果说羽绒服凭借和潮牌联名,渐渐摆脱了“时尚绝缘体”的标签,皮草则是从一开始就带有贵妇的氛围感——

摇粒绒在冬天的走红,似乎有些无法理解。

这种“又土又丑”的面料,怎么就让年轻人“真香”了?

摇粒绒有多火?

土气、老套,跟时尚毫不沾边,是很多人对摇粒绒的第一印象。

这种柔软且毛绒绒的材质,被戏称为皮草的“平替”。

一件摇粒绒外套的价格大多在几十元到两三百不等,远远低于动辄上千的皮草外套。

如今,摇粒绒正在成为越来越多年轻消费者的秋冬“保暖神器”。

在电商平台上输入“摇粒绒”,按销量排序,前9款产品全部销量过万;

搜索价格水平相近的“棉服”,按销量排序,只有第1款的销量过了万;

“羊毛衫”和“毛衣”的热度和销量,同样远远比不上摇粒绒。

百度指数也显示,从2018年以来,摇粒绒在冬季的热度一年比一年高,今年仍有增长的趋势。

图源:百度指数

“街头上的时尚辣妹,背地里都在偷偷穿摇粒绒。”

除了摇粒绒外套,大街上甚至有摇粒绒睡衣

如果说曾经的摇粒绒还带着“土low”的标签,如今它再次归来,已经变身为钮祜禄·摇粒绒。

根据飞瓜数据,摇粒绒外套在社交媒体的播放量达到了3.9亿。

图源:飞瓜数据

不管是通勤路上的打工人,还是带着学生气的少男少女,对镜自拍里都出现了摇粒绒的身影。

围绕摇粒绒出现的分享描述中,“好搭配”、“好看”、“洋气”、“时髦”等关键词出现的频次越来越高,甚至超过了“保暖”。

没有一件摇粒绒,已经不好意思说自己紧跟时尚潮流了。

摇粒绒配legging(瑜伽裤),成了冬天的时尚潮流

摇粒绒真的变时尚了吗?

答案可能是肯定的。

“捧红摇粒绒”的优衣库,今年在国内市场上新了16款摇粒绒衣服,还推出了设计师联名款。

日系潮牌Human made,上周一口气推出5款摇粒绒服饰单品,每款都有2-3种配色。

摇粒绒材质甚至已经蔓延到了配饰上——万物皆可摇粒绒。

前有香奈儿、路易威登等奢侈品品牌推出摇粒绒包包,后有芬迪、Sei Carina等服装品牌推出摇粒绒渔夫帽。

图源:路易威登官方微博

匡威、万斯等街头潮流品牌,也在自家的板鞋中加入了摇粒绒元素。

随着各大奢侈品品牌和潮流品牌的入局,摇粒绒从“又土又丑”的皮草平替,摇身一变成了时尚潮流的代名词。

摇粒绒,从高端到平民

摇粒绒在冬天的爆火,不仅是因为它得到了时尚圈的青睐,更是由于它相对便宜的价格。

优衣库销量最高的一款摇粒绒外套,价格仅有99元。

但如今“人人都买得起”的摇粒绒,在刚出现时却是高端产品。

上世纪初,羊毛凭借保暖吸汗的特性,被认为是高性能纺织品而得到广泛使用。

30年代,尼龙面料出现,相比羊毛有重量轻、耐磨性好、易于染色等优点,冲击了羊毛服饰的发展。

靠做羊毛业务发家的美国面料商Malden Mills,开始面临难以持续盈利的困境。

机缘巧合下,它家的抓绒面料被当时很火的户外品牌Patagonia买去,做了一款抓绒衣。

Patagonia被称为“户外运动品牌中的GUCCI”/图源:《POPEYE》2020年10月刊

凭借轻薄、保暖、易干的优势,抓绒衣的销量非常可观,甚至成了这家公司的“明星产品”。

这让Malden Mills看到了希望——两家公司决定合作,在抓绒衣的基础上共同研发新面料,改变抓绒衣爱起球的劣势。

于是摇粒绒诞生了。

摇粒绒,真是“摇”出来的/图源:YouTube @School Of Textiles 《Knitting action of Fleece ||School Of Textiles》

摇粒绒的制造过程比抓绒更复杂,需要进行“摇粒”处理,让布料表面产生一个个小球一样的颗粒。

这些颗粒密集柔软又不易掉落,还可以与很多面料进行复合处理。

摇粒绒系列产品红极一时,《时代》周刊甚至将摇粒绒选为20世纪百大发明之一。

但由于摇粒绒技术和生产被垄断,进口成本又高,因此在问世的前20年里,它始终是高端面料的象征。

图源:视觉中国

让它走向平民化的是日本快消品牌优衣库。

1990年代后期,优衣库正在进军热爱时尚的东京市场,恰巧需要一块“敲门砖”。

经过综合考虑,优衣库选择了已经在欧美火出圈的摇粒绒衫。

当时它已经代理了美国进口的摇粒绒衫,但价格让人“高攀不起”。

于是优衣库决定造出自己的摇粒绒,并降低摇粒绒的成本与价格。

1998年11月,优衣库东京原宿店开张,其主打的摇粒绒衫定价为1900日元,相当于116元人民币。

看到在美国属于“高端产品”的摇粒绒打到了“骨折价”,东京人民掀起了抢购热潮,在门店前排起了长队。

配合着“1900日元一件衣服” 的地毯式宣传,摇粒绒衫在当年创造出了2600万件的年销售奇迹。

那么问题来了:人们纷纷对摇粒绒“真香”,只是因为它便宜吗?

“平平无奇”摇粒绒,到底香在哪?

众所周知,北方的冬天没有时尚可言。

每个在寒风中被冻到“怀疑人生”的年轻人,都学会了在妈妈敦促之前就自觉套上秋裤。

选购冬天的衣物时,也把衣物的保暖性能放在了第一位。

数据显示,在同等温度条件下,摇粒绒的保暖程度是羊毛的2倍,棉花的4倍。

同时,摇粒绒特有的质感不会有起球的困扰,还规避了羊毛吸水不易干的缺点。

这意味着你无需像照顾羊毛大衣那样,把摇粒绒衫送进干洗店来护理。

凭借保暖、舒适、好打理的属性,摇粒绒给人带来的感觉随性且慵懒。

早在2000年,木村拓哉就曾穿着摇粒绒外套,出镜日剧《美丽人生》。

图源:《美丽人生》

随着“松弛感”这一时尚界新浪潮的兴起,人们也开始把这种柔软的布料看作“慵懒时尚”的代名词。

除了快消品牌,The North Face、耐克、阿迪达斯等运动品牌也纷纷入局摇粒绒。

Kenzo、Maxmara等轻奢品牌,也爱上了这种材质,推出设计新潮、图案丰富的摇粒绒单品。

可以说,摇粒绒和羽绒服一样,正在完成从时尚绝缘体到潮流单品的反转。

如果有人说穿摇粒绒很土,那么大概率是他自己没有赶上潮流。

近年来,很多日剧中也会出现摇粒绒的身影

摇粒绒的爆火已是不争的事实——

无论它是丑还是时尚,哪怕是最基础的款式,摇粒绒也从来不缺销路。

毕竟在寒冷的冬季,人们很难对一件只要两三百、却柔软保暖的衣服说“不”。

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