2024年已到来！回顾去年的“传媒热词”，盘一盘这一年的重要课题，“融媒体”必有一席之地。
从习总书记亲自谋划、指导推动媒体融合发展，到中央政治局以“全媒体时代和媒体融合发展”为主题进行集体学习；从党的十八届三中全会提出推动媒体融合发展重大任务，到“十四五”规划建议中明确提出推进媒体深度融合；从中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，到印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》……媒体融合发展成为国家战略。
和小鲸一起盘一盘“2023年融媒十大事件”吧！
1、习总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示十周年
2023年是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年。2013年8月，习总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，强调“加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点”。业内人士普遍表示，十年来，全媒体阵地不断拓展，现象级融媒体产品不断涌现，党的声音通过网络渠道传得更开、更广、更深入。10年来，网络媒体还着力推进国际传播能力建设，对外讲好中国故事、讲好中国共产党故事。通过网络国际传播活动，中国声音传得越来越远、越来越广。
2、市级融媒体中心，技术标准规范来了！
2月，根据《推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案》(中宣发〔2022〕14号）的安排部署，中央宣传部和国家广播电视总局组织编制了《市级融媒体中心总体技术规范》《市级融媒体中心数据规范》《市级融媒体中心接口规范》《市级融媒体中心网络安全防护基本要求》《市级融媒体中心技术系统合规性评估方法》等5项技术标准规范。规范涵盖了市级融媒体中心技术系统的总体框架；市级融媒体中心基础数据、媒体数据、媒体元数据、生产业务数据、发布运营数据及系统数据等要求；市级融媒体中心与省级技术平台、县级融媒体中心以及外部平台之间进行消息通讯、控制指令和数据交换的接口的协议、功能和调用方式；市级融媒体中心网络安全防护体系构建的基本要求；市级融媒体中心技术系统数据、接口以及网络安全防护的合规性评估方法等。
3、利好！融媒体中心建设纳入中央资金补助！
年初，财政部印发《中央支持地方公共文化服务体系建设补助资金管理办法》的通知，明确把“收听广播”“观看电视”“县级应急广播体系建设”“广播电视节目覆盖”“融媒体中心建设”等广播电视公共服务纳入中央补助资金范围。内容详情显示，收听广播和观看电视服务补助用于以下方面：（一）县级应急广播体系建设，包括应急广播服务平台建设及设备购置等。（二）广播电视节目覆盖，包括纳入中央广播电视节目无线覆盖范围的发射机、附属系统购置及运行维护，广播电视直播卫星相关实施方案确定的家庭接收设备购置，民族地区有线高清交互数字电视设备购置等。（三）融媒体中心建设，包括全媒体传播所需设备购置等。
4、网络视听大会揭示融媒趋势
3月底，第十届中国网络视听大会也在成都举办。作为行业的一次盛会，参会的从业者挤满了大会的展厅和论坛，试图了解行业发展现状，窥见行业发展趋势，寻找新机会。其中，3月29日下午举办的《中国网络视听发展研究报告（2023）》发布会，是大家关注的重点之一。中国互联网络信息中国党委副书记魏正新在现场解读了这份报告中的数字信息。在短视频和直播应用类带动下，网络视听整体用户规模保持平稳增长态势。在过去的一年里，有“超越”出现。在2022年，网络视听实现了对即时通讯互联网王者地位的反超，成为我国互联网应用的第一大类别。2022年我国泛视听领域市场规模达到7000亿元，短视频直播贡献主要增量。报告呈现出了六个核心发现：视听成为第一，短直功劳大；中国视听网民爱学习、观天下；强者越强，视听产业格局稳定；直播间成为种草利器；未成年人保护责任大；微短剧成为视听新势力。
5、上海报业集团迎来成立十周年
十年前，经中共上海市委批准，上海报业集团由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团整合重组正式成立。上报集团生于融合、长于创新，秉持“道正声远”的价值追求，坚定不移推动深融转型。十年磨一剑，如今，集团全力建设全媒体传播体系，解放日报、文汇报、新民晚报报网联动建强舆论阵地，澎湃新闻、界面财联社做大自主头部互联网平台，上海日报、第六声等打造特色国际传播矩阵；集团全力加强主力军主阵地作用，精品佳作迭出不穷，实现了思想理论与网络舆论同频共振；集团从成立之初以报刊业务为主的媒体集团，转变为拥有多种新媒体形态、332个端口、覆盖用户9.55亿的新型主流媒体集团，集团新媒体收入已占媒体主业近七成，总体经济规模连续多年位居省级新闻出版行业第一。
6、多家地市级融媒体中心挂牌成立！
近年来，中央媒体、省级媒体、县级媒体的融合进程不断加快，取得了不小的成就。然而，地市级融媒体中心处于中央、省、市、县四级媒体的“夹心层”。进入2023年以来，多家地市级融媒体中心陆续挂牌成立，出现挂牌小高潮。反映出在政策支持、顶层设计、体制改革、经营创新等一系列因素的推动下，市级媒体融合“跟上了节奏”。据小鲸不完全统计，上半年有近20家地市级融媒体中心挂牌。其中包括金华市新闻传媒中心、佛山市新闻传媒中心、上饶市融媒体中心、温州市新闻传媒中心等。下半年，有包括包头市融媒体中心、通辽市融媒体中心、巴彦淖尔市融媒体中心等融媒体中心陆续挂牌成立。
7、媒体纷纷拥抱大模型
媒体或以接入形式，或以自研形式拥抱大模型，具体案例包括但不限于：超过百家媒体结构宣布接入百度“文心一言”；媒体与华为云共创盘古媒体大模型，从而让媒体行业生产更好的内容；中国广播电视总台、中国日报社等单位通过讯飞发布的传媒大模型进行智能创作、内容安全检索等，实现内容生产提效35%；南方都市报社新一代写稿机器人“南都·湾财AI快报”正式迭代上线。“南都·湾财AI快报”每天后台能生成超过300篇的稿件，处理能力相比以往提高了10倍；封面科技正式发布集内容理解、内容生成、智能交互为一体的智能化内容创作平台——“小封智作”，赋能泛媒体行业内容和经营模式创新。
8、多家媒体“超级APP”诞生
2月，浙江日报报业集团主导打造的潮新闻客户端正式上线。潮新闻客户端不仅融合了浙报集团旗下的浙江新闻、天目新闻、小时新闻三大移动客户端为一体，更集聚了浙报集团、浙江广电集团、11个市以及90个县（市、区）等全省范围的优质新闻资源；10月，北京日报超级客户端上线试运行。据悉，由北京日报客户端迭代升级而来的超级客户端，聚合京报集团旗下报、网、端、微、屏所有内容，以图文、音视频全媒体形态呈现。一端在手，可尽览京报集团所有优质内容；11月，大众报业集团“大众”新媒体大平台宣布即将正式上线。大众客户端以大众日报客户端为基础，由现有的大众日报、海报新闻、齐鲁壹点3个综合性客户端融合共建而成的旗舰平台。
9、微短剧成“新金矿”，主流媒体纷纷入场
年尾，传媒圈“黑马”微短剧赛道正吸引越来越多的“正规军”入场。微短剧的盘子里出现了传统广电的身影。12月，以「横竖生风」为主题，芒果TV与抖音合作发布会暨签约仪式在北京举行。芒果TV微短剧《风月变》12月10日起在湖南卫视播出，成为第一部上星播出的微短剧；2024东方卫视·百视TV开放大会现场宣布东方卫视与抖音就精品短剧的联合出品达成合作；在国家广播电视总局网络视听节目管理司、中国网络视听协会指导下，「剧力未来——精品微短剧合作研讨会」在杭州举办，新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视、广东卫视等超二十家媒体机构与抖音就微短剧达成合作意向。
10、主流媒体纷纷切入“直播电商”
除了“微短剧”，“直播电商”热度也肉眼可见。直播电商的高速发展积累了庞大的受众群体，以流量为风向标的新媒体形式实现赛道升级，跑通了流量变现的转化模式，抢占品牌宣传的市场，倒逼传统媒体直接高位入局。５月，由浙江广电集团下属好易购家庭购物频道牵头开发的数字化消费平台“浙里云购”上线运营。上线2个月，平台累计销售上万单，销售额超百万；8月，“北京卫视京选”迎来首场淘宝直播。这是北京卫视首次以厂牌形式入驻淘宝。据统计，首场直播吸引400万观众在线观看，单人观看时长152秒；11月，中央广播电视总台央视综合频道联合华语环球节目中心、上海总站推出直播融媒体节目《好物来一套》进博会专场直播。截至11月8日12时，直播全网播放量近6000万，销售额占据抖音销售榜首位。
