截至2021年12月，我国演唱会直播的用户规模为1.42亿，占整体网民的13.8%，这意味着未来的线上演唱会观众规模潜力巨大。

编辑 | 西尔维娅

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昨晚八点，周杰伦线上“哥友会”在快手开启。尽管只有五首歌、拢共一个多小时时长，歌迷们的热情还是通过数据体现得淋漓尽致。快手官方数据显示，截至当晚，周杰伦此次线上“哥友会”预约人数超2883万，最高同时在线人数超1129万，总点赞数超10亿。

毕竟这位哥上一次现场演唱会，还是2019年。能看直播LIVE，也有传统点歌项目，要什么自行车？

有趣的是，同样在昨晚，很久没办演唱会的鹿晗和日常穿梭在各类节目晚会中的腾格尔老师，也分别于TME live（腾讯音乐超现场）和抖音举办了各自的线上演唱会。有人又一次缅怀青春，有人终于喊出“内娱开门”，但谁会不愿意在周末的晚上共享一场免费的狂欢呢？即便是线上。

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19日晚什么日子？

怎么周董鹿晗腾格尔都开演唱会

11月19日晚8点，一个普通又略显疲乏的周末夜晚，周杰伦一身黑白套装出现在快手直播间。甫一开场，同时在线人数就已超560万。仅仅是和方文山连线聊天，累计点赞轻松过亿，而此时周董还未唱一首歌。

本场“哥友会”是周杰伦首次以线上“哥友会”的形式与歌迷见面，同时也是他继嘉年华世界巡回演唱会后，时隔三年再次现场开唱。

快手在11月初就开始预热这场盛宴。沿袭周董演唱会传统，线上“哥友会”保留了点歌环节，歌迷只要上快手搜索“周同学”这个标签即可参与预约选歌。出现在最终节目单中的三首经典作品《半岛铁盒》《晴天》《稻香》就是网友票选出来的，其余两首《还在流浪》和《错过的烟火》则是新专辑中的曲目。

根据选歌不难看出，这是屏幕前观众的又一场怀旧狂欢。当万众期待的《晴天》前奏终于响起时，直播间在线人数已突破1110万。截至“哥友会”结束，直播间点赞量突破10亿。

联系周杰伦在演唱会中透露秘闻、弹错吉他前奏等花絮，本场“哥友会”的确名副其实，像老友聚会一般轻松自然。不过囿于总体时长、体量，这次演唱会并未重现周董五月两场演唱会重映时的“朋友圈刷屏”。

另一厢，坦言“休息了很长时间”的鹿晗也在晚上8点现身“腾讯音乐超现场”，开启了“好久不见，出来聊聊”——鹿晗2022不插电&乐队现场音乐会。嘉宾阵容颇为丰富，包括高瀚宇、高苏尧、毛不易、王勉、小爱等。

当晚，鹿晗唱了包括《时间停了》、《心率》、《不懂》、《爱，很简单》等15首歌，并收获了20多个热搜，且是几乎屠榜文娱的程度。

其中，#鹿晗回来内娱开门#的话题冲上热搜高位。从演出效果来看，这一词条并不算夸张，无论鹿晗本人的演绎，还是现场布景、舞美镜头和嘉宾互动都称得上用心。对鹿晗本人来讲，这是一次亮眼的“回归”；对沉寂已久的內娱来说，19日晚的确热闹。

在抖音直播间，腾格尔老师的“腾点心情听听歌”线上演唱会同样吸引了千万网友围观，以强烈的个人风格再一次扇动了隐形的翅膀。值得一提的是，20日晚八点，天王刘德华的My Love演唱会也在TME live重映。上一次出现这样“神仙打架”的场景，还是今年5月，罗大佑和孙燕姿在视频号和抖音分别上演怀旧派对。

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平台争抢线上演唱会，

但可能只是赔钱赚吆喝

或许有人留意到，线上演唱会越来越多了。

2020年以后，受疫情影响线下演出市场遭受巨大打击，线上演出市场则迎来发展机遇。尤其今年以来，线上演唱会渐成平台必争之地，视频号、TME、抖音、快手等平台均在线上现场音乐演出方面有所布局。

先是腾讯旗下视频号的异军突起。4月，张国荣《热·情》演唱会的修复版在朋友圈借由视频号刷屏；同月，崔健首场线上演唱会吸引4600万人观看，点赞数1.2亿；5月，周杰伦两场演唱会重映吸引过亿人次流量。随后，抖音加码发力线上演出，上文提到的孙燕姿抖音线上演唱会有2.4亿人次围观，而刘德华9月的“把我唱给你听”则吸引了超过3.5亿人次观看，尽管这已经不是他第一次在抖音开演唱会。

据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国演唱会直播的用户规模为1.42亿，占整体网民的13.8%，这意味着未来的线上演唱会观众规模潜力巨大。而细数上文提及的歌手，线上演唱会直播基本都是打的怀旧牌，从国民度和最大公约数出发，这种类型的策划有大众基本盘做保证，只要上线就是一场现象级营销事件。

但这并非意味着线上演出将一路坦途。

相比较为成熟的线下业态，线上演出仍处于摸索阶段。举一个简单的例子，据“市界”报道，昨晚的周杰伦线上“哥友会”中，部分歌迷在社交平台上对连麦环节提出了质疑，直言快手未能灵活处理连麦中出现的意外情况。此前孙燕姿在抖音直播间开场时，也遇到了直播掉线、话筒故障等问题。彼时有粉丝不吐不快：“从技术支持到内容策划，还有主持人的专业度都有点拉胯。”

当然这些都是相对好调整的技术和操作问题，围绕线上演唱会的另一个“长期”讨论是关于观看习惯的。以周杰伦昨晚演出为代表的很多线上演出都是竖屏，但显然这很难达到现场的沉浸感。

更需要纳入长远考虑的，是线上演唱会的商业化问题。就目前而言，入局的平台倾向于以免费模式吸引更多流量，借助品牌冠名、广告招商、周边售卖收回成本。

据“第一制片人”梳理，周杰伦5月重映的两场线上演唱会，在主办平台社交账号、App海报等多个宣传阵地上，均出现独家冠名商百事可乐的身影；由北汽旗下品牌独家冠名的崔健线上演唱会，仅极狐定制礼物就送出104万次。还有这次的周杰伦的哥友会，红旗汽车也将作为赞助商进行广告植入合作。但很多线上演唱会都是赔本赚吆喝。据业内人士透露，五月天几场线上演唱会就未收回成本，投入的费用已经远超赞助费用。

那么如果观众付费呢？据蓝鲸此前报道，多位采访网友对线上演唱会有付费意愿，其中大多数认为定价10元左右为可接受范围。这与国内外线上演唱会的实际定价相去甚远。据悉，2021年3月，爱奇艺官宣女团THE9的线上演唱会，票价分为139元、399元、999元三档。林俊杰“圣所FINALE”线上演唱会，四档分别为188元、238元、338元、938元的定价。这些演唱会之所以能够成功举办大多与粉丝粘性密切相关，更像一种粉丝文化产品，而非音乐产品。

随着疫情稳定，线下演唱会恢复，大家对线上的追捧或许会发生变化。毋庸置疑的是，疫情刺激和改变了线上演唱会的生态，它将成为一种常态化的演出形式。不过这其中还有一个面向表演者的问题值得思考。

在今年4月崔健线上演唱会“继续撒点野”中，崔健表示：长期不做现场音乐，你是不会有创造力的。但他同时也提到了曾经执导的电影《蓝色骨头》中设想的线上演出形式：一个城市一个乐手组成一个乐队网上演出。或许在未来，我们能看到不同的城市随着同一个节奏摇摆。