新上线的客户端如何扩大影响力？

尤其是如何影响“有影响力的人”？

浙江日报报业集团社长姜军的答案是：

每天通过自己的微信朋友圈

转发、评论潮新闻的优质稿件，

转发语动辄两三百字，且有增量。

有价值的意见建议

还要即时转发给市委书记等朋友。

姜军说：

转发的意义不仅仅是推荐，

更重要是互动起来，引发朋友圈的讨论，

从而起到正向推动的效果。

5月28日，姜军在潮新闻百日升级活动现场致辞时谈到，他从3月13日起，每天在朋友圈里推荐、转发、评论超过100篇潮新闻优质内容，切身感受潮新闻不断成长，带动集团全体形成支持潮新闻发展的良好氛围。

浙报集团社长、党委书记姜军在潮新闻百日升级活动上致辞

01

定下小目标：潮新闻上线百日写百篇推文

姜军此前在多个场合都提到，他给自己设定了一个小目标：“潮新闻上线百日写满百篇推文”。百日之际，姜军的朋友圈已经转发了108篇潮新闻的推文。

更重要的是，每篇稿件的转发他都精挑细选，并附上带有独到见解的点评。

如今，不少他的微信好友每天都会期待其朋友圈更新“潮新闻的社长推荐”，推得晚了还会有人“催更”。

“我的朋友圈里社长总编有很多，但像姜军社长这样高频次、高质量、高互动地评端的社长，实属少见。”姜军的微信好友、复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长张志安告诉潮新闻记者，“这既有利于对内的业务交流，也有利于优质稿件的进一步传播，是一种有益的探索。”

02

“有人仔细看，我就要认真对待”

2月18日，浙江日报报业集团主导打造的重大新闻传播平台“主力战舰”——潮新闻客户端上线。

“潮新闻上线后我就在思考，如何让潮新闻的优质内容更好地传播出去。上线初期，端内10万+稿件很少，大家都很着急。我意识到通过朋友圈转发潮新闻的优质稿件，对扩大潮新闻的影响会有贡献，于是我在自己朋友圈进行尝试。”姜军表示。

3月13日，姜军的朋友圈首次转发了潮新闻稿件《首次记者会上，李强总理为何重提发源于浙江的“四千精神”》，并附上“问需于民，问计于民，这是解决问题的锦囊妙计”的点评。稿件转发后，朋友圈很快收到了上百位好友的点赞和评论，稿子在他的好友圈里迅速扩散。最终，该稿件在潮新闻端内点击量达到了32.3万，成为端内首篇突破30万阅读量的稿件。

“3月份我转发稿件点评有长有短，但总体来说比较随意。4月份的一天，有几个朋友跟我说：‘近期看你的推文和点评内容受益匪浅，每天都期待你的推送，似乎成了一种习惯。’这让我意识到，朋友圈转发有人仔细在看，倒逼我要更认真对待每一篇转发。”姜军介绍。

4月开始，姜军无论工作多忙，都会花费大量时间刷潮新闻，仔细搜寻适合转发的稿件，并且在点评内容上加入更多的思考、亲历和感悟。

如潮新闻5月10日刊发稿件《请回答2003：亲，你下单了吗？》，写的是淘宝诞生20周年。姜军转发时写道：

“马云为淘宝选新家的时候，是一个秋天。闲林湿地，烟雨蒙蒙，柿子树的叶子落了，树上缀满了金黄色的柿子。我们泛着小舟，穿行在并不宽敞的河港里，突然，马云激动地说了一句：这就是我梦想中创业的地方。后来我们就让电视台的记者专门请马云先生录了这句话，作为余杭区对外招商引资的广告词。那时，未来科技城尚未启动，文一西路鲜见车辆，以至于有老同志对建设双向六车道还有些疑问。在淘宝城项目奠基时，马云先生豪情满怀，说要在多少时间内超过零售巨头沃尔玛，我们也是将信将疑。应了那句话：梦想还是要有的，万一实现了呢？”

“当时阿里巴巴在滨江园区比较拥挤了，马云正在到处选址，那时我在余杭任职，接待了马云。这段点评既结合了我的经历，又对潮新闻文章未提到淘宝为何会选址余杭进行了延伸阅读。后来，余杭确实实现了马云当时提出的梦想，类似这种我觉得蛮有意义的。”姜军说。

03

“不仅仅是推荐，更重要是互动”

在姜军朋友圈转发的108篇潮新闻稿件中，涉及时政、经济、文化、科技和热点等各种报道类型。

从点评内容看，既有在《易炼红赴淳安下姜村开展“牢记嘱托、感恩奋进”现场学习并调研共同富裕示范区建设 李锦斌任正晓参加》《杭州小营巷的故事，为何能历久弥新？》等稿件中循迹溯源的学习思想体会；也有在《回望生态省建设之路:一江清水出衢城》《快收藏！江浙沪最出片的高颜值博物馆图鉴？》等稿件上，结合亲身经历有感而发；还有围绕《“520”遇上茶博会：亚运“三小只”亮相，新式茶饮受追捧》《乌镇与塘栖 一衣带水的运河人家》等稿件，通过解读让历史回应当下。

他既会为《杭州：五一假期 西湖边“最美人墙”温暖上新》的正能量点赞，也会对《“挖呀挖呀挖”杭州00后幼师上热搜 当事人最新回应来了》的当前热点提出自己的思考。

在姜军的转发中，经济领域的新闻出现频次颇高。5月13日，潮新闻刊发了《长三角里的“小个子”为啥能引来近百个大项目》的报道，他点评：

“民营企业家对这个身份还是很看重的，但是他们内心会经常地感到不踏实。你说‘两个毫不动摇’都已写入宪法了，他们还是希望最高层时不时地强调一下这一点 ，吃个所谓的‘定心丸’，原因何在呢？……”

“我转发这个新闻以后，有好友在我的朋友圈下面接连留言，发表了他对民营经济的看法，提出了不少真知灼见。我与湖州市委书记陈浩熟识，立刻把朋友意见发他，他收到后表示会认真研究这些建议并让我代为感谢。我深刻体会到，转发的意义不仅仅是推荐，更重要是互动起来，引发朋友圈的讨论，从而起到正向推动的效果。”姜军说。

有时候，通过姜军的点评也会让新闻变得更多元。在《仰望星空，再别康桥，王冬龄用乱书让艺术与科学在剑桥相遇》刊发后，不少网友惊呼王冬龄的“乱书”根本看不懂。姜军的点评，将水墨、空间和时间通过自己的理解，多维度的进行解释，让读者对王冬龄及其书法有了全新的理解，让“乱书”不“乱”。为此，年近八旬的王冬龄也在姜军朋友圈跟评，感谢转发与诠释。

王冬龄个展《仰望星空》

原本姜军感觉稿件本身是主角，点评转发都是配角，但100多篇稿件转发以后，这种观点已经悄然改变。“有时候在转发中通过点评，能帮助人们更好地理解或者换个角度去看新闻事件，这从一定意义上来说也是为稿件加分。”姜军说。

“现在潮新闻蒸蒸日上，每天好新闻越来越多，有时候我一天要推三四篇。”姜军表示，最开始给自己制定潮新闻上线百日推百篇的小目标，更多是基于责任。现在潮新闻步入正轨、渐入佳境后，转发点评潮新闻已经成为了他的一种习惯，接下来，他还会继续更新社长朋友圈的潮新闻。

04

社长总编评报变评端，实质还是对优质内容的评价

张志安表示，在纸媒盛行的时代，社长总编都会对当天报纸进行评报，对优质内容勾勾画画、写上评语，放到橱窗的评报栏里，让报社人都能去看。由此，所有人都可以从稿件的评价中获得业务上的反馈。这种做法在很长一段时间内都是新闻业务讨论的有效形式。

“在媒体融合的当下，评报变成了评端，其实质就是对优质内容的评价。不仅如此，将墙上的评报栏转到朋友圈里面，通过社长本身朋友圈的影响力，还能将客户端的优质内容更大程度地传播出去。”张志安说。