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独家|快手顶流辛巴成立短视频切片带货公司,抢滩“切片分销”生意
2024.04.02 20:51 秦泉
辛巴曾在直播间表示,短视频创业计划(切片生意)+百万宝妈计划两年后要做到300-500亿规模。这意味着将再造一个辛选,年销售GMV超1000亿。

图片来源:视觉中国

蓝鲸财经独家获悉,辛选集团于3月份发布内部官宣信,称已成立短视频直播带货公司,为辛选集团子公司。

该短视频子公司主要负责短视频带货全流程业务。包括负责应用于短视频营销的产品选品,负责短视频内容的创意、策划和拍摄制作、素材剪辑,负责店铺运营、流量投放、数据分析与策略制定,以及包括海内外各渠道短视频带货的内容分发、商务合作等相关职责。

一位接近辛选集团人士表示,为了更安全和实现更好的切片分销生意发展,辛选集团才于近期成立了短视频直播带货公司,“切片分销”生意也是辛选集团2024年重点发力的领域之一。

此前的2023年9月份,辛选集团创始人辛巴曾在其徒弟赵梦澈直播间里表示,“短视频创业(切片授权)大概会有60-80亿的规模,百万宝妈计划预计是两年后可能达到300到500亿,我们就能去做到1000亿(GMV)”。

一位接近辛选人士对蓝鲸财经表示,当前辛选集团年GMV大致在500亿。这也就意味着,无论是切片分销还是百万宝妈计划,二者本质是将辛选的供应链开放给想要做短视频卖货生意的大众,两年超500亿的预期也担负起了再造一个“辛选集团”的重任。

“切片分销”领域,市场一般将“疯狂小杨哥”及其所属的三只羊网络视作行业的先行者。三只羊官方曾披露数据称,2022年共有11000多人获得了三只羊网络的切片授权,人均收入17000元,也即切片生意在2022总共获得了1.87亿的收入,其中账号所有者和主播参与一定比例分成,一般为3:7,被授权方的主播占大头。

市场上顶流直播间对待切片分销的态度,以及所受到的市场反馈各不相同。

2023年9月,俞敏洪曾就“2000个董宇辉带货账号”而道歉,彼时一批用户因不满切片账号会影响到董宇辉个人IP而表达不满。2024年1月份三只羊授权切片账号曾卖出假五常大米,而受到了打假人的讨伐。一位接近李佳琦所属美ONE公司的人士告诉蓝鲸财经,正是由于不可控的风险,美ONE早已停掉了切片分销业务。

事实上,辛选集团自2023年就已经尝试了一波“官方下场”的切片生意尝试。

去年8月,旗下心巴客网络科技有限公司注册成立,9月份开始一批经授权的切片账号就开始在快手挂上了链接,不过很快心巴客便遭到了辛巴的叫停,称自己账号之后会发布全新且更详细的切片授权规则与玩法。心巴客随之进入了停摆状态。

现在,包括切片分销以及百万宝妈计划在内的两项业务,寄托着辛巴再造一个辛选集团的预期,希望将辛选集团打造为一个年销售额破千亿的公司。

但随着辛选集团旗下短视频直播带货公司于近期的正式成立,似乎意味着辛选集团在历经此前“心巴客”的试错后,内部对直播切片生意如何展开统一了意志,2024年辛选集团将在这一领域大步往前走。

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