作者｜吕白
前段时间有个内容的分享会，有人问我做内容这么久，最后悔的一件事是什么？
我顿了顿给了他在我心底徘徊很久的答案：“我浪费了我人生中最好的做内容的4年，我是2014年-2020年做内容，做了差不多6年的内容，但我感觉我前5年都是浪费。”
因为我根本不懂什么叫内容，我就像是一个瞎子一样摸着内容这头巨象，我做了很多错误的决定，也走了很多弯路，而这些弯路，90%其实不必走。
而当时没有一本书，一篇文章，一个人能帮我去避免这些，所以我写了下来，想试试看能不能帮一下曾经像我一样迷茫的内容从业者。
我把我从事内容行业这么多年的方法，大概概括成了7大原则。
1. 提高未来时间的产出
那天我说，我感觉我做的比较好的一个点，我没有去追求表面的时间利用率，我提高的是未来我所有时间的产出。
比如工作效率不高，比如绝大部分人正常要去提高工作效率，要提高单位时间内的产出，但我的提高产出的点在于什么？我要提高我“未来时间的产出”。
很多人都知道赚钱分三种：
1、把一份时间卖出去一次，大部分人认知的工资，单次咨询的课酬。
2、把一份时间卖出去很多次，出书，做课，写作这些。
3、买卖其他人的时间。当老板。
我的点就是：我把我的生活、工作中克服的难关沉淀的方法—以单次付费咨询的方式卖出去—付费咨询中沉淀的案例和解决方案—变成线下课程—线下课程中积累的案例再变成文章的素材—文章变成书籍和线上的知识付费课程—获得的名气和案例积累在反哺其中的任意一个环节。
我的每一份时间都被卖成了起码5次，我的1年，相当于别人的5年。
假如普通人需要1万小时才能成为成为专家，那我只需要2000小时。
相信看完这本书也能深刻的领会这个方法并且使用。
2. 比同行快100倍
同样是写书，我一个朋友上市公司的CFO辅导过俩家公司上市，智商极高，我在他面前第一次感受到什么叫智商的碾压，但是，他写1本书要写1年，而我只要2周，我们俩共同的那个编辑说，我的书稿的质量还要比他好40%。
因为我写的时候，是找我的助理收集1000个真问题，然后我们关在一个房间里聊，他不断的问我，我也不断的去回答，把他感觉好的地方我扩充，他听不懂的，我在讲一遍然后在淘宝录音转文字，然后把文字放在之前写好的目录里面归类总结，一周整理完初稿，第二周增加一些案例查缺补漏写完完稿。
很多人会想两周为什么比一年写完的要好，是因为，大家可以想一下是不是别人问你你专业内问题的时候，你是不是有时候回答的会比自己原本准备的答案要好？因为提炼干货是一个极其痛苦的过程，就像从肉里面把骨头拿出来一样。
但只要有人问题，只要有一个人问你，你就会感觉，他凭什么能问得倒我？然后一顿解答，你慷慨激昂，传道授业，他也获得了自己想要的答案，我称这种写作方式叫互动式写作，这样既满足了作者的装x需求，也给了用户一个看得懂学得会用得上的工具书。
我之前分享的时候说过那么一句话，如果内容满分是1，那么绝大部分人都是0.5分及0.5分以下，0.5分以下的是不值钱的，他们每跳槽一次涨薪也就10%撑死20%，如果经济不好，甚至还会降薪。
但只要你到了0.6，而且据我的经验，0.5分和0.6差的不是你的文笔，你的写作水平，你对各种方法的掌握，差的就是“想通了”，就是你自己想明白了，有一个点你可以比你能接触到的同行快10倍，快100倍。
快10倍你能称得上优秀，但只有比同行快100倍，你才能卓越，你才能一览众山小。
3. 寻找不变的东西
2019年底，我去一个C+准独角兽公司当CCO，这个公司要做大力发展小红书，当时在武汉分公司差不多招了20个刚毕业没什么经验的大学生做小红书，当时第一次接触小红书，也没招到合适的人，抱着试试看的心态，我让他们去找了500个爆款然后分析选题，比如有xx退税攻略，有1分钟让你了解某个地方，有打卡明星同款地方，然后去写，第一周没起色，第二周开始出了爆款，后来每周产生40多万赞藏，然后我用同样的方法做了头条，2个人每周1000万阅读，最后得出来了一个公式：
70%和爆款×足够多试验品=100%成功
微信公众号火几年，头条火，头条火完，抖音、小红书火。
内容平台变的很快，但内容的本质从未改变，把精力放在不变的东西上，这可能也是这本书最大的意义。
4. 找到事情的底层逻辑
之前我录节目，化妆师跟我聊，说你是作家。怎么才能让我孩子作文写好，你有什么建议嘛。我就问她，是想让孩子写好作文还是想让孩子拿高分，她问，这个有什么不一样吗？我说当然不一样，写好，需要3-5年的积累，需要熟读大量的名著，还需要有一些天赋，而拿高分就太简单了，背一下高分作文的模板就行了。她听完恍然大悟。
其实90%的做内容的人都不知道你们遭遇的真正的问题是什么，以至于无法对症下药，更谈何解决问题。
就好像我17年在国内最大自媒体工作的的时候，因为写不出“爆款”，差点被劝退，被劝退之前我的解决问题就是不断的去写，相信1万小时理论，坚信熟能生巧，直到看到一句话，围棋高手80%的时间不是在下棋，而是在研究棋谱，顿悟踏踏实实的去研究了了1000篇爆款，去耐心拆解，真正的去拥抱爆款。
那时候我发现写出爆款不等于多写也不在于文笔好而是你你知道什么样的会爆。
5. 硬组合
之前有次需要我分享的活动，因为我记错时间，导致没有准备，在后台候场的时候当朋友问我准备的怎么样的时候，我说准备的特别好，让他放100个心，然后上台一顿说，人生就是IPO。
很多人就有疑问什么是IPO? 我说i是import（输入） ，p是perception（看法），o是organic（有机体、生态）输入形成自己的看法然后再去分享以此沉淀自己的生态，升级自己的底层操作系统，然后又加了几个案例，现场掌声雷动。
但其实这个ipo是因为会场那天有个赞助企业，写的是帮企业快速ipo，然后我在现场临时查单词自己拼出来的概念。
后来我就职的大号曾经写了一篇《七夕我在民政局看别人离婚》也是用了这个方法，把同一个领域两个完全相反的词放到了一起，全网大爆款。
这个叫硬组合，就是把两个不相关领域/甚至同一领域相反的词的词语硬生生组合在一块，然后你还能解释清楚。
好的创意之所以让你砰然心动，无非就是，你把俩个不可能在一起的东西放在一块，然后你还解释通了。
6. 不要自嗨
很多朋友会跟我抱怨，用户真傻，这么好的东西不看，反而看一些特别垃圾的文章，最开始我也这么认为，但我后来去长时间日更和写作的时候，我发现用户根本不傻，你一篇文章写得不好，哪里不好，从用户的留言的中基本都能发现，而且评价特别到位。
你要时刻记住，我们的感知90%以上都是错的。
还有人会说，文章的写的火的很多人是因为迎合了用户的需求，但其实我认为，你不可能把你不认同的东西写成爆款，因为把你不认同不相信的东西写出来都挺难的。
所以做内容一定要做到自我表达和用户需求之间的交集，只有这样才有可能做出属于你的爆款。
7. 爆款一直重复
之前我老东家腾讯在国庆节前夕推出的爆火朋友圈的给头像加一个国旗的H5，一时间数据峰值报表，但其实无非就是复制的每年圣诞节都会出现的请圣诞老人加一个圣诞帽。
还有很多网易云音乐特别火的评论被翻拍成了抖音的爆款，很多微博火的段子经过视频的化的加工又变成了爆款。
甚至很多微信文章都是当年天涯的热帖和前几年的爆文，爆款一直都在重复。
包括之前操盘的一些微博热搜、一些其他的东西其实都会参考往年有什么微博热搜。
圣经里面说：“太阳底下无新事”，你要记住：所有的创意，都是记忆的累积。
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