AI广告成于技术，也或许会败于隐私安全。

人工智能在广告行业的应用将成为一种趋势，它有潜力帮助广告商更好地与受众互动，并为细分受众提供更具针对性的广告体验。作为互联网三大巨头，谷歌、亚马逊和Meta几乎同时乘风起浪，开始抢夺AI广告初舞台的C位。

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互联网三巨头首秀AI广告

谷歌计划使用其新的PaLM 2人工智能语言模型为广告商提供的图像、视频和文本组合在一起来制作广告。在前不久举行的谷歌年度网络开发者年会I/O上，该公司就展示了PaLM 2和该模型提供的人工智能功能。然而，这并不是谷歌使用其人工智能语言模型的唯一方式。据美国《消费者新闻与商业频道》报道，谷歌也在研究如何利用自己的人工智能模型向YouTuber提供视频创意内容。

PaLM 2人工智能语言模型将投入广告生成产。图片来源：Theverge

其他科技巨头，如亚马逊和Facebook的所有者Meta，也在寻求向广告商提供人工智能工具集。亚马逊正在研究一种方法，希望在该平台上为广告商生成图片和视频。据传，亚马逊还将开发一款对话式人工智能搜索工具，用于回答消费者的问题，帮助他们比较产品等。

Meta则在本月推出了AI Sandbox，作为公司早期人工智能广告工具的测试，该公司目前还在开发背景生成、图像曝光和文本生成工具，帮助广告商为特定受众创建不同的信息。在其官方介绍中，AI Sandbox已经展示出了成型的AI生成广告的运作生态。

AI Sandbox已经展示出了成型的AI生成广告的运作生态。图片来源：Facebook

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Meta已描绘出AI广告生态

AI Sandbox的目标是了解对广告商有效的生产性功能具体有哪些，并将这些功能吸纳到人工智能广告工具中。在最初阶段，Meta主要关注能够构建文本变体、背景生成和图像曝光等的广告制作工具，以使广告中的内容展示更具吸引力或提高展示方式的创造性。

AI Sandbox的操作效果。图片来源：Facebook

文本变体功能可以生成多个版本的文本，以突出广告商需要突出的要点，且使广告商可以选择为特定的受众推送不同的文本信息。背景生成功能可以通过输入文本指令来创建背景图像，使广告商能够更快地调试各种背景，使其创意内容多样化。图像裁剪功能上，AI Sandbox支持创意内容的多维度调整，以适应不同数字广告平台界面的纵横比，比如Instagram上Stories或Reels的不同视频形式，使广告商在重新调整创意呈现方式上花费更少的时间和资源。

背景生成功能可以通过输入文本指令来创建背景图像。图片来源：Facebook

目前，AI Sandbox正在与小范围的广告商合作，以便收集早期反馈，从而使现有的产品功能更新完善。今年7月，AI Sandbox将开始逐步扩大应用范围。

Meta还会持续改进Meta Advantage，使营销活动更智能、更高效。Meta Advantage是一款自动化广告生成产品组合，使用人工智能和机器学习来帮助广告匹配到精准的消费群体，提升个性化广告的效果，最终帮助广告商节省时间和金钱。新的Meta Advantage功能将使广告商能够更快地利用人工智能，在使用创意时更加灵活，并帮助他们衡量效果。

Meta Advantage是一款自动化广告生成产品组合。图片来源：豆瓣

比如Advantage+受众提高性能：这是一款新的Meta Advantage产品，将为广告商提供一种最新的方式来接触潜在目标人群，并推动转化率。使用Advantage+受众的广告商不会将输入的目标受众属性作为广告投放的局限范围，例如18-35岁的男性，他们喜欢棒球，而是将他们的受众特征添加为建议项，以指导广告到达群体。这能使广告系统在建议的属性之外找到更多对广告感兴趣的人，并且这些人可能会因为广告改变消费意愿。

Advantage+受众提高性能。图片来源：Facebook

对于一些需要严格设定受众限制范围的广告，如某些产品的最低年龄或发货地点参数，Advantage+受众可通过一个名为受众控制的操作提供这些限制。这将有望提高所有垂直领域和细分规模的广告商业绩。

风向点评

人工智能技术必定会带来更多有创意和个性化的新广告形式，能够更好地吸引消费者的注意力。对于广告商来说，他们需要在利用这些技术的同时保护消费者的隐私，只有在平衡创新和责任的前提下，人工智能才能真正为品牌树立好形象助力。