5月21日是我国传统的小满节气，也是在这一天，奥迪发布了一则广告视频。视频中，华仔在闲适的环境中，用优美的文字娓娓道来小满为什么是小满。视频最后还引用了一段诗句：花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。该视频广告发出后，收获广大好评。

然而，在满屏的好评中，一位叫“北大满哥”留言表示：该广告“几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案，里面的诗词是我自己做的原创命名诗”。这下，奥迪被成为神作的广告陷入了抄袭风波。稍晚，北大满哥抖音发布视频，将广告与自己视频内容对比回应，坐实奥迪广告抄袭事实。

5月22日10点13分，奥迪官方微博发布声明，向刘德华、北大满哥及相关方道歉。声明中提到，“该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。并全渠道下架争议视频。

信鸽舆情选取5月21日0时—5月22日12时，全网提及“奥迪小满广告”的信息进行整理分析。

传播情况

5月21日0时—5月22日12时，信鸽舆情共监测到“奥迪小满广告”的信息共45100篇。从分布渠道看，微博占据了本次舆情的大部分。具体来看，该事件相关热搜5个，均在高位，话题阅读数均在千万级以上。

（图源于信鸽舆情）

（图源于新浪微博）

从情绪变化上看，21日0时—22时，赞扬的情绪占据较大百分比，“好评率”超80%。随后情绪开始变化，厌恶情绪上升，逐渐成了事件主要情绪。此外，愤怒、悲伤、惊奇等负面情绪占比也上升。情绪变化对应了事件由好评到翻车的变化。

（图源于信鸽舆情）

报道分析

梳理相关报道，蓝鲸财经最早报道该事件，发布报道 《高级感营销翻车，奥迪“小满”节气营销文案被指抄袭》，报道指出早在2020年8月，奥迪已有过一次广告翻车事件。

从活跃媒体看，每经网、澎湃新闻、九派新闻、潇湘晨报、界面新闻、上游新闻等媒体报道活跃，报道扩散量较大，影响力较广。

（图源于信鸽舆情）

整体看，该时间段内媒体、自媒体报道占比少，报道重点主要集中在事件的客观陈述与跟进中。本次事件中舆情主要集中在社交平台上，梳理主要讨论点如下：

抄袭可耻，强烈谴责

刘德华该不该背锅？

大公司缺乏创意团队风险太大？如何规避风险？

广告公司要给个说法

......

事件分析

该事件是一起由抄袭引发全网谴责的舆情事件，之所以更有影响力，主要原因有：

一、事件相关方影响力大

当事人奥迪，大企业，宣传力度和影响力自不必多说。

代言人刘德华，四大天王之一，粉丝群体涉及多个年龄层。本次广告发布渠道之一为刘德华抖音账号。该账号系刘德华公开的全球首个，也是唯一一个社交账号。要知道刘德华入驻抖音时候一夜涨粉千万，截至目前，该账号粉丝量6937.3万，单条视频点赞量均在百万以上，最高赞视频甚至近三千万。

被抄袭方北大满哥，抖音粉丝量381.8万，最新的自述被抄袭的视频点赞量26.9万。

二、“查重率”过高

被抄袭方北大满哥将自己的视频于奥迪的广告做了对比，文案几乎复制粘贴，只删减了几处字眼。奥迪作为一家如此大的车企，将抄袭的广告全网铺开，打造爆款，收获好评。翻车后反噬多大可想而知。

三、粉丝言论

奥迪广告中，引用了一段诗词，也是这段诗词成了部分网民质疑北大满哥的“凭据”。部分网民表示，该诗词为曾国藩先生所作，不可算作抄袭。事实上，该诗词只有第一句为引用，后面三句均为北大满哥原创，这点他在自述被抄袭视频中专门点出，回应了部分网民不理智的攻击行为。

事件总结

从奥迪方的处理来看，回应比较及时，向相关方致歉同时全渠道下架了争议视频。其声明还指出本次广告均由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。在奥迪回应后，一部分声音质疑其甩锅，也有一部分声音认为奥迪处理及时恳切。

观察舆情走向，在奥迪道歉后，已经有舆论要求广告方给个说法。人民网11点43发布评论：目前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。这是务实之举。接下来，创意代理公司M&CSaatchi该出来给个说法了。要交代来龙去脉，并给出相应的解决方案。同时，在回应中不能甩锅，不能狡辩，也不能顾左右而言他。毫无疑问，此事是年度丑闻，一定被钉在广告史的耻辱柱上，如果不能痛改前非，恐怕在业内无法立足了。

事件后续如何进展，信鸽舆情将持续关注。