11月18日，杭州某宠物用品公司成功登陆创业板，A股宠物板块再添新秀，公司主营业务为猫爬架生产。这并不是今年唯一上市的宠物企业，据统计，今年3月至8月，两家生产宠物零食、罐头、牵引绳、玩具等宠物用品的企业分别在北交所、深交所上市。除此之外，还有一批宠物企业正在IPO进程中，我国宠物市场进入快速成长期。

今年新注册企业超70万家 中国宠物市场处于快速成长期

今年双11，天猫、京东等平台的数据显示，宠物品牌是为数不多的呈现“爆发式”增长的消费品领域。天猫战报将宠物品类与潮玩、运动户外、珠宝品类并称为“新四大金刚”，对应美妆、快消、消费电子产品、服饰这“老四大金刚”；从京东数据来看，11月10日“巅峰28小时”开启后，京东宠物前4小时成交额突破同期28小时记录。

根据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，全国城镇饲养宠物（犬猫）的消费者达6,844万人，比2020年增长8.7%，全年城镇宠物（犬猫）消费市场规模则达到了2,490亿元，较2020年猛增20.6%。宠物主正呈现年轻化、高学历化、高收入化特点。

宠物消费的增长与宠物主的收入水平息息相关

白皮书显示，宠物主家庭月收入在1.5万元以上的宠物主比例高达72%，单只宠物犬年均消费达2634元，单只宠物猫年均消费达1826元。目前宠物在我国家庭的渗透率约为20%，而在美国、澳洲、英国、日本分别高达68%、62%、45%、38%，未来，宠物消费水平还会随着宠物消费市场渗透率的提高而逐渐增加。

庞大的消费需求催生了宠物相关企业的发展。天眼查数据显示，截至目前，宠物相关企业222.5万余家，其中，2022年1-10月新增注册企业73.7万余家。特别时宠物食品、用品行业进入门槛低，大量新兴竞争者涌入，品牌方的市场争夺战才刚刚开始。

从融资情况来看，星矿数据显示，2022年，国内宠物相关获投企业共32家，涉及宠物食品、用品、服务、医疗等多个方面。

“宠物经济的市场发展前景很好，在2020年后出现了逆势增长”，上海大学管理学院副教授董学兵在接受记者采访时说道：“宠物消费市场规模的不断扩大，一方面与我国的人口结构趋势相关，越来越多的单身群体催生了宠物陪伴需求；另一方面，伴随着消费者购买力的提升，养宠的模式由过去的‘散养式’转变为‘精细养宠’，一、二线城市消费者在宠物身上的支出达到了人均500元/月”。

消费达千亿市场 行业“长期逻辑”向好

梳理宠物市场上中下游供应链可以看到，上游为养殖和贩卖市场，这一环节缺乏大型经营机构。中游为各类宠物产品生产企业，包括宠物主粮、零食、用品、玩具；下游为宠物服务企业，涉及宠物医疗、美容、保险等各个方面。

目前A股中，核心宠物概念上市公司有7家，其中包括食品赛道的佩蒂股份、中宠股份、路斯股份，宠物用品赛道的依依股份、源飞股份、天元宠物，宠物保健赛道的瑞普生物。

据财报盘点，有3家前三季度营收及净利润已超2021全年；单三季度，有3家宠物概念公司净利润同比增长超40%。

今年9月，宠物经济板块获机构密集调研，中宠股份获得博道基金等57家机构调研、佩蒂股份获得25家机构调研……中信建投宠物行业研究员王明琦认为，宠物板块近期受汇率变动利好影响引发机构关注，更重要的是行业经营层面今年也有明显改善，机构纷纷前往，是为了挖掘行业的“长期逻辑”。

白皮书显示，宠物消费市场中，宠物食品消费占比达51.5%，然而，2021年国内宠物猫主粮使用率前20%的品牌中，占比前三的均为外国品牌，海通证券研报数据也显示，2021年中国宠物食品市场销售额中，进口品牌占比59%，国产品牌为41%。

消费者对海外品牌的认可，给国产品牌的发展带来不小的挑战。毛星球创始人徐寅在采访表示：“在中国宠物市场想要获得发展，最大的挑战是品质和信任，信任是消费者对一个品牌的最高认可”。毛星球推出的每一款产品，徐寅都设定了两个最重要的指标：优质原料和符合最高检测标准。毛星球纯鲜肉配方罐头、黑酵母系列主粮，都是凭借优质的原料获得消费者认可。

从检测标准来看，在欧美市场，宠物食品有详细的统一标准，例如美国在20世纪90年代初就要求猫粮含有47种营养素。相比而言，国内在2018年才首次下发《宠物饲料管理办法》等政策，对猫粮、狗粮仅规定了8项营养素指标，且不做区分。徐寅说道：“虽然毛星球的产品目前没有出口到国外，但是我们严格按照欧美的标准进行生产，每款产品在推出前，除了送往国内检测机构完成检测外，还会完成美国的AAFCO营养标准以及欧盟的FEDIAF标准检测。这么做的目的，就是为了让消费者买的放心。”

宠物品牌更注重口碑打造，国产品牌有望脱颖而出

国产品牌与进口品牌的竞争进入新阶段，不再是进口品牌垄断的格局。根据《2021年中国宠物行业白皮书》，犬主粮品牌使用率TOP20中，中国品牌占9个，国外品牌占11个；猫主粮品牌使用率TOP20中，中国品牌占了11个，外国品牌占9个。

不少国产品牌的诞生，都是因为在给自家“毛孩子”选粮的时候，遇到各种问题无法解决，决定做出让 “毛孩子们”吃得安心的粮食而创业。久生的创始人张修硕就是出于这样的想法，“在风险投资的工作经历，让我完整的调研了宠物市场的供应链，我发现有机会做出高品质的宠物食品，于是决定创业，想要做一家值得信赖的宠物品牌”。出于对品控的严格要求，久生目前只推出了6款产品，除了国内首款包含乳铁蛋白的幼猫粮、高蛋白狗粮，还有一款经过研发后推出了专为有超重风险的猫咪定制的“用山药做的猫粮”。 “不少猫咪有肥胖的风险，但是没有适合它们的猫粮，前前后后一年多的时间，更换了好几家合作工厂，最终做出了这款产品”，张修硕说道。

从品牌打造的角度来看，新兴国产品牌更注重口碑的打造，跨界联名、IP打造、达人带货、限时快闪……是他们常常在做的。2018年诞生的毛星球，致力于创造一个毛孩子喜爱的理想星球，为了增强品牌的辨识度打造了品牌IP形象，在短视频平台投放短视频、并与宝马汽车等大牌进行联名互动。“我认为跨界联名是一种比较容易或者说相对低成本的破圈方式，因为我们与联名品牌的用户画像几乎是一模一样的，以年轻的白领女性为主”，徐寅表示。

此外，“所见即所得”也是国产宠物品牌致力于做到的，消费者在外包装上看到的，就是他们打开包装后看到的，不会有任何差别。部分企业还会通过进工厂拍摄生产流程全过程的形式，让消费者买的放心。伴随着中国宠物消费市场与企业的发展，未来国产品牌才能有望脱颖而出。