截至9月13日，《敬不朽——英雄记忆永不褪色》H5的PV（页面浏览量）达到近1.4亿，UV（独立访客）突破6500万。

今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利75周年。在9月3日纪念日这一天，一款由中央广播电视总台军事节目中心“央视军事”新媒体联合腾讯光子工作室、《和平精英》共同推出的《敬不朽——英雄记忆永不褪色》（以下简称《敬不朽》）互动H5融媒产品重磅上线。

在这一特殊的时间节点，产品一经上线便迅速引发大量网友的关注和互动。截至9月13日，《敬不朽》H5的PV（页面浏览量）达到近1.4亿，UV（独立访客）突破6500万。

参与者通过拨动“时间指针”，为8位年过90高龄的抗战老兵的照片进行修复、上色，回望历史，传递敬意。而这份敬意也由制作团队延伸至了线下，修复后的照片被放大、冲印、塑封，寄给老兵本人，老兵们纷纷与过去的自己合影，对活动表示肯定和点赞。

▍守护英雄记忆，“央视军事”与《和平精英》达成主流价值观契合

2015年9月，习近平总书记在颁发“中国人民抗日战争胜利70周年”纪念章仪式上说：“一个有希望的民族不能没有英雄，一个有前途的国家不能没有先锋。包括抗战英雄在内的一切民族英雄，都是中华民族的脊梁。”

抗战胜利75周年之际，这些抗战老兵们都已过90高龄，如何让他们的故事得到传播，让他们的精神得以延续，成为“央视军事”团队所思考的问题。

“央视军事”新媒体《敬不朽》活动策划秦祎告诉「广电独家」：“偶然间，我们在微信视频号上看到一段照片修复的短视频，通过复原、上色等数字手段和步骤，原本破损的老照片重现光彩。于是，团队便萌生出了为抗战老兵旧照片修复的想法，来呼应’英雄记忆永不褪色’的主题。”这也成为本次互动H5活动的创作初衷。

经过与腾讯团队多次沟通，确定了由《和平精英》团队为这次活动提供技术支持。

腾讯互娱光子工作室群运营总监吴波表示，“腾讯光子工作室群、《和平精英》一直希望有更多的机会利用游戏的微薄之力，为社会、为公益贡献力量。抗战胜利75周年纪念日对于整个国家、社会都具有深远的历史启示和教育意义，而没有什么是比老兵的故事更能打动人的。我们希望向年轻一代传递正确的价值观，怀揣对民族英雄的致敬之情，在新时代砥砺前行。”

腾讯互娱光子工作室群旗下的《和平精英》，本身的IP世界观就具备“选拔精英保卫和平”的定位和基因，与中央级媒体的合作，无疑为活动在传播层面更大规模的触达、扩散提供了保障。

腾讯互娱市场总监廖侃也表示，“《和平精英》作为一款战术竞技产品，很早就关注到老兵群体，希望现在的年轻人在游戏之余，也能通过更具体验感的形式了解老兵的故事，不忘初心，珍惜现在的和平生活。”

▍用户化身“致敬者”触发互动，技术赋能放大传播声量

为确保最佳呈现效果，“央视军事”通过退役军人事务部办公厅、北京、上海等地的退役军人事务局以及多个战区，与老兵家属保持沟通，挑选人物样本。

在人物筛选时，坚持“有照片、有故事”两个原则，最终从数十位备选老兵中选择8位老兵。8人都曾在抗战期间浴血奋战，他们中有娃娃兵出身的勤务兵，有远征军，也有曾贴身护送陈毅的尖刀班战士；他们均获颁“抗日战争胜利70周年纪念章”，部分老兵曾受邀参加“九三胜利日”阅兵。

《和平精英》则投入数十名专项人力、上百个研发调试工作小时，以保障这一创意素材的完整推出。

从需求获取、创意策划、生成创意，到交互设计、交互体验、体验优化、功能开发、功能联调、功能测试、服务器搭建、素材设计等10余个环节，每个环节均会调动对应的技术人员、测试人员、设计人员、开发人员等联动配合，并伴随“央视军事”和腾讯双方的评审、确认，以保证在这一严肃节点“不出错”。

为了增强互动性，产品始终强调用户“致敬者”的身份。参与者在屏幕上充满仪式感地拨动“时间指针”，老兵的照片随着指针的游走被逐渐修复、上色。

根据过程中不同的完成度，参与者可获得“记忆追溯者”“记忆守护者”“记忆致敬者”等不同称号，并配以精炼的文字介绍，带出老兵们身上的故事，向公众传达“没有老兵当年的浴血奋战和英勇抗争，就没有今天的和平年代”的理念，并生成老兵照片修复版的致敬海报，配合致敬文案，用于线上二次传播。

除此以外，9月3日至9月9日期间，《和平精英》游戏上线了刻有“铭记历史、珍爱和平”碑文的“和平记忆”纪念碑，以及“收集花束向英雄致敬”公益活动，用户可在游戏内通过对局收集“白菊花”，之后可以进入专属活动页面合成花束，向纪念碑敬献，并获得“99公益日”合作纪念头像框。活动旨在激励广大年轻人，怀揣对民族英雄的致敬之情，在新的时代铭记历史，砥砺前行。

“不熟悉移动互联网产品的话，可能会觉得制作一个创意素材并植入上线到游戏中很简单，也就是敲敲代码的事情。”吴波说，“其实并不是这样的，《和平精英》这样具备几千万量级日活用户的超大产品，牵一发而动全身，不仅是技术功能的实现，也包括上线后最终游戏内创意的落地、执行等等。”

“腾讯人做事情，要么不做，做就做到最好。我们希望能让大家从上线的产品中体会到我们的用心，完整传达出这一活动内容的伟大精神和意义。”她说道。

▍用爆款激活全媒体融合传播格局，共建媒体融合生态

“央视军事”是去年“八一”伴随央视国防军事频道开播开始正式运营的，短短一年时间里，便在多个社交平台取得较好成绩：

在央视频，“央视军事”的用户数位列台内账号第三，每月都能获得“最受欢迎央视频账号”称号；在微博，今年以来收获超400个热搜，树立了正确的传播导向；在微信公众号上，最高单期阅读超过300万；在“学习强国”平台，每天稳定发布10余条高质量短视频，成为军事短视频内容最主要的提供者。

“央视军事”央视频账号

此番“央视军事”与腾讯在《敬不朽》互动H5活动上达成的共赢合作，也是促进传统媒体和新兴媒体一体协同发展，形成全媒体融合传播格局的一个缩影。

腾讯社会研究中心主任、腾讯集团市场与公关部助理总经理岳淼表示：“腾讯作为媒体融合生态的共建者，将努力为优质内容创造宽广的‘出口’，做好主流声音的扩音器，做好形态创新的助推器，做好转型升级的工具箱，助力总台和其他主流媒体在融媒体领域不断超越，创造出越来越多的爆款。”

今年是《和平精英》提出长线公益计划的第一年：6月26日禁毒日，与央视社会与法频道新媒体共同发布“禁毒精英，守护净土知识大闯关”答题互动H5小游戏，超1.5亿互动量；《敬不朽》互动H5活动则是腾讯践行“用户为本，科技向善”使命愿景、布局“游戏+公益”的又一次探索。

廖侃表示，游戏已经慢慢变成年轻人的一种全新的生活方式，游戏融入公益元素只会越来越频繁，如何引导热爱游戏的年轻人奉献爱心，回报社会，是腾讯长期思考的课题。“我们会认真复盘这次活动的经验教训，指导未来的公益活动，让‘游戏+公益’实现效果最大化。如果能够做出一些成果，我们相信这将为社会发展做出不小的贡献。”

岳淼说：“如何将优质内容、形式的创新与热点话题相结合，是融媒体产品传播中非常值得思考的问题。本次活动在这个重要时间节点，通过创新的呈现形式，引发大众致敬英雄的情感共鸣，是对于主流价值观和主流声音传播的一次创新尝试，也是一次成功的尝试。”

来源：冷成琳 广电独家